Haribo Segmentation

Exemples de démarches marketing Ex 3- Bases du comportement du consommateur (modèles de choix) Ex 4- Types de marketing Ex complémentaire 1- Cibles marketing Ex complémentaire 2- Évolution d’une gamme ▪ TD 2 - NOTION DE MARKETING (suite) Ex 1- Segmentation du marché Ex 2- Les métiers du marketing Ex 3- Le traitement des réclamations clients Ex 4- Protection du consommateur Ex complémentaire 1- Apparition du marketing ▪ TD 3 - MARCHÉ ET CONCURRENCE Ex 1- Notion de parts de marché (PDM) Ex 2- Les

▪ Haribo ▪ Lutti ▪ Look or look ▪ MDD 6. Stratégie marketing 6.1 Marché de référence  Le marché de référence de notre produit se définit comme suit : « Toute personne susceptible de consommer des chips bio à n’importe quel moment de la journée ». 6.2 Segmentation Notre stratégie marketing sera le marketing différentiel. Pour définir notre cible, nous avons sélectionné quatre critères de segmentation. Tout d’abord

industries embauchent plutôt des technico-commerciaux puis des NRC. Le champ du BTS MUC est donc limité à la commercialisation de produits ou services en unité commerciale. Contre-exemples : Danone, Coca-Cola, Orangina, Schweppes, Heineken, Leffe, Haribo, Candia, Vittel, Évian, Lacoste (sauf boutiques Lacoste assez rares), IBM, Lafarge, Thomson, Sony, Peugeot, etc. 2 Un lieu physique à gérer – Le plan type d’un hypermarché 1. Listez les contraintes qui expliquent la disposition de l’hypermarché type

l’entreprise | Non-consommateurs relatifs | Non-consommateurs absolus | Marché actuel (ou réel) Marché théorique Marché potentiel de l’entreprise La segmentation du marché L’entreprise doit identifier les différents types de consommateurs et aussi répondre efficacement aux demandes parfois divergentes de ces différents groupes de consommateur, ce qui la conduit a concevoir une politique de marchéage reposant

tonnes de confiserie chocolat   107 000 tonnes de tablettes   42 000 tonnes de pâtes à tartiner et autres produits  37 000 tonnes de cacao en poudre sucré. * Principaux segments du marché, évolution, ce qui les caractérise et critères de segmentation Snacking ; Petit Déjeuner ; Recette Traditionnelle ; Goûter ; Santé ; Bio ; Discount Si le goûter fourré au chocolat est actuellement le biscuit le plus consommé dans toutes les régions françaises, le petit beurre, les madeleines, les biscuits

concurrence ....................................................... 26 La réglementation ................................................................. 27 V. Votre stratégie ................................................................31 a. Segmentation ........................................................................... 31 E. Cible............................................................................................ 32 F. Positionnement ..........................................

Chups………………………………………………………….1 1.1.2. Politique générale de l'entreprise……………………………………………………………....1 1.1.3. Recette stratégique…………………………………………………………………………… .2 1.1.4. Système de management de l’entreprise………………………………………………………2 1.1.5. Diversité : la segmentation stratégique………………………………………………………...3 1.2. ANALYSE DU SYSTEME CONCURRENTIEL…………………………………...5 1.2.1. Le marché de la confiserie……………………………………………………………………..5 1.2.2. Définition du système concurrentiel et identification des segments…………………………..

variables géographiques…………………………………….…...9 8. Le comportement d’achat selon les variables socio-démographiques……….……………….…….9 B. Le consommateur final : le chien…….……………...……………………………………………………………….……9 9. La segmentation selon les races de chien…………………...………………………………….…………...….9 10. La segmentation selon l’âge du chien…………………...……………………………………………………….10 III. La stratégie d’un entrant potentiel dans un marché concurrentiel très segmenté…………………………………………………………………………………………….…….10 A. Le modèle SWOT pour le

réfugier… Nous retrouverons alors ces kidults dans les magasins de jouets en train de rêver devant les gros nounours, vêtus de vêtements colorés et de Converses ou de Kickers aux pieds… Les femmes laisseront entrevoir un paquet de Carambars ou de Dragibus Haribo dans leur sac, là où on apercevra les hommes sortir un Krema de leur poche au rayon jeux vidéos. Ils vont cultiver un attachement aux marques de leur enfance, comme les produits Ferrero, Kinder, Nutella, ou encore les petites prime in-pack de Bonux

succès…………………… 2. La marque CHUPA CHUPS……………………………. a. La stratégie actuelle de CHUPA CHUPS…... b. Les produits…………………….…………… II. Analyse stratégique de CHUPA CHUPS………………….. 1. La segmentation………………………………………… 2. Le modèle de Porter…………………………………….. 3. La matrice BCG………………………………………… 4. La grille d’analyse SWOT…………………...………….. 5. Synthèse du diagnostic………………………………….. 6. La méthode de Mac Kinsey………………