Harley-Davidson

(tribus) pour promouvoir un produit ou un service. • Une tribu se caractérise notamment par des rites et comportements communs. • Secteurs utilisant le marketing tribal : habillement, High Tech etc. • Exemple de tribus : Harley Davidson, Weight Watchers… • Les tribus selon Maffesoli, 1996 : ( Groupes d’individus qui partagent les mêmes centres d’intérêts, groupes peu structurés au sein desquels les individus peuvent entrer et sortir librement. • La marque devient

d’identifier les internautes et de leur proposer des musiques différentes suivant leur profil. Le son particulier d’un produit permet de le différencier des autres et de renseigner le consommateur sur ses qualités intrinsèques. L’entreprise Harley Davidson, par exemple, a étudié scrupuleusement le bruit des moteurs de ses motos et en fait un argument de vente. Le son de ces moteurs serait unique et devrait susciter l’envie chez les clients. De même, les constructeurs automobiles utilisent les techniques

valeur emblématique qui sert de lien à un groupe de personnes appartenant à univers différents en termes socio - démographiques ou psychographiques (styles de vie). La marque peut être la source de ces nouvelles tribus. Le phénomène de la marque Harley Davidson dont les bénéfices progressent depuis quatorze années consécutivement illustre bien le rôle de la marque comme territoire de rassemblement autour d'un mythe partagé. Conclusion Nous avons mis en évidence l’existence d’une identité – source dans

mois. Une émission de télévision consacrée à la star est en préparation et, à cette occasion, Serge Gainsbourg écrit de nombreux titres qui donnent lieu chacun à une mise en scène particulière dans le "Show Bardot" diffusé le 1er janvier 1968. "Harley Davidson", "Comic strip" ou le duo de "Bonnie and Clyde" sont immortalisés par une Bardot alors au sommet de sa notoriété. Gainsbourg écrit aussi un titre qui va engendrer un énorme scandale, "Je t'aime moi non plus". Bien qu'enregistré à l'époque par

exemple, leur identification ainsi que la localisation de leurs membres est souvent plus difficile et leur mode de constitution ne répond pas toujours à un processus structuré et prévisible. L’exemple classique est celui des clubs de motocyclistes Harley Davidson, mais les technologies de l’information ont permis la constitution de nombreuses « communautés virtuelles » via l’Internet, autour de centres d’intérêt multiples et variés. À l’extrême, le marketing communautaire peut être tenté de créer ces

différence d’une sous culture, une micro culture est une structure sociale choisie délibérément par l’individu et « non imposée » par le milieu. Quand la marque est le ciment de la micro culture on appelle cela une communauté de marque (possession harley davidson, Macintosh…) La transmission de la culture Assimiler 1 C, c’est apprendre 1 ct nb de codes. ➢ Socialisation = transmise aux + jeunes membres qui n’en connaissent pas d’autres. ➢ Acculturation = transmise aux nvx membres qui en connaissent

comme objectif de transformer les clients en amis ou même en partenaires de l’entreprise ou de la marque en les associant activement à sa vie. L’un des moyens utilisés { cet égard est le club clients. Ex : le club des propriétaires de motos Harley Davidson Les COGES (comités de gestion des écoles primaires). Un autre instrument utilisé pour convertir des clients en alliés actifs de l’entreprise est le parrainage. Il consiste à offrir des cadeaux aux clients qui incitent l’un de leurs parents

marketing sonore s’applique à différents contextes : - le produit : avec le son qu’il fait en guise de qualité (claquement d’une portière de voiture). Certaines compagnies tentent de protéger les sons par des enregistrements légaux (comme Harley-Davidson avec le grondement des motos). - le lieu de vente : certaines grandes enseignes ont leur propre station de radio comme Les Mousquetaires. Le style de musique passé dans ce lieu est adapté à la clientèle. Si celle-ci est trop forte ou pas

promesses aux clients. Ex: Renault Kangoo > Praticité et rangement 2.3 Identité sensorielle Goût, toucher, sonorité, odeur et apparence > Liée aux composantes du produit mais également au design Ex: Le bruit des moteurs Harley Davidson a fait l'objet d'un brevet Voiture > Apparence, sonorité, toucher 2.4 Avantage attaché au produit Avantage : Caractéristique intrinsèque du produit distinctive par rapport à ses concurrents Pour qu'un produit ait un avantage

les clients en amis ou même en partenaires de l’entreprise ou de la marque, en les associant activement à sa vie. L’un des moyens utilisés à cet égard est le club de clients: club des amis de la poupée Barbie, club des propriétaires de motos Harley Davidson… Les membres de ces clubs, outre qu’ils reçoivent à ce titre des informations et des offres promotionnelles, peuvent se réunir pour parler entre eux des produits ou de la marque pour lesquels ils partagent une même passion. Un autre instrument