Identité Marque Renault

marketing différencié pour chaque segment (développement d’un Produit spécifique pour chaque segment, Prix adapté, Distribution adaptée, communication adaptée). Variable clé : Ce que les consommateurs ont de différents  Point critique : Image de marque (Marque liée à un segment) Page 5 Marketing concentré Marketing Mix 3 Marketing MIX 2

n’est pas une langue. Ni une religion. Et ce n’est pas la géographie. Il nie à l’Allemagne l’annexion de l’alsace et la lorraine. Anne marie Thiesse : la 3e république a participé à l’élaboration d’une identité nationale. Patriotisme et nationalisme. Une liste d’élément qui constitue une identité nationale : une histoire qui établit la continuité avec les grands ancêtre, une série de héros parangons des vertu nationale, une langue, des monuments culturels, un folklore, des hauts lieu et un paysage

diff�rentes alliances de marques A) D�veloppement partag� B) Co-branding C) Communication conjointe II) La strat�gie de co-branding A) Sp�cificit�s de la strat�gie de co-branding B) Objectifs du co-branding C) Limites du co-branding III) Facteurs d�influence du co-marquage A) La coh�rence perceptuelle B) La typicalit� des marques C) La pertinence du produit co-marqu� D) Le r�le mod�rateur E) L�influence sur le consommateur IV) Cas pratiques d�alliance de marques A) Cas Twingo/Benetton

marchés extérieurs, devenir une entreprise internationale. Alors la stratégie marketing est primordiale. Il faut en effet sʼimprégner des différentes cultures des pays ou lʼentreprise va sʼimplanter. Il faut donc savoir promouvoir, et vendre sa marque dans plusieurs pays différents. Le premier point à mettre en oeuvre pour une entreprise qui veut sʼinternationaliser, cʼest lʼexportation. Il est nécessaire dʼaccepter cette approche dès lors où la firme qui sʼinternationalise, nʼa aucune importance

sens vise à augmenter la qualité perçue du produit et à créer une relation intime entre le produit et le consommateur. Les consommateurs n’achètent plus un produit, une marque ou un logo, mais de plus en plus une sensation. Ils veulent désormais vivre une expérience unique et personnelle. Pour séduire les consommateurs, les marques n’hésitent plus à créer des produits aux attraits sensoriels irrésistibles : Post-it parfumés aux fruits rouges ou au lilas, collants «Dim Cosmétiq» hydratants et tonifiants

TECHNOCENTRE RENAULT 1, AVENUE DU GOLF - 78288 GUYANCOURT CEDEX - FRANCE TEL : + 33 (0)1 76 85 34 95 Photographes : Anthony Bernie - Benoit Chimènes - Patrick Curtet - Georges Fessy - Dingo - Antoine Gonin - Harry Gruyaert - Laurent Gueneau - Vincent Hubert - Kim Hyun-Pil - Philippe Jacob - Kim Jae-Cheon - Thomas Jung - Gil Lefauconnier : Angie. Pagecran - Pinkhassov - Studio Pons - Patrick Sautelet - Patrick Zachmann : Magnum - Laurent Zilbermann - Direction du Design industriel Renault - Service

Menacées par les marques de distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produit. L’objectif de cette présentation est de définir la notion de co-branding, en exposant ses principaux objectifs et risques. Alliances de marque et stratégie de co-branding 1-1 Les différentes formes d’alliances de marques La formation d’alliances entre marques est devenue un

Pampers... Exemple de marché des produits intermédiaires : Valeo, Acova, Siemens, Xerox, Bosch, Technal... Question posée : A quel marché s'adressent les fabricants ci-dessous ? IVECO : Marché intermédiaire VELUX : Marché intermédiaire RENAULT : Marché intermédiaire (véhicule pour des entreprises) et Marché de consommation finale (véhicule pour particuliers) SANOFI : Marché de consommation finale MICHELIN : Marché de consommation finale et marché intermédiaire (Vend à des particuliers

groupes de communication mondiaux. En 1988, l’alliance avec FCB place Publicis sur la scène de la publicité mondiale. Les années 1990, le Lion sort les crocs Désormais, Publicis est présent sur les cinq continents. Avec les marques Coca Cola, L’Oréal, Renault et bien d’autres. Les campagnes ne visent plus qu’un seul pays, elles deviennent internationales. Les progrès informatiques et de télécommunications modifient le panorama de la communication et Publicis suit avec succès cette évolution

effet, chaque modèle peut se décliner de différentes manières ce qui entraîne des coûts supplémentaires en production et en approvisionnement, notamment pour les pièces composant le modèle. C’est pour cette raison notamment que les différentes marques cherchent à introduire de plus en plus au sein de leurs processus la notion de différenciation retardée. Cet outil permet à ces compagnies de mettre en commun des modèles de voitures, souvent de même gabarit, en utilisant une seule chaîne de production