Identité Marque Renault

françaises. C’est pourquoi ma décision s’est penchée vers Peugeot puis Citroën car ces dernières années les voitures françaises se sont développées et se sont internationalisées notamment Citroën en Chine avec sa gamme DS. Ainsi Citroën devient une marque grandissante Dans un premier temps je vais vous présenter et vous parler de Citroën Soca La Valette du var, de sa zone de chalandise, faire une analyse micro et macro-économique de Citroën, de la segmentation des véhicules et du cible de la DS4

construction des identités au travail Sainsaulieu, L’Identité au travail (1977) Dans les 30G : entreprise = lieu de socialisation (secondaire) majeur Quatre types d’identité dans l’entreprise : * Identité de retrait : faiblement intégré, peu de perspectives de carrière ; motivation = salaire, identité en dehors de l’entreprise ; immigrés et femmes * Identité fusionnelle : aussi salariés peu qualifiés ; forte adhésion au groupe de travailleurs, souvent derrière un leader * Identité de négociation :

présence dans 160 pays, deux marques à la renommée mondiale (Peugeot et Citroën) ; telles sont les données qui font de PSA Peugeot Citroën le premier constructeur automobile français et le deuxième européen. Il a quatre Domaines d’Activités Stratégiques (DAS) à savoir : -Le financement automobile avec « Banque PSA Finance » -L’équipement automobile avec « Faurecia » -Le transport et la logistique avec « Gefco » -La construction automobile avec Peugeot SA qui possède les marques « Peugeot » et « Citroën

QUESTION 1 : CONCEPT DE MARQUE La marque est un élément clé de la stratégie d’une entreprise. Une marque contribue en effet à augmenter la valeur de l’offre et doit donc être gérer avec soin. Cette prise de conscience de la valeur des marques par les responsables d’entreprises date du début des années 1980 sous l’effet conjugué de plusieurs phénomènes tel que : - L’arrivée à maturité de nombreux marchés de grandes consommations qui a provoqué une intensification de la concurrence,

produit sans en changer la substance. Ses composants physiques, organiques et chimiques, ses performances, sont identiques. Les modifications sont strictement Marketing. Elles portent principalement sur l’identité, c'est-à-dire : le nom du produit ou la marque du fabricant. L’emballage Les messages publicitaires. Il y’a lieu de parler de « faux jumeaux » ou de produits de conception modulaire. C’est un artifice qui donne l’illusion aux consommateurs que le produit a été spécialement étudié pour ses propres

adaptée afin de viser un marché cible, tout en garantissant ses objectifs de rentabilité. Les étapes du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique, distribution sélective, icône : Georges Clooney Senseo : Plus classique, moins cher, dosette non protégée, clientèle de

utilisé pour se lancer dans l’activité de fournisseur d’accès Internet). Pour préserver ou créer un avantage concurrentiel, l’entreprise peut mettre en œuvre une politique d’innovation, qui lui permettra de renouveler ses produits ou services (ex : Renault avec la Logan pour s’imposer sur les marchés émergents), de développer de nouvelles techniques de production (ex : le recours massif à la CCAO – conception assistée par ordinateur – pour la construction de l’A380), … 2 – Spécialiser ou diversifier

LE DESIGN de la marque R E C H E R C H E ou les passerelles en design et marketing dans la marque1 Monolithique ou mosaïque. Deux stratégies d’expression graphique pour une même politique d’élargissement de l’offre. Le nom est le premier signe d’identité d’une marque. Mais sans logo, la marque ne serait qu’un nom. Avec un logo, le design graphique donne du corps à la marque. Par sa nature consubstantielle, verbale et visuelle, le logo constitue une force d’identification et de communication

» (Kotler, Dubois et Manceau, 2003) Du marketing stratégique … Politique Générale Stratégie Marketing Diagnostic - Environnement de l’entreprise - Potentiel (financier, humain, technique) - Marchés, demande Vocation Métier Identité Objectifs généraux de l’entreprise Politique de Marketing - Choix des produits et marchés - Objectifs par produit et marchés - Stratégies de positionnement, de diversification Le marketing stratégique Porte sur la façon dont l’entreprise

  Introduction ................................................................................................................................................ 3   La  marque  dans  un  environnement  international  et  métiers.................................................... 4   La  marque  dans  la  démarche  marketing...................................................................................................... 4   Analyse  et  diagnostic