Identité Marque Renault

subjectif : la paix, le confort, l’amour, l’harmonie intérieure, le savoir, la nature, la liberté, la qualité de vie, ... L n sachant que le luxe a perdu de sa dimension artisanale au profit du monde industriel, Si l’on considère que certaines marques de luxe utilisent un marketing qui tyrannise l’inconscient collectif en faussant les besoins, Que l’on doit posséder des objets de luxe pour « briller » en société, Et si l’achat traduit l’idée « je possède donc je suis » c’est qu’il perd de son sens

(profiter de la vie), oblative (faire plaisir au autres), d’auto expression Les Freins : Force qui empêche l’achat et/ou l’utilisation d’un bien Peut êtres : risque physique (prendre du poids), risque financier (trop cher), risque social (pas la bonne marque) > Dans la recherche d’information  la Perception Def : Processus par lequel les informations sont perçues, sélectionnées et interprétées. La perception est différente entre consommateurs Exemple ; Les jeunes se veulent vieux et les vieux se

Introduction La marque est aujourd’hui représentative d’une appartenance à un groupe, à une communauté, dans une époque bien distincte. Dans le but de se signaler, de s’exprimer aux yeux d’autrui, la marque s’affiche telle un marquage, une empreinte. La marque permet de s’identifier socialement, et ainsi d’être reconnue par la société. Elle est un moyen d’expression pour celui qui l’arbore, et un moyen de reconnaissance pour celui qui la voit. La marque possède aujourd’hui cette capacité de

et à mes deux enfants, Laurine et Julien, pour leurs soutiens et encouragements. 1 Préface © Dunod – Toute reproduction non autorisée est un délit. N ous sommes aujourd’hui de plus en plus amenés à découvrir d’autres cultures, identités, croyances, face à des interactions qui s’étendent rapidement au-delà des frontières nationales. Au niveau managérial, le paysage change à une vitesse impressionnante, ce qui présente de réelles opportunités de croissance mais aussi de nouveaux

b) La marque « Un nom, terme, signe, symbole, dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les différencier des concurrents » Kotler , Dubois, Marketing Management, Pearson Education, 2008 - Doit être évocatrice, distinctive et se mémoriser facilement - L’identification d’une marque évolue en fonction du temps, des technologies (exemple avec France Telecom) Stratégies de marques : -

Le produit lui-même (technicité, caractéristiques, performances...) * Délais de fabrication * La marque *Caractéristiques logistiques du produit: livrable en entier, de façon fractionnée, sur palette... * Seuil de quantité pour bénéficier de certains avantages: port gratuit, remises… Informations sur les clients: * Fichier ou base de données des clients * Nombre de clients * Identité du client (nom, adresse, fonction, comportement, réactions, centres d’intérêts...) * Qui est le décideur

hamburger à moitié mangé, tandis que sa femme sanglote sur son cadavre. Autour des pieds du défunt est dessinée l’arche dorée de Mc Donald’s, sur laquelle est inscrit "I was lovin’it" (c’est tout ce que j’aimais), référence au célèbre slogan de la marque "I’m lovin’ it" (c’est tout ce que j’aime). Une voix lance alors : "un fort taux de cholestérol, une pression artérielle élevée, des crises cardiaques. Ce soir, mangez végétarien". Ce spot est produit par le lobby Physicians Committee for Responsible

par Mercedes (81%) et Swatch. Nicolas Hayek retire très vite Swatch de l’aventure. Le constructeur automobile allemand se retrouve alors seul aux commandes et accumule les bévues. Il faut dire que le défi était de taille : lancer simultanément une marque, une voiture innovante et un réseau de distribution. Grâce à ses innovations misant sur un nouveau concept automobile, la micro-voiture était sensée révolutionner l’industrie automobile : vente et location en grandes surfaces, échanges de véhicules

commencent à aborder cette problématique. Articuler plusieurs niveaux de communication : culture commune et respect des différences nationales, communication d’une filiale et communication d’un groupe et celle de toutes ses filiales pour créer une identité globale. 25 Enfin, ils existent des différences entre les discours des professionnels qui ont été interrogés, selon le pays où ils travaillent : les communicants sont confrontés à des défis qui les incitent à développer des solutions toujours

change ©Yale 90 S Il n’y a pas si longtemps, l’affrontement commercial entre les grandes marques de chariots élévateurs se concentrait autour des spécificités techniques ou technologiques des produits. Mais progressivement les leaders du marché ont fabriqué des machines aux performances souvent comparables, déplaçant ainsi le débat sur le terrain des prix. Une logique que certaines marques ont voulu contourner en introduisant des approches différenciatrices, plus seulement centrées sur le