Image De Marque Zara

promeut de plus en plus de produit divers. Il y avait un pub pour le papier toilette. L’homme famille : Dans la publicité de Lactel nous avons la représentation d’un père avec son enfant. Nous avons une image d’un homme entre guillemets normal. On découvre la paternité complice C’est aussi une image idéale, il n’y a pas de conflits. Les sens du contact et de la proximité émotionnelle prennent le dessus, et le stéréotype du chef de famille autoritaire s’efface au profit des valeurs de partage et de

Etude indépendante  Etude du marché du jean en France : Etude de la marque Levi’s HUSSENET Pierre TEMA 1 Pierre.hussenet@rms.fr SOMMAIRE INTRODUCTION I] Analyse externe du marché : le marché du jean 1. Le marché 2. Facteurs d’influences 3. La distribution 4. L’analyse externe II] Analyse interne : la marque Levi’s 1. Présentation de la marque 2. La stratégie marketing 3. Le mix 4. Le SWOT CONCLUSION ET

15 au 27 Janvier, j’ai effectué un stage dans un magasin ETAM, situé dans le centre commercial de Parly 2 du Chesnay, dans les Yvelines, en région parisienne. Durant mes démarches de recherche de stage, j’ai également postulé chez Promod, Zara et H&M. Je cherchais surtout à effectuer mon stage au sein d’un magasin de prêt-à-porter féminin de taille moyenne. J’ai choisi ce secteur car je ai déjà eu l’occasion d’y travailler auparavant mais dans un magasin de grande taille (Les Galeries Lafayette)

perçue n’était qu’objective l’eau ne serait que de l’eau ». On achète pas le produit mais une valeur . Rapport qualité / prix remplacé par Valeur perçue / côut global Valeur perçue = fonction / usage de la marque ; aspect émotionnel ( image de la marque . Ex ralph lauren Vs marque carrefour ) Coût global = L’ Environnement a une influence non maitrisable et est en évolution permanente et nécessite une veille constante En marketing , « Innover n’est pas si simple » . Intro à la stratégie

produit de luxe, on considère généralement 5 critères majeurs : - une supériorité technique ou technologique ; - une valeur esthétique ; - un phénomène de rareté ; - un prix relativement élevé ; - une représentation symbolique amenée par l’image de la marque ; Ces 5 leviers constituent les fondements du marketing du luxe. Chaque Maison les actionne ensuite différemment en fonction de la segmentation de son marché et de ses cibles. Cependant, la collaboration entre H&M et Karl Lagerfeld brouille les fondements

concurrentielle (Diesel, Replay, H&M, Zara). Cette étude répond aux questions suivantes : Quelle est la croissance du marché et quelles sont ses perspectives? Quels sont les circuits de distribution en expansion et en déclin ? Comment évoluent les comportements d'achat et quelles sont les conséquences pour les fabricants et les distributeurs ? Quels sont les leviers de croissance et de différenciation sur un marché encombré en termes de nombre de marques et surcapacitaire en matière de distribution

Le prêt-à-porter s’est donc démocratisé et de nos jours de nombreux magasins créent leur propre collection tels que : Zara, Monoprix, H&M. Ils suivent plus ou moins les tendances des défilés tant sur le plan de la forme que des couleurs. Yves Saint-Laurent, collection été 2009 | Zara, collection automne 2009 | On remarque qu’avec un décalage temporel léger, Zara pour sa collection s’est inspirée d’Yves Saint-Laurent : jupe noire taille haute ceinturée. Il nous est alors possible

A. La demande 7 1) Evolution de la demande dans le temps (acheteurs, volumes, valeurs) 7 2) Typologie des acheteurs 8 3) Habitudes d'achat et de consommation 8 4) Critères de choix des consommateurs 9 B. Offre concurrentielle 9 1) Entreprises et marques présentes sur le marché 9 2) Parts de marché des principaux acteurs 9 3) Réseaux de distribution 10 4) Communication sur ce type de marché 10 5) Politique de prix pratiqué par les 3 acteurs principaux du marché 11 C. Macro environnement : PESTEL 11

niveau mondial on parle d'uniformisation de la demande. L'habillement a une part stable dans le budget des ménages entre 6% et 7%. Une jeune fille dépense environ 850€ par an pour leurs vêtements, les jeunes accordent beaucoup d'importance à leur image. En revanche pour les adultes le budget est d'environ 600€. En ce qui concerne la distribution il y'a tout d'abord le réseau de distribution intégré qui représente 80% du marché et le réseau indépendant qui représente 20% du marché. De plus il y'a

grosse clientèle. Ils ne sont pas spécialisés dans ce domaine mais proposent quand même un large choix d’accessoires susceptibles de concurrencer ce marché. On note dans ce cas des magasins tel que H&M, Zara, Mango, Promod, Camaieux, Jennifer, Pimkie, Etam, etc ... | H&M | | Zara | | Mango | | Promod | | Camaieu | | Jennifer | | Pimkie | | Etam | | Hermès | E. Macro environnements 1. Environnement économique Depuis le début de la crise économique