Implantation De Magasin Sur Une Zone De Chalandise

d’approvisionnement : Centrales d’achats SCAouest situé à St Étienne de Monluc, commune à tous les Leclerc du grand Ouest. Fournisseurs indépendants et grossistes pour l’Espace Culture Surface vente : 5000 m2 dont 790 m2 de galerie marchande Effectif du magasin : 155 employés Chiffre d’affaires 2008 : 37 431 000 euros Rayon d’affectation : Espace Culture : 1 448 300 euros de CA Surface de vente 250 m2 A- Analyse de l’unité commerciale sur son marché L’offre de l’unité commerciale

(casino) 7-Guy Hocquet 8-Gam’ Vert 9-Afflelou 10-Shopi (carrefour) Aspect Légal Loi DOUBIN de Décembre 1989 * Présentation de l’état général et local du marché * Comptes annuels des 2derniers exercices * Liste des franchisés, magasins possédés en propre * Nombre de contrats expirés ou annulés l’année précédente * Durée du contrat * Montant des dépenses et investissements spécifiques à l’enseigne * Le franchiseur ne peut pas imposer des prix de ventes au franchisé

Anthony Année 2012/2013 Vendeur Conseil en Magasin Sommaire : 1) Présentation personnelle : a) Présentation personnelle b) Projet professionnel 2) Présentation de la société : a) Historique b) Organigramme c) Politique commerciale de la société 3) Présentation du magasin : a) Organigramme b) Fiche signalétique c) Zone de chalandise 4) Présentation du rayon et de la clientèle :

favorables que d’autres. • Tissu économique/touristique (asseoir une population qui va pouvoir être cliente/ si une région est touristique, cela est favorable au commerce local) • Dynamisme/attractivité de la région (implantation de population, implantation de commerces/d’entreprises ( mesure des soldes migratoires : Rhône- Alpes, PACA et la région de Montpellier les plus dynamiques) • Perspectives économiques (difficultés pour les régions du Nord qui se désindustrialisent)

commerciale : Nom : Leroy merlin Secteur d’activité : grande distribution, produits de bricolage. Création : 1923 Implantation : 2003 Forme juridique : société anonyme( S.A) Dimension surface de vente : 1200 m2 Effectifs : 300 employés Chiffre clés : 2010 : 12.8 milliards dans le monde 4.2 milliards en France Nombres de magasins : 236 magasins dans le monde 108 en France Culture d’emtreprise : dans l’enseigne Leroy Merlin

Politique d’assortiment de services de marques - Politique de prix - Politique de prix de marge - Politique de distribution - Choix du lieu d’implantation du magasin - Politique de merchandising - Méthode de vente - Politique de communication - Politique de communication  Interne (PLV = dans le magasin)  Externe 2) Politique d’assortiment a) Mesure de l’assortiment Un assortiment est caractérisé par : - La largeur (assortiment large ou étroit) qui est le nombre

marché, sa politique commerciale et, enfin, une petite synthèse des atouts du point de vente. La présentation de votre fiche doit être agrémentée par une photo du point de vente, un extrait de carte pour situer géographiquement son implantation et sa zone de chalandise. 1 – L’identification de l’entreprise Il s’agit de réaliser en quelque sorte une carte d’identité du point de vente. Vous donnez là le nom, l’enseigne, l’adresse, les coordonnées téléphoniques, télécopie, adresse Internet ainsi

Situation géographique et zone de chalandise La jardinerie se situe dans le Vaucluse entre deux villes Pernes et Carpentras, au bord d’un axe principal, la Grande route de Carpentras. La zone de chalandise se limite à un rayon de 25 km et se divise en trois parties : -zone primaire : St Didier, Venasque, Le Beaucet, La Roque sur Pernes, Pernes ; Malemort du Contat -zone secondaire : Carpentras, Monteux, Velleron, Mazan, Blauvac, Mormoiron, L’Isle sur la Sorgue -zone tertiaire : Flassan, Bedoin

Positionnement d’Undiz E- La carte d’identité III – Le mix marketing A- Prix B- Produit C- Distribution D- Communication IV – Le point de vente A- Localisation B- Plan du point de vente C- Stratégie d’implantation D- Zone de chalandise V – La campagne publicitaire avant l’ouverture A- Le budget communication B- Médias choisis C- Hors médias choisis D- La communication après l’ouverture E- Couts détaillés de la communication F- Média planning V –

I. SITUATION DU MAGASIN 1: Identification juridique et commerciale du magasin : .Enseigne : DEVRED .Forme juridique : S.A.S .Date de création : 2002 .N°R.C.S : 342948565 .Adresse :Centre commercial de Géant 44600 SAINT NAZAIRE .Nom du responsable :MR CYRILLE GAUTHIER