Implantation De Rayons Dph

années suivantes puis s’est considérablement ralenti sous l’effet de la loi Royer, notamment en 1974 et 1975. Promulguée le 27 décembre 1973, la « loi Royer », du nom de son auteur, Jean Royer, alors maire de Tours, précise notamment : « Les implantations, extensions, transferts d’activités existantes doivent répondre aux exigences de l’aménagement du territoire, de la protection de l’environnement et de la qualité de l’urbanisme. Ils doivent en particulier contribuer au maintien des activités dans

Différenciation : Donner une ou plusieurs particularités du produit qui le distinguent des autres produits de la même catégorie. « Quelles caractéristiques distinctives souhaitons-nous voir attribuer à notre marque par le public? ». Exemple : dans le rayon frais des grandes surfaces, coexistent plusieurs marques aux positionnements bien distincts : Mamie Nova proposant des goûts originaux, Malo visant une cible nostalgique avec son pot tronconique et paraffiné, Sojasun, prototype sur le segment soja

égal à 138 pour le secteur DPH (Droguerie, Parfumerie, Hygiène). Lorsqu'un hypermarché réalise un chiffre d'affaires de 40000 F/m2 tous produits confondus, le rayon DPH réalise quant à lui 60000 F/m2. Nous noterons enfin, pour terminer d'illustrer la sensibilité de ce secteur au sein de la grande distribution, que le rayon DPH représente 3% de la surface de vente en grande distribution alors qu'il contribue à 5% du chiffre d'affaires réalisé et à 15% des références en rayon. Comme dans la plupart des