Intermarché Das

Score de reconnaissance = personne déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masqués. Score d‘attribution = attribution de la bonne marque à la bonne affiche. - MISE EN PLACE Les grandes et moyennes surfaces (Intermarché, E.Leclerc…) sont les premiers points de ventes de ce produit dans la mesure où elles sont incontournables dans le quotidien des consommateurs qu’ils soient sportifs ou non. Apparition plus tardive dans de grandes surfaces spécialisées sportives

stratégiques : le niveau du groupe (corporate) et le niveau des activités (business strategy). Corporate strategy : stratégie globale de l’entreprise (au niveau de l’ensemble de l’entreprise). Business strategy : strategie par domaine d’activité stratégique (DAS). Stratégie de groupe (Corporate) : La stratégie « corporate » d’entreprise concerne le dessein et le périmètre de l’organisation dans sa globalité et la manière dont elle ajoute de la valeur à ses différentes activités. Cela inclut le choix de la couverture

Cas : Parache1. DAS : l’e/se parache a 2 métiers la fabrication de parapluie et la fabrique d’immobiliers. Une DAS est une combinaison homogène (activité élémentaire partageant des ressources et des savoirs faire créant des facteurs clés de succès sources de différenciation par rapport aux concurrents. Cette e/se travaille sur 3 DAS · Parapluie de luxe· Parapluie standard· Produit de la maisonIl faudra donc opter des stratégies

 distribution  sur  le  territoire  sont  principalement  des   groupes  Français.  Six  groupes  règnent  sur  le  marché  :  Auchan,  Casino,  Carrefour,     6        Intermarché,  Leclerc  et  Système  U.  Le  marché  étant  saturé,  seulement  quelques   enseignes  Allemandes  sont  présentes,  Aldi,  Lidl  et  Metro.       Selon  un  article  du

 distribution  sur  le  territoire  sont  principalement  des   groupes  Français.  Six  groupes  règnent  sur  le  marché  :  Auchan,  Casino,  Carrefour,     6        Intermarché,  Leclerc  et  Système  U.  Le  marché  étant  saturé,  seulement  quelques   enseignes  Allemandes  sont  présentes,  Aldi,  Lidl  et  Metro.       Selon  un  article  du

services : o prix o innovation o différenciation • Pertinente pour un domaine d’activité stratégique (DAS) DAS (ou SBU = Strategic Business Unit) : sous-partie de l’organisation à laquelle il est possible d’allouer ou de retirer des ressources de manière indépendante et qui correspond à une combinaison spécifique de facteurs clés de succès Segmentation stratégique : découpage de l’organisation en DAS (préalable à tout diagnostic stratégique)  Préoccupation : chercher ce qui va créer de la valeur

o différenciation • Pertinente pour un domaine d’activité stratégique (DAS) DAS (ou SBU = Strategic Business Unit) : sous-partie de l’organisation à laquelle il est possible d’allouer ou de retirer des ressources de manière indépendante et qui correspond à une combinaison spécifique de facteurs clés de succès Segmentation stratégique : découpage de l’organisation en DAS (préalable à tout diagnostic stratégique) ← Préoccupation : chercher ce qui va

plus grand nombre. E.Leclerc Page 7 B- Positionnement de Leclerc par rapport à ses concurrents Part de marché Indice de prix Pub télé en million d'€ Extension en m² Leclerc 16,20% 96,4 41,5 216 854 Carrefour 13,20% 96,9 31,8 181 929 Intermarché 11,90% 97 20,1 67 081 Système U 8,70% 97,4 30,9 139 979 Auchan 8,70% 98 18,6 67 326 *Chiffres de 2008 Des prix bas, des publicités chocs et des patrons de magasin durs à la tâche… Grâce à cette recette, peaufinée depuis soixante ans, le distributeur

stratégique (DAS) que nécessaire. Par exemple, les principales familles de produit (entier, 100 %, blocs morceaux et bloc homogène) divisées d’une part en origine (conserve, frais, surgelé) d’autre part par marques et par circuit de distribution (GMS, RHD, Export, Industrie, Autres) constitueront les différents DAS d’une catégorie de produit, comme les foies gras par exemple. Les rubriques suivantes seront alors détaillées pour chacune des années du plan, pour chaque DAS, la somme des différents DAS représentant

Analyses et recommandations sur le DAS du livre fantastique et du livre de cuisine Remerciements * A Mr ..., chef du département Culture/Loisirs et univers Maison, qui m’a permis d’effectuer mon stage dans de bonnes conditions et qui a été le premier à solliciter mon avis sur le