Internationalisation Leclerc

......... 185 ..................................................................... 193 CHAPITRE 3 Les mutations de la grande distribution A B C D E F G H Modifications de la législation Mouvements de concentration Internationalisation Apparition et développement du hard discount Développement des marques de distributeurs (MDD) Coopération entre producteurs et distributeurs Progrès technologiques Élargissement de l’activité de la grande distribution .............

................................... ..................................................................... CHAPITRE 3 Les mutations de la grande distribution A B C D E F G H Modifications de la législation Mouvements de concentration Internationalisation Apparition et développement du hard discount Développement des marques de distributeurs (MDD) Coopération entre producteurs et distributeurs Progrès technologiques Élargissement de l’activité de la grande distribution ....................

d’achat. Par conséquent, les objectifs principaux du marketing consistent tout d’abord à analyser les caractéristiques des consommateurs potentiels, afin de déterminer les variables d’action. Ces dernières années ont été marquées par une internationalisation croissante des chaines de distribution. En effet, la grande distribution a subi plusieurs mutations à savoir la stagnation, la surcapacité, la concentration élevée ainsi que la pression sur les prix. Mais il y a aussi l’arrivée de nombreuses

personnellement part lexcution dun travail manuel. Exemples les plombiers, les menuisiers, les cordonniers, etc. Les entreprises commerciales de biens Elles achtent des marchandises pour les revendre sans les avoir transformes. Exemples les leaderprice, Leclerc, Esprit Les entreprises commerciales de services Elles vendent des biens immatriels. Exemples les restaurants, les serveurs payant de WOW, les salles de rseaux, les banques, les assurances Les entreprises industrielles Elles fabriquent des biens

d’autant plus que la chasse aux emplacements sur les marchés émergents bat son plein, cependant que les restrictions législatives, combinées aux effets de saturation dans les économies hautement développées, rendent parfois impérieuse une telle internationalisation. 2.2. Les bouleversements au niveau mondial Parmi les dix leaders mondiaux d’aujourd’hui, six ont moins d’un demi-siècle d’existence : ainsi, Wal-Mart a été créé en 1962 par Sam Walton dans une petite ville américaine – Rogers (Arkansas)

d’achat. Par conséquent, les objectifs principaux du marketing consistent tout d’abord à analyser les caractéristiques des consommateurs potentiels, afin de déterminer les variables d’action. Ces dernières années ont été marquées par une internationalisation croissante des chaines de distribution. En effet, la grande distribution a subi plusieurs mutations à savoir la stagnation, la surcapacité, la concentration élevée ainsi que la pression sur les prix. Mais il y a aussi l’arrivée de nombreuses

est de réaliser des bénéfices, pour se faire elle dispose de nombreux moyens, de nombreux leviers, bien souvent les entreprises vont essayer de réduire les coûts là où celà est possible, il est aussi possible de faire une meilleure communication (Leclerc), de changer la stratégie de vente des produits, d'innover (Apple). Une option qui est rarement vue comme une possibilité d'améliorer sa performance et son chiffre d'affaire mais qui peut payer sur le long terme et dont j'aimerais développer l'idée

organisation des entreprises Conclusion Il faut analyser une série de dimensions à gérer. On a affaire aujourd'hui à trois grandes mutations. Mutations: 3 catégories d'enjeu: Ouverture : les pays sont de plus en plus ouverts, internationalisation Concurrentiel, internationalisation => intensifie la concurrence Ajustement de l'offre: évolution au niveau de l'offre qui évolue face à l'évolution de la demande. Marchés de plus en plus transparents (les prix sont très différents d'un pays à l'autre).

tergiverse. Elle est éloignée, sans représentants et dans un 1er temps reconnaît le gouvernement provisoire du Viet-Minh. La position française est particulièrement ambiguë en effet de Gaulle fait envoyer un corps expéditionnaire commandé par le général Leclerc, qui débarque à Saïgon dès octobre 1945. Le but est atteint : la France reprend pied en Indochine en contrôlant la province du Sud la Cochinchine. Parallèlement et officiellement en mars 1946 par les accords Ho Chi Minh – Sainteny, la France reconnaît

une annulation de la dette du pays et des avantages territoriaux. Malgré l’échec de plusieurs négociations, invasion du Koweït le 2 août 1990. -Le conflit : Condamnation par l’ONU et boycottage commercial, financier et militaire de l’Irak. Internationalisation du conflit car volonté de faire respecter le droit international et surtout la crainte de se voir priver d’une source vitale d’approvisionnement en pétrole brut : force multinationale dirigée par les USA déployée en Arabie Saoudite dans le