Kiabi Cible

Grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps, Nouvelles Galeries) : + 7,8 % • Chaines franchisés et succursalistes (Zara, H&M, Gap, Jules, Celio, Armand Thierry) : + 6,1 % • Grandes surfaces spécialisées (La Halle aux Vêtements, Gemo, Kiabi...) : + 2,7 % • Vente par catalogue : + 1,5 % • Magasins indépendants : + 0,3 % • Hypermarchés, supermarchés : - 1,2 % Cependant il est à souligner que le contexte économique difficile de ces dernières années a engendré de

attractif sur la gamme de produit de 0-14 ans Situé à 4 Kms de sergent major. La clientèle est plus attiré vers ses enseigne commerciale proposant un grand parkings et une large gammes de produits pour bébé et enfants. Situé à 4 kms auprés de aubert. Kiabi à une gamme de produits pour bébé et enfants Situé à 4kms dans une zone commercial offrant un grand parkings. Pratiquant des prix très attractif distri center. Le produit : Présentation J’ai choisi un parka amovible bébé. Photos joint ci-dessous :

environs, radio, prospectus, télévision, en magasin Mode d’approvisionnement : par une centrale d’achat Musique:actuelle (reggae, rap, soul, r’n’b, variétés…) Concurrents directs: Brice, Olly Gan, Zara homme, Celio Concurrents indirects: Auchan, Kiabi, la halle aux vêtements… Internet: www.jules .fr - mannequin virtuel de 360° Nombres de magasins: 330 magasins, dans 8 pays, dont 25% sont des franchisés Jules a l’étranger: Espagne, Maroc, Koweït, Belgique, Italie, Qatar Services proposés :

niveau mondial Panorama des principaux distributeurs de prêt-à-porter Focus sur 5 groupes de luxe présents sur le marché du PAP homme 2. Les fiches signalétiques et stratégiques des principaux groupes Le PAP homme chez Mulliez : Jules, Brice, Bizzbee, Kiabi et Decathlon Le PAP homme chez Celio : Celio, Celio Club Le PAP homme chez Hennes & Mauritz : H&M, Cos Le PAP homme chez Inditex : Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti Le PAP homme chez Eram : Gemo, Fabio Lucci, Tati Textiles, Giga Store Le PAP homme

hyper doit viser une cible large il doit donc pratiquer un marketing de supériorité peut ou segmenter et s'affirmer comme une enseigne leader dans une agglomération c'est un marketing liée à l'image positive du point de vente, et une politique prix agressive. (CS) La segmentation une boutique de pret à porter exemple Naf Naf ne s'adresse qu'a une partie de la clientèle exemple coeur de cible jeune femme de 20 à 30 ans quelque soit sa localisation L'enseigne visera la même cible c'est à dire qu'elle

Objectifs………………………………………………………………………....page : 7 3. Résultats attendus……………………………………………………………..page : 7 4/ SITUATION PROFESSIONNELLE DE L'ACTION 1. Lieu de l'action…………………………………………………………………page : 7 2. Période de l'action……………………………………………………………..page : 7 3. Cible……………………………………………………………………………..page : 7 4. Produits et justifications……………………………………………………….page : 7 5. Contraintes imposées par l'entreprise……………………………………….page : 8 5/ DEMARCHE SUIVIE POUR MONTER L'ACTION 1. L'action de promotion utilisée………………………………………………

chaque nouvelle mode et contrairement aux enfant qui nécessite un changement de garde robe très fréquent, les homme seraient plus réfléchit dans leurs achats de prêt-à-porter et les envisageraient sur du moyen-long terme. Les GSS discount (Gémo, Kiabi, La Halle...) ont très fortement bénéficié des préoccupations des français concernant la baisse de leur pouvoir d'achat mais elle ont principalement réussit grâce à leur capacité à suivre les tendances et à se renouveler très rapidement tout en offrant

évènements qu’elle organise. En effet la marque communique uniquement via Twitter, par exemple, la nouvelle collection et les jeux qu’elle organise n’ont été annoncés que sur cette plateforme. Cela reste largement insuffisant car bien qu’une partie de la cible Sandro possède un compte Twitter, on ne peut parler d’une majorité ! BIBLIO/WEBOGRAPHIE : Le contexte du secteur : La veille documentaire : Evènements : LSA, Morgan Leclerc, 28 octobre 2014. « Topshop et la chanteuse Beyonce vont créer une marque

| | |- 1er hypermarché de Picardie avec un CA annuel de 150M€ | | | |- Pôle d’Activité Commerciale (PAC) important Kiabi Brico| | | |Depot |Annexe 5: (photo aérienne) | | |Proximité de la

avantage de la présence sur les lieux de vente d’une animation accrue grâce à l’implantation de Village de Bébé… Enfin, la marque « Toile d’Amiens » propose des produits à l’attention des bébés, des nourrissons, ce qui en fait donc leur unique cible et de ce fait, leur seule clientèle. D’autre part, la marque « Toiles de Picardie » se différencie de « Toile d’Amiens » par le fait qu’elle propose une gamme complète de produits avec une segmentation par tranche d’âge. Nous pouvons aussi noter