Kookai

en 1993) – ouverture du premier VIRGIN MEGASTORE à Paris – premier centre commercial télématique "Les Grands Boulevards" (qui fermera peu de temps après) 1989 : ELDORAUTO, hypermarché de l'automobile – TOYS R US en France 1990 : ANDRE prend 50% de KOOKAI – CORA prend le contrôle des Jardineries TRUFFAUT 1991 : l'enseigne NASA disparaît au profit d'INTERDISCOUNT – François PINAULT prend le contrôle du PRINTEMPS et apporte CONFORAMA 1992 : ouverture de la plus grande librairie du monde, LE FURET DU

campagnes où seuls un visuel est représenté et où la Nike n’est que symbolisée par la « virgule » logo, le swoosh. À un niveau d’épuration moins élevé, certains annonceurs ont choisi d’apposer seulement le nom de leur marque pour accompagner un visuel. Kookai a représenté des torses d’hommes comportant une cicatrice très profonde près du cœur, avec la simple signature de la marque. Benetton communique depuis des années en montrant des images susceptibles d’entraîner des interprétations multiples, signant

mobilisation contre les fabricants de textile ne respectant les droits de lʼhomme appelé « libère tes fringues ». Le but du collectif regroupant une dizaine dʼassociations était de mettre en place des normes respectant celles de lʼOIT18. La Redoute, C&A et Kookai sont les premiers à être attaquées. Ce nʼétait pas la première fois que des ONG mettaient en avant les agissements négatifs dʼentreprises, mais lʼétape révolutionnaire de cette campagne arrive ensuite. Les entreprises ont donc décidé de travailler

prestigieuse et d’une marque de grande consommation. Ce phénomène, même s’il devient de plus en plus courant, n’est pas nouveau : dans les années 90, de grands couturiers tels que Karl Lagerfeld et Sonia Rykiel posèrent pour une campagne de publicité Kookaï. Depuis, les cas de masstige se multiplient dans la mode, notamment avec Jean Paul Gaultier qui revisite sa célèbre marinière pour La Redoute en 2004. Toujours pour le même distributeur, on peut admirer en 2005 une collection de lingerie réalisée

indépendantes (le franchiseur et le franchisé). Éléments mis à la disposition du franchisé: Enseigne ou marque, savoir-faire, assistance technique et commerciale. Différents types de franchises (avec exemples): - franchises de distribution : Phildar, Kookai, Brioche Dorée… ; - franchises industrielles : Meublena, Cuisines Plus, Maisons Arlogis… ; - franchises de services : Speedy, Rapid’Couture, Dessange… Avantages pour le franchisé: © Éditions Foucher Image et licence de marque, marketing, publicité

la déferlante de nouveaux entrants e-commerce de toute taille, B2B, B2C, de l’auto-entrepreneur jusqu’au géant du retail. En France, des sites e-commerce continuent de s’ouvrir chaque jour dans tous les secteurs : arrivent Agnès b., Kodak, Damart, Kookaï, Le Club des Créateurs de Beauté, Heineken (qui se souvient de l’incroyable jeu en temps réel Heineken Quest ?), Sony… France Télécom finit par se résoudre à lâcher le Minitel et rachète Alapage : 600 000 visites par mois, 14 000 commandes et 700

marques ils sont devenus le client nº1 de quoi convaincre les plus sceptiques. InspirationalStores et la concurrence : Mixcommerce.com, est le concurrent principal pour ne pas dire rival, lui cible des clients plutôt moyenne gamme comme Kookaï, Aigle, Le Tanneur, Soco… Ils proposent un partenariat avec les marques et font payer les couts de marketing à leur client. Les services merchandising, logistique et service client

superbe djellaba décorée de multiples petites plaques de laiton finement ouvragées. Elle l'achète, mais le vendeur lui répète trois ou quatre fois que c'est une djellaba spéciale : elle doit absolument se porter avec en dessous un tee-shirt de chez KOOKAÏ, c'est la tradition...Elle trouve ça un peut gonflé et pense que c'est une méthode commerciale pour pouvoir vendre un tee-shirt en plus de la djellaba. De retour à la maison, elle se dépêche d'essayer sa djellaba, mais comme il fait une chaleur pas

a été repris par Jean-Marie Floch dans ses travaux sur les marques. 204 L’IDENTITÉ DE LA MARQUE UTOPIQUE FERRARI BENETTON THE BODY SHOP CRITIQUE ADIDAS GATORADE FERRAGAMO PHILIPS ZARA UNGARO LEVI’S VIRGIN GAP SONY SWATCH KOOKAI DANONE OASIS MOSCHINO GILLETTE LUDIQUE BALLY LANCEL LADA TROPICANA PRATIQUE Source : Andrea SEMPRINI Figure 6.16 – Le mapping sémiotique des valeurs de consommation : quelques exemples de positionnement de marques © Dunod – La photocopie

structurale. Le schéma initial de Propp a été repris par Jean-Marie Floch dans ses travaux sur les marques. 204 L’IDENTITÉ DE LA MARQUE UTOPIQUE FERRARI BENETTON THE BODY SHOP UNGARO LEVI’S VIRGIN GAP CRITIQUE ADIDAS GATORADE FERRAGAMO SONY SWATCH KOOKAI LUDIQUE DANONE PHILIPS ZARA OASIS MOSCHINO GILLETTE BALLY LANCEL LADA TROPICANA PRATIQUE Source : Andrea SEMPRINI © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Figure 6.16 – Le mapping sémiotique des valeurs de consommation : quelques