Kookai

matière très à la mode en ce moment, car sa douceur inspire au consommateur un confort, il se sent protégé et très à l’aise dans cette matière. Certaines enseignes ont donc démocratisé le cachemire, le rendant plus accessible financièrement : Naf Naf, Kookai… Le produit doit être en parfaite adéquation avec sa texture ou sa matière : toucher un produit renseigne le consommateur sur ses qualités et fonctions. Choisir minutieusement la matière et la forme du produit est un gage de réussite : le client

raisons : - Collaboration pour nouveau produit sans le cosigner : SMART - Association pour opération promotionnelle : Jacadi & Ariel - Coproduire & cosigner un produit Yoplait / Côte d or Association des attributs de 2 marques : Twingo-Kenzo, Orangina-Kookaï MARKETING OPERATIONNEL La Politique de La Marque : D La gestion de la valeur offerte au client : Le consommateur d achète pas que le produit mais également une assurance de qualité, une assistance avant, pendant et après l achat : 1. La qualité

trentaine d’entreprises. Crosslog a la croissance de nos clients. » réalisé 9,5 M€ en C.A. en 2007 et croît de 50 à 70 % par an. Il a une vingtaine d’employés et devrait passer à 30 fin 2008. Ses principales références : Beauté privée, Eden Park, Kookaï, Marionnaud, MisterGoodDeal, Notre Dame de Paris, Ochio, Petit Bateau, Sephora… Son entrepôt est à Meaux et il en ouvrira un second en octobre. C réé en 1965, Duhamel Transport a été repris par le fils du fondateur en 1997. Gérant 35.000 m2

soutiens-gorge seront, un jour, proscrits en faveur de simples bandes de maintien. A moindre qualité, il existe d’innombrables substituts à la lingerie de luxe, développés par les marques de distributeurs et marques de prêt-à-porter (H&M, Etam, Kookaï,…) pour les plus jeunes ou comme Damar et Phildar pour les personnes âgées. Du point de vue du linge de nuit, tous les vêtements avec lesquelles dorment les femmes (caleçons longs, T-shirts et chemises…) sont potentiellement des substituts. L’extrême

dominée par les hommes, c’est à leur tour de dominer. L’homme devient un objet que l’on « casse », que l’on manipule. Il est réduit à l’état de jouet miniature et par la suite d’homme à tout faire au service de l’intimité féminine (exemple : la pub pour Kookaï) Par ailleurs, certains publicitaires représentent l’homme dans une situation de souffrance physique lui qui dominé la femme par sa force physique, souffre. Chez Louis Vuitton, la femme plante un talon aiguille dans une main masculine, marche sur

de tester une marque ou une enseigne sans prendre trop de risque. C’est une formule utilisée avec succès dans le prêt à porter en règle générale. Notamment dans les grands magasins et ou la plupart des marques connues possèdent un corner (Kenzo, Kookai, NafNaf….) et dans la lingerie on retrouve Passionata, Aubade, Chantal Thomass, Lou….. Il s’agirait pour Darjeling de proposer un stand de 30 à 40m carrée représentant l’identité visuelle de Darjeling. La lingerie y sera agréablement présentée.

l’ensemble des franchises instaurées au cœur du centre commercial Quartier Libre, seule trois semblent représenter une forme de concurrence pour la boutique Mexx. * Ce tableau comparatif pourrait nous aider à comprendre pourquoi. | MEXX | Kookaï | Caroll | Jules | Gamme de prix | Femmes : 46€Hommes : 60€ | Femmes : 62€ | Femmes : 75€ | Hommes : 34 € | Clientèle visée | Financièrement la clientèle visée correspond au français moyen ayant des revenus assez élevés. |

le monde très convoité du luxe. Ce phénomène, s'il devient de plus en plus courant, n'est pas totalement nouveau puisque dans les années 90 déjà, de grands couturiers tels que Karl Lagerfeld et Sonia Rykiel posèrent pour une campagne de publicité Kookaï. Depuis, les cas de masstige se multiplient dans la mode avec notamment Jean-Paul Gaultier qui a dernièrement revisité sa célèbre marinière pour La Redoute (catalogue été 2004) et, plus récemment, Madonna pour H&M. Le luxe et la grande consommation

Renault : spécialisation dans l’automobile. 3. Société Générale : diversification dans les assurances. 4. Benetton : diversification avec trois secteurs, les vêtements, le sport et la grande distribution. 5. Axa : spécialisation dans l’assurance. 6. Kookaï : spécialisation dans le vêtement. 7. Le Jacquard français : spécialiste en linge de table. 8. Michelin : spécialisation dans les pneumatiques. 9. Dessange : diversification du service de coiffure avec les produits pour la coiffure, les shampoings…

(comarquage) avec diverses marques pour couvrir de façon plus efficace les différents segments de leur marché. Dans un secteur différent de celui de l’automobile, citons l’exemple d’Orangina (boisson à l’orange) qui a accueilli des marques invitées comme Kookaï et PlayStation, ou encore le cas de la marque Fila qui a développé des chaussures de sport en série limitée avec la marque Ferrari. Le co-branding comme expression du positionnement L’alliance de marques peut aussi être utilisée pour adapter le positionnement