Kotler Stratégies Concurrentielles

les marques se complètent, les marques de distributeurs doivent être actives et réactives, tandis que les marques nationales doivent être innovantes tout en dynamisant le marché. Les enjeux sont clairs : chacune veut exister. Il faut être concurrentiel, avant-gardiste, innovateur, concret, qualitatif, économique et fidélisant. INTRODUCTION « Aussi bons, moins chers », c’est avec ce slogan que Carrefour a lancé en 1976 la « première » marque de distributeur (MDD) française à

consommateur - cible par rapport à la concurrence et grâce à un avantage décisif. Philipe Kotler Le Positionnement dans le marketing stratégique Diagnostic Stratégique Segmentation Ciblage Positionnement Plan Marketing (Marketing Mix) Analyse Interne: Forces et Faiblesses Envisager les sources de volume de vente Clients Visés Identification de l’avantage concurrentiel Choix de la Stratégie Marketing Analyse Externe: Menaces et Opportunités Produit Prix Promotion Place

mondialisation du marketing « Face aux agressions concurrentielles de la mondialisation, les deux seules armes d’une entreprise performante sont l’innovation et du marketing ». Peter Drucker appelé « le pape du management » Qu’est ce que le marketing ? « Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel des individus ou des groupes satisfont leurs besoins et leurs désirs au moyen de la création et de l’échange avec autrui de produits et services ». Kotler et Dubois : Marketing management Il est

l’image de marque de l’entreprise, la collecte d’information et la fidélisation des clients. La force de vente dans la stratégie marketing La force de vente fait partie intégrante de la stratégie marketing de l’entreprise. 1. La force de vente permet de réaliser la vente d’un produit ou d’un service. L’entreprise commercialise son produit/service à travers une stratégie choisie et compte sur la force de vente afin de promouvoir son produit/service auprès d’une cible clients et/ou prospects

Analyse du marketing mixe de Google : Le plan marketing de Google peut être décomposé en quatre P : du marketing produit, prix, promotion et place. Google a pris en compte chacun de ces domaines du marketing et les a utiliser comme un avantage concurrentiel sur ses rivaux. Avec l’introduction de Google annonce en bourse, la société va devoir être plus attentive à ce niveau, maintenant qu'il y a des actionnaires qui vont analyser chaque sou de l'entreprise. 1. Produit Le produit se voit l'un

ainsi que dans le développement et la modernisation des collectivités locales. MOTS-CLES : Marketing - Mix, management public, gouvernance, collectivités locales, marketing territorial, promotion, investissement direct étranger, régionalisation, stratégie. 1 صيخلت كيرحت ثلاثلا ملاعلا لود هتطساوب نكمتتس يذلا عجنلأا لحلا وه رشابملا يبنجلأا رامثتسلاا فلختلا ةقتوب نم جورخلاو اهداصتقا ةلجع . ،برغملا اهب ماق يتلا ةعونتملاو ةريبكلا تادوهجملا مغرسملا نم نكمم ددع ربآأ بلجي يكل ،يئابجلاو يبيرضلا لاجملا يف

Remerciements………………………………………………………………………………………………… p.4 Introduction……………………………………………………………………………………………………. . p.5 1. Présentation de LVMH…………………………………………………………………………….. .p.6,7 Valeurs et stratégies de LVMH………………………………………………………………………..…p. 8 2. Présentation de Dior………………………………………………………………………………...p.9,10 Stratégies de Dior……………………………………………………………………………………………..p.11 3. Etudes de marché……………………………………………………………………………………..p.12 Problématique du luxe…………………………………………………………………………………… ..p.13,14 Méthodologie……………………………………………………………………………………………………p

des attentes des consommateurs, existants et potentiels. Il a toute son importance car il permet : ✓ De définir au mieux la gamme des produits et des services qui correspondent aux attentes des consommateurs ✓ D’identifier l’avantage concurrentiel ✓ D’améliorer la fidélisation du consommateur ✓ De récolter des données concrètes qui permettront de décider des investissements nécessaires dans les marques actuelles et futures du groupe. Au terme des sondages et en fonction des résultats

marketing : affichage publicitaire.  Courant 70 années 80 : Optique de « Mercatique » Stagnation de la demande ; intensification de la concurrence. Consommateur : consommation ostentatoire. Le consommateur commence à être au centre des stratégies. Il faut satisfaire le consommateur, pour cela il faut le connaître. Recherche d’efficacité. Etudes de marché, politique de produit, prix, distribution, communication.  Depuis les années 90 : Optique « Marketing stratégique » Globalisation

(comme les aides financières). Dès lors, on n'emploie plus ces expressions (galvaudées par le côté politiques gouvernementales) pour désigner la politique interne de l'entreprise. On préférera utiliser les expressions management de l'innovation, stratégie d'innovation, tableau de bord de l'innovation, etc. * Systèmes d'innovation Lorsque l'on parle des (ou du) systèmes d'innovation de l'entreprise X, le terme désigne les méthodologies, les processus et les techniques que l'entreprise X a mise