L Image Publicitaire Dior

esprit de conquête. Désormais ensemble, elles composent un groupe puissant de dimension mondiale, mettent leur expertise au service de marques plus jeunes et continuent à cultiver l’art de grandir et de traverser le temps sans perdre leur âme et leur image d’exception. Du XVIe siècle à nos jours 1593 1729 1743 1765 1772 1780 1815 1828 1832 1843 1846 1849 1852 1854 1858 1860 1865 1870 1884 1895 XVIe siècle XVIIIe siècle Château d’Yquem Ruinart Moët & Chandon Hennessy Veuve Clicquot Chaumet Ardbeg

agressive sur les prix. Toutefois, ces nouveaux entrants fournissent, aux fabricants de l’hexagone, des débouchés supplémentaires puisqu’ils leur attribuent des licences de fabrication comme ce fut le cas pour les grandes griffes que sont Christian Dior sous licence avec la Société Industrielle de Lingerie (SIL) et Nina Ricci gérée par l’Atelier Couture Lingerie (ACL).   La lingerie de luxe, approchée via l’exploitation des griffes haute couture et/ou Créateurs, apparaît comme un créneau porteur

Estee Lauder qui regroupe Bobby Brown, Clinique, Origins, MAC et Estee Lauder • LVMH qui regroupe Dior, Givenchy, Guerlain, Make Up For Ever et Yours. • L’Oréal qui regroupe Armani, Biotherm, Helena Rubinstein, Lancôme, Yves Saint Laurent. Source Marketing book 2010 PRINCIPAUX ANNONCEURS : Les annonceurs sont des personnes qui achètent des espaces publicitaires, il y en a plusieurs dans le maquillage, le principal est Gemay Maybelline qui investit 31,0 millions d’euros

vraiment connus avec une image de luxe bien à eux, mais des parfums achetés dans des boutiques tel qu’Yves Rocher. Elle a été séduite par le parfum de son amie, et a bien aimé le design du flacon. Alors, pour changer de ce qu’elle avait l’habitude d’utiliser, elle est allée voir du côté des parfums Armani, avec l’idée de prendre le même que son amie. Les vendeurs l’ont chaleureusement accueillie, et lui ont fait sentir le parfum, qu’elle a décrit grâce à l’affiche publicitaire et au flacon. Le prix

clients, leurs fournisseurs… De plus, Internet est désormais vecteur de publicité et de notoriété pour une entreprise grâce au Web 2.0. La création d’un site internet institutionnel ou un site vitrine permet à une entreprise de développer son image de marque, d’élargir sa zone de chalandise, de développer son commerce (à l’Europe ou à l’international), d’avoir une meilleure connaissance de l’attente de ses clients, d’accroître sa visibilité mais aussi de renseigner le client sur l’univers de

des mannequins connus et prestigieux, qui évoquent clairement l’univers de la haute couture. C’est un univers noir et blanc, épuré, très esthétique et moderne. Les « émotionnelles » : la marque de lingerie Barbara en est le meilleur exemple. Son image est celle d’une lingerie qui colle au cœur des femmes. Elle exalte leurs personnalités, ce qu’elles sont, ce qu’elles font, ce qu’elles ressentent. La cliente imaginaire Barbara laisse passer sa personnalité et ses émotions avant le paraître. Barbara

utilisée alors pour les casaques de jockeys est reprise en 1937 pour donner naissance au carré Hermès. En cette année de premier centenaire, la maison ouvre ses boutiques à Cannes, Deauville et Biarritz. Après la seconde guerre, Hermès affirme son image de marque en utilisant pour la première fois des signes distinctifs tels que la boîte orange, le bolduc, et la voiture attelée en logo. Dans les années 1950, Robert Dumas et Jean-René Guerrand, gendres d’Émile Hermès, prennent les rênes et poursuivent

son patrimoine. Ensuite nous analyserons la stratégie globale qu’Hermès met en place dans son fonctionnement, ainsi que les stratégies mises en place sur les différents produits de la marque tout en proposant des recommandations pour améliorer son image ou sa notoriété. Dans une partie finale nous traiterons de la « guerre du luxe » qui oppose Hermès au numéro un sur le secteur du luxe LVMH, dû au fait que le patron du groupe LVMH, Bernard Arnault, a décidé d’acheter toutes les actions du groupe Hermès

........... 29 Figure 5 : Modèle de Harvey.................................................................................................... 32 Figure 6 : Principales composantes de l’environnement publicitaire selon Decaudin............. 37 Figure 7 : Modèle d’observation de styles publicitaires .......................................................... 47 Figure 8 : Le modèle P.C.M..................................................................................................... 52  

connaissance de son surnom pour s’en apercevoir puisqu’il est surnommé « Papa Ortega ». Ce paternalisme se manifeste de plusieurs manières. Tout d’abord, les salaires chez Zara sont plus élevés que la moyenne. En effet, le groupe ne veut surtout pas que son image soit associée à l’exploitation de salariés dans les pays du tiers-monde comme cela peut être le cas pour d’autres grandes enseignes de prêt-à-porter. C’est pourquoi Zara est très vigilant quant aux conditions de travail dans ses usines de production