L Image Publicitaire Dior

on fait « l’expérience d’un café d’exception » - Logo monogramme travaillé comme la signature d’une maison prestigieuse. Le N, inspiré du symbole yin et yang et dessiné par l’agence FutureBrand, représente Nespresso, comme le D représente la marque Dior, le H la maison Hermes, le G la marque Gucci… - Visuels et films shootés par des grands noms des arts et du luxe : Guy Ritchie (réalisateur de Natch), Bennet Miller (réalisateur de Truman Capote), Michel Gondry (réalisateur d’Eternal Sunshine of

des cosmétiques. L’environnement socio-culturel et démographique De nos jours, l’apparence est un critère beaucoup plus important pour les individus. Les femmes, mais aussi les hommes dorénavant, accordent de plus en plus d’importance à leur image. On constate également un vieillissement de la population, ce qui a positivement influencé sur la vente de produits anti-âge et le développement de ce marché. L’environnement écologique Les préoccupations écologiques, de plus en plus importantes

le sujet d’étude. Exemple : enquête sur l’échec d’une ligne de produit : pourquoi ? ceci n’est pas une question bonne pour le qualitatif : il faut alors se poser différentes questions sur la segmentation, le positionnement, le prix, l’approche publicitaire, la stratégie de lancement … Le qualitatif doit permettre de dégrossir le sujet, ou bien même d’orienter la suite de l’étude, afin de répondre au mieux à la question du commanditaire. A l’issue du qualitatif, sera formulé des hypothèses (questions)

of identity. The brand did not know how to establish necessary codes so that consumers could understand this diversification. Because Dupont image is always connected to the lighter and because consumers do not understand this new diversification, it’s high time to put an end to this dramatic association. The chosen strategy to give a new positive image to the company deals with this establishment of very conspicuous codes which will give more legitimacy to the brand. Another issue concerning St

consommateur qui a les moyens cherche à consommer le moins cher possible). Quel est l’environnement juridique, politique ? Quel est l’environnement sociodémographique ? En France on a des marchés destinés aux enfants # Allemagne par ex (Dior a crée Baby Dior). Environnement technologique : les français sont fans de nouvelles technologies. Les nouvelles technologies ont un impact sur la manière de consommer. Environnement culturel 2e phase : comment obtenir cette information ? Plusieurs méthodologies

françaises connaissent bien les points faibles et les points forts de l’industrie américaine, puisque nombre d’entre elles y sont implantées et d’après une étude de la Chambre de Commerce, les produits de consommation américains jouissent d’une bonne image en France, ce qui constitue une référence initiale qui peut simplifier la pénétration sur le marché. Il faut également prendre en compte : -l’importance de la logistique du transport : Coach disposant de fournisseurs en Espagne, son appartenance

dimension du produit. Dans certains secteurs, un produit peut conquérir et conserver des parts de marché même s’il ne possède pas d’avantages spécifiques, par rapport à ses concurrents, pourvu que sa qualité soit satisfaisante et qu’il dispose d’une bonne image, d’une bonne distribution, d’un prix compétitif… Cependant, disposer d’un avantage produit, constitue pour une entreprise un atout concurrentiel important. L’avantage concurrentiel d’un produit doit posséder les caractéristiques suivantes :

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

pour la même période. (Source : Fevad). Fidèle à son esprit d’entreprise, Cartier, la plus prestigieuse griffe mondiale de joaillerie, vient d’ouvrir sa première boutique virtuelle sur un marché pilote : le Japon. En France, Gucci, Christian Dior, Louis Vuitton, Hermès… avaient déjà pris le train du commerce électronique. Cartier a attendu, selon les déclarations de Madame Christine Borgoltz, directrice Cartier Internationale, que les technologies internet atteignent leur niveau de sophistication

pensant acheter un sac « classique », et finalement se laissent souvent séduire par une broche ou une bague, surpris et attirés par cet « élargissement de gamme ». En revanche, aussi étonnant que cela puisse paraître quand on regarde ses concurrents (Dior, Hermès…), la marque ne compte pas se lancer ni dans la parfumerie ni dans la cosmétique pour le moment. Au niveau de la qualité de ses produits, Louis Vuitton souhaite que cette dernière soit parfaite. Pour ce faire, la Maison n’hésite plus à sous