L Image Publicitaire Dior

bijoux. Mais la guerre de 1939-1945 portera un nouveau coup à la France et au développement de l’industrie du luxe. La France ne reprendra sa place de leader de l’industrie du luxe qu’à l’heure de la Libération, grâce à : la mode notamment de Christian Dior et le "new look", à l’heure de la révolution zazou et de l’existentialisme. Dans l’après-guerre il faudra réellement attendre, les années 1950 et les aides du Plan Marshall pour que les manufactures reprennent leurs activités. Le textile vient alors

produit a une fonction. Il s’agit de faire adhérer le consommateur à la marque et pas uniquement au produit dont il a besoin à cet instant. De plus, l’expérience de consommation est une valeur ajoutée pour la marque, elle crée un univers et donc une image de marque. Plus elle aura un monde spécifique, plus elle sera reconnue par les acheteurs. Le marketing expérientiel se représente par la création d’univers autour de la marque et de ses produits afin qu’on lui attribue une couleur, une odeur

page 37 3 Introduction : La société Eco&Com : Eco & Com est une agence de communication qui intègre les valeurs écologiques à l'ensemble de ses activités. Crée en 2007 par M.Rabuel et M.Villanova la société est alors une simple régie publicitaire destinée à faire de la communication auprès des étudiants d'Aix-Marseille. L'activité de celle-ci évoluera en fonction de la demande des clients. En 2009 la société s'implante au pôle d'activité d'Aix en Provence. La masse salariale évolue en Septembre

audacieux, l’essor international, font de Fauchon une marque intéressante car novatrice. Depuis 2004, Fauchon a adopté une nouvelle stratégie qui a pour but de s’adapter aux nouvelles tendances du marché. De plus elle cherche à moderniser son image devenue vieillissante. L’enjeu majeur de Fauchon est d’attirer une nouvelle clientèle plus jeune tout en respectant les traditions gastronomiques françaises qui en font sa réputation. A travers ce dossier, nous verrons comment l’enseigne a

beauté, Sephora est la chaîne de parfumerie la plus novatrice au monde. Fondée en 1969, elle fait partie, depuis 1997, du plus grand groupe de luxe 3 au monde, LVMH, qui regroupe quelque 50 marques prestigieuses dont Louis Vuitton et Christian Dior. Sephora propose le concept unique d'un espace dédié à la beauté dans lequel nous pouvons trouver les marques les plus variées : de la plus classique à la plus originale, de la plus rare à la plus renommée. La mission du groupe est de symboliser l'élégance

cordes à mon arc, je n’aurais plus eu qu’à mettre la clé sous la porte ». A partir de 1941, effectivement, les restrictions se font durement sentir. « Make and do mend », qui signifie « faire durer et raccommoder » était le titre d’une campagne publicitaire pendant la Seconde Guerre Mondiale en Angleterre. Comme toutes les matières premières étaient réquisitionnées pendant l’effort de guerre, il fallait effectivement encourager les gens à les économiser le plus possible. Cette campagne s’adressant

Les marques doivent intégrer prestige, image, présence publicitaire, communication symbolique et caution scientifique. Elles sont souvent en synergie avec d’autres secteurs (habillement par exemple). Les marques se consacrent : ( au maintien des positions dominantes de leurs produits leaders  ➢ au lancement de nouveautés variées (lancement de produits éphémères) ➢ à la conquête de nouveaux marchés (en 2001, Dior lance IOD, ligne de soins tournée vers les

produit (dans la majeure partie des cas). En effet, la capital marque est très important dans le luxe. C’est d’ailleurs la valeur ajoutée qu’une marque apporte à un produit qui est important. Cela signifie que la marque apporte par son nom, son image, ses valeurs une augmentation de la valeur de l’offre au-delà de ses fonctionnalités. Le produit se caractérise par des éléments physiques et tangibles alors que la marque apporte une dimension d’identification. c) Politique de communication

des bases fondamentales du marketing du luxe qui fonctionnaient sur l’exclusivité de la cible client, la sélectivité de diffusion des produits et la discrétion de la communication qui s’effectuait plus par le bouche à oreille que par des actions publicitaires. Elles sont donc allées vers des stratégies de marketing des produits et services de grande consommation et non de consommation privilégiée. De plus, les marques ont dû affronter le changement de comportement du consommateur par rapport aux

groupe d’activités augmente également de 2 points et s’établit à 34 %. Le résultat opérationnel courant des activités Parfums et Cosmétiques est de 332 millions d’euros, en hausse de 14 % par rapport à 2009. Cette hausse est tirée par Parfums Christian Dior, Guerlain et Parfums Givenchy qui améliorent fortement leur résultat, grâce au succès de leurs lignes de produits phares et à une forte dynamique d’innovation. Le taux de marge opérationnelle sur ventes de ce groupe d’activités reste stable à 11 %