L Image Publicitaire Dior

(consulté le 12/10/2010) 15 Table des annexes 17 Introduction Vous avez déjà tous été amusés par les publicités pour « Happy Meal » de McDonald’s, été sensibilisés par les campagnes d’Amnesty International, félicité l’originalité des spots publicitaires de Cetelem. Toutes ces campagnes sont l’œuvre de TBWA Paris. Cette agence de publicité créée en 1970 fait partie du réseau de TBWA Worlwide, 3e agence mondiale, et plus généralement d’Omnicom Group, première agence de communication mondiale devant

bijoux. Mais la guerre de 1939-1945 portera un nouveau coup à la France et au développement de l'industrie du luxe. La France ne reprendra sa place de leader de l'industrie du luxe qu'à l'heure de la Libération, grâce à : la mode notamment de Christian Dior et le "new look", à l'heure de la révolution zazou et de l'existentialisme. Dans l'après-guerre il faudra réellement attendre, les années 1950 et les aides du Plan Marshall pour que les manufactures reprennent leurs activités. Le textile vient alors

valeurs historiques et atypiques : « Innovation, Architecture, Sensuality » ........... 4 B. Un positionnement osé : the « daring attitude » ........................................................... 6 C. Des objectifs affinés pour une stratégie imagée............................................................. 8 III. One-Million Man : un parfum en or, une campagne de star.....................10 A. Le nouveau parfum pour homme de Paco Rabanne ...............................................

qui investissent énormément dans le monde du luxe. Ils voient alors dans les bagages Louis Vuitton, une qualité irréprochable, un luxe aristocratique et un côté pratique avéré. ● Grace à ces clients forts prestigieux, l'enseigne acquiert une forte image distinguée. Louis Vuitton est née, c'est alors la marque élite du chic. ● Pour autant, le groupe ne se satisfait pas de son succès déjà considérable et sous l'impulsion de son fils Georges, Louis Vuitton se lance dans l'internationalisation en ouvrant

de la bicyclette. Les matières nobles se font de plus en plus rares et le raphia, la laine, le coton ou le parchemin éveillent l'intérêt de la maison du 24 Faubourg Saint Honoré. Au lendemain de cette période de restrictions, Hermès affirme son image de marque en utilisant pour la première fois des signes distinctifs : boîtes orange, bolduc... Pour parfaire cette signature, Emile-Maurice Hermès choisit en 1945, un dessin de sa collection, "Le Duc attelé" dessiné par Alfred de Dreux, pour représenter

personnes « comptable, concepteurs, ingénieurs, commerciaux, etc.» Qui ont toutes leurs mots à dire aux différentes étapes du processus de consommation. 1-2 Impact des consommateurs sur la stratégie marketing : Pourquoi les responsables, les publicitaires et les professionnels du marketing s’intéressent-ils au comportement des consommateurs ? Tout simplement parce qu’une bonne connaissance de ce comportement aide à vendre. L’un des principes fondamentaux du marketing, c’est la satisfaction des besoins

concurrence Concurrence sectorielle Concurrence catégorielle Concurrence marque Transport Logement Hygiène Biens d’équipement Loisirs Santé Habillement Dentifrice Savons Lessives Poudres à récurer Liquides vaisselles Parfums Couches Dior Chanel Hermès YSL Lacoste La détermination des frontières entre les catégories de produit s’opère souvent entre les composants du produit. Concurrence : On l’étudie en fonction du degrés d’activité. Il y a des concurrents directs (produits

de l'article 9 du Code civil ; Et attendu qu'ayant retenu que la photographie publiée représentait distinctement le corps et le visage du préfet assassiné, gisant sur la chaussée d'une rue d'Ajaccio, la cour d'appel a pu juger, dès lors que cette image était attentatoire à la dignité de la personne humaine, qu'une telle publication était illicite, sa décision se trouvant ainsi légalement justifiée au regard des exigences tant de l'article 10 de la Convention européenne que de l'article 16 du Code

réfléchi : que le client compare généralement selon des critères d’aspect, de praticité, de prix, de qualité… comme les voitures, les meubles. -Les produits de spécialité : que le client privilégie en raison de leurs caractéristiques uniques et / ou leur image de marque, comme dans le secteur des parfums, de la joaillerie, de la bagagerie… -Les produits non recherchés : que le consommateur ne connaît pas ou auxquels il ne pense pas, comme les innovations qui n’ont pas atteint une grande notoriété.

performances et forces commerciales afin d’atteindre un haut niveau de performance et d’optimum. Notre entreprise, ambitionne également la distribution des fameuses lunettes de soleil Randolph en France, car celles-ci jouissent d’une très forte image de marque et connaissent un succès grandissant dans d’autres pays notamment aux Etats-Unis ainsi qu’en Angleterre. Notre entreprise innovante a donc un champ d’intervention très large, à savoir le conseil et la formation en management commercial