L Influence Du Packaging Sur L Acte D Achat

LA CHARTE GRAPHIQUE................................................................................ p 49 3_CONTENU DE LA CHARTE GRAPHIQUE.............................................................................. p 49 SECTION 3 : EMBALLAGE ET PACKAGING I- EMBALLAGE................................................................................................................................... 1- DÉFINITION........................................................................................

consommateur est l’ensemble des actes d’un individu qui sont directement liés à l’achat et à l’utilisation de biens et de services, incluant le processus de décision qui précède et détermine ces actes. Le marketing vise à influencer le consommateur(ou clients), mais pour influencer il faut comprendre, expliquer et prévoir son comportement. L’étude du comportement du consommateur n’est pas une science infaillible, elle s’appuie cependant sur la psychologie et la sociologie pour mieux comprendre les

concepteurs et des fabricants (Louis Vuitton, Cartier, Toyota, Siemens, ...) ; • la marque facilite et guide le choix des consommateurs . La marque, qui apparaît sur l'emballage, active la mémoire du consommateur au moment où celui-ci effectue un achat et lui permet de fonder son choix sur une expérience passée personnelle ou non ; • la marque est un instrument de ralliement et de fidélisation de la clientèle aux produits de l'entreprise. Elle aide à augmenter la consommation et la fidélité

citoyen _______________________________________________________ 4 Difficulté de choix de société ____________________________________________________________ 6 Attitude et comportement ________________________________________________________ 6 Influence du comportement sur les attitudes _________________________________________________ 7 Présentation de l’ entreprise Jenlain ___________________________________________ 10 La gamme de bière proposée par la brasserie Duyck_________________________________

consommateurs : - panel Secodip : échantillon de 4 700 ménages renouvelés par tiers tous les 6 mois - panel Sofres : échantillon postal de 10 000 foyers soient 23 000 personnes - panel AC Nielsen : panel d’acheteurs de 8000 foyers dont on suit les achats en continu grâce à un scanner à lecture optique dont sont équipés les foyers. L'échantillonnage d'un panel est déterminé de façon représentative. Cet échantillon est fixe c'est-à-dire que sa structure n'évolue pas, mais la population est renouvelée

manger désire un steak frites et l'Américain un hamburger. e- La demande apparaît quand il y a volonté d'achat mais aussi un pouvoir d'achat .La distinction entre besoin et désir confirme que le marketing ne crée pas le besoin qui préexiste mais il influence le désir. E - Evolution de la place du Marketing dans les entreprises : On distingue 5 étapes de l'évolution de la place du marketing dans l'entreprise (Annexe N° 3 ) 1 : Première étape Importance du Marketing = celle de la Production= celle

bouteille » …mais « la fête, la classe, le luxe, … « . Et cela doit guider la conception et la promotion du produit (par ex le packaging) ! Le consommateur actuel ne se satisfait plus du caractère purement fonctionnel des objets, il attend de lui un « plus » symbolique, sensoriel, expérientiel (cfr modules précédents). Quand on a envie d’acheter qqch, quand on apprécie un packaging, une mise en page, c’est parce que cela correspond à nos besoins et à nos désirs. Si vous ne connaissez pas les besoins

épanouissement au travail. La société civile, à travers les médias et les associations, dénonce le comportement des entreprises, elle veut préserver et protéger son environnement et son avenir. Nous pouvons étudier comment les acteurs peuvent influencer le choix des entreprises afin qu’elles deviennent responsables. On note une multitude d’acteurs, tous biens décidés à prendre une place dans la définition des règles responsables, éthiques et durables du commerce international. On peut relever

dans les salons de coiffure, Nivea crème va demeurer le produit phare de la marque. Dès son invention, Nivea crème est vendue dans une boîte en étain jaune d'inspiration Art Nouveau. Ce n'est que dans les années 20, que la crème acquiert son packaging définitif et actuel: une boite ronde en métal bleu avec un logo blanc. Son look, comme sa formule sans parabènes et sans conservateur, reste depuis inchangé. Les années 30 marquent le début de l'expansion de l'expansion internationale. Nivea crème

dimensions du produit et la valeur que vous vous proposez de délivrer. 3. L’objet de votre plan par rapport à la ligne, la gamme et la catégorie de produits. 4. Si nouveaux produits, être cohérence avec l’existant. Décrivez le conditionnement et le packaging. Politique(s)de prix : 1. C’est choisir à quel prix vous comptez vendre votre produit (basé sur méth. de pricing) 2. Justifier le prix: pourquoi et comment il a été fixé 3. Si variations autour de ce prix, de quel(s) type(s) de variations. Politique(s)de