La Banalisation Du Luxe

packaging que d’avoir un bon produit. L’importance du packaging à des raisons principales. - la première est la généralisation de la vente à libre service notamment dans les moyennes et grandes surfaces - la seconde raison tient à la relative banalisation des produits qui fait que le packaging doit servir de vendeur silencieux au produit Section 3 : LE CYCLE DE VIE DES PRODUITS On distingue traditionnellement 4 étapes différentes dans la vie d’un produit La 1 étape est celle de l’introduction

sur le chiffre d'affaires : CA(x) = PVU(x) * Qtés(x) On cherche donc à occuper tous les segments du marché. Exemple : PGC, mais aussi biens durables. ( Stratégie d’écrémage : Elle est fondée sur la recherche d’une image de marque (produits de luxe, politique de prix élevés, marchés ciblés). ( Stratégies locales : Elles sont fondées sur la spécificité d’une zone de chalandise, d’un terroir. Remarque : on assiste à l’émergence de Europe des régions et à la notion de pays. Exemples : l’artisanat


est
à
l’heure
actuelle,
considérée
comme
l’une
des
variables
les
plus
importantes
:
 ‐ Parce
quelles
est
la
seule
à
ne
pas
être
budgétaire
 ‐ Parce
que
les
consommateurs
sont
de
plus
en
plus
à
la
recherche
de
la
bonne
affaire,
y
 compris
pour
les
biens
de
luxe
 D’autres
raisons
expliquent
ce
regain
d’intérêt
:
 ‐ Des
facteurs
économiques
tels
que
la
baisse
du
pouvoir
d’achat,
la
peur
du
chômage,
 l’augmentation
de
la
pression
concurrentielle,
l’arrivée
de
produits
fabriquée
dans
des
pays
à
 bas
salaire…


marques peuvent être dites isolées ou thématique * Marque premium : positionnement haut de gamme, prix inférieur aux marques nationales. Le packaging correspond à un positionnement haut de gamme avec matières et couleurs rappelant l'univers du luxe et de la modernité * Intérêt des MDD * Image * Positionnement * Différenciation * Rentabilité = marge : entre 25 et 30 % * Pouvoir de négociation / coopération fournisseur * Réponse à la loi Galland 3. Le rapport

téléphones portables et à montrer lors de son passage en caisse Possibilité de saisir les commandes sur le téléphone portable puis de le passer sur le lecteur de carte pour valider les commandes. Utilisation du téléphone pour payer Offre de burger luxe 7. Stratégie de standardisation / différenciation ou le « Think local, act global » Standardisation Différenciation Le logo traditionnel (arche doré) est présent dans tous les pays où MDC est implanté. Mcdonald a su adapter sa carte et proposer

SCIENCES PO TOULOUSE Les Stratégies Marketing du Luxe Le Kelly d’Hermès: du sac à main à l’icône de luxe Mémoire écrit sous la direction de Jean-Marc DECAUDIN Présenté par Kim PRZYBYLA Année universitaire 2013/2014 1 L’IEP n’entend donner aucune approbation ou improbation aux opinions émises dans ce mémoire. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur. 2 Résumé du mémoire Le luxe peut être synonyme de qualité, envie, désir, émotion, renouveau, histoire, éternel. Ce mémoire

d’innover, de renouveler leur gamme afin de faire face à sa concurrence. Lactel est parvenu à s'imposer comme le seul challenger face au leader historique Candia sur le marché du lait, mais ne doit pas arrêter ses efforts afin de lutter contre la banalisation de ses produits. Lactel à crée une gamme très étendue permettant de combler les vastes besoins des consommateurs s’exerçant à différents niveaux : Selon l’âge de la personne : Bébé / Enfants, Ados / Seniors / Toute la famille Selon l’origine

d'achat Forte incidence du réseau (partenariat, sous-traitance, alliances stratégiques, etc.) | Produit banal ou spécialité Le produit banal ne se limite pas à des produits de base peu élaborés (ciment, verre d'emballage, engrais, etc.) mais, la banalisation peut menacer des activités parmi les plus sophistiquées (informatique par exemple). Les seuls atouts du marketing se réduisent apparemment à l'effort de vente et au prix. Le produit de spécialité répond de manière précise et différenciée à un

sexisme évolue alors et apparaît un nouveau genre : le porno chic. Cette tendance est née aux Etats-Unis au début des années 1970 pour désigner les premiers films pornographiques. C'est un phénomène qui touche la publicité des produits hauts de gamme, de luxe (parfums, haute couture). Il consiste en une représentation dégradante, dévalorisante et déshumanisée de la femme en la soumettant le plus souvent aux désirs sexuels de l’homme. L’exemple le plus flagrant du porno chic est la publicité de la marque

les américaines sont devant. L’homme quant à lui, consomme chaque année environ 3.5 paires de chaussures par an. Source aimeelafee.com et le particulier.fr -Les habitudes d’achat des consommateurs ont connues de grandes modifications, avec la banalisation de l’usage d’internet et des mobiles. Source white-copywriting.com et lsa -En 2013, 59% des français ont acheté en ligne. Source FEVAD -La satisfaction client lors d’achat en e-commerce est de 97%. Source FEVAD -48% des internautes achètent