La Cannibalisation

élevé. Depuis environ un an, la chaîne multinationale a réduit son nombre de magasins aux Etats-Unis, portant ce nombre à 11 000 fast-foods, et en a ouvert en Chine, là où le marché est porteur. Les dirigeants mettent en place un phénomène de cannibalisation. Les prix n’ont pas été modifiés pour être adaptés au marché chinois. Par contre, le logo a évolué. Dans la plupart des pays où l’enseigne est implantée, on trouve le nom de la marque inscrit sur chaque produit avec la sirène à 2 queues. Leur

société de consommation Bourgeoisie en régression | Marché | Léger redémarrage du marché du luxe Ceux qui veulent vivre au jour le jour : aventuriers, entrepreneurs, hédonistes,… | Fort environnement concurrentiel. Cannibalisation entre produits. | Offre | Augmentation des ventes dans certains points de vente : Tabac, civettes, boutiques cadeaux, papeterie | 8 marques se disputent le marché (forte concurrence) Diminution des ventes en bijouteries

risque est majeur dans le cas d’un co-branding fonctionnel, ce dernier peut être assimilé à une forme d’extension de gamme. Ex Haagen Dazs et Baileys donnant naissance à un nouveau parfum au détriment des autres parfums de la gamme… Risque de cannibalisation du partenaire Le produit co-marqué doit être radicalement différent V - Réseau sémantique d’un co-branding fonctionnel Dans le cadre de la co-dénomination fonctionnelle, il existe généralement une relation de complémentarité entre les

offre de l'entreprise (churn interne) : le client passe à une offre différente, commercialisée par la même entreprise recouvrant aussi ses besoins (ex. je passe de la téléphonie en présélection à la VoIP). Dans ce cas on peut aussi parler de cannibalisation ou phagocytage des offres. Le taux d'attrition (ou de “churn”) mesuré sur un segment de clientèle (ex : marché des particuliers) est considéré comme un indicateur du dynamisme commercial, de loyauté et, par extension, de la satisfaction client

place, de frais liés à la promotion de ce nouveau lieu, recrutement de nouveaux employés. Les nouvelles stratégies marketing sont à étudier (il n’y a pas de tête de gondoles). Achats d’impulsion sont moins nombreux. Il peu y avoir un effet de cannibalisation. A ne pas confondre avec le « click & collect » un système qui propose le même service que le drive or il se retrouve en magasin. Le drive lui, est un bâtiment annexe. L’évolution des drives en France. En 2013, le parc de drive français a augmenté

multi-spécialisé à dominante alimentaire et xxx : magasin multi-spécialisé sans dominante. La concurrence directe de Go Sport xxxse résume au magasin Décathlon. Quand à la concurrence indirecte, celle-ci comprend Made in sport, Carrefour, Nike et Courir (cannibalisation car Go Sport vend les mêmes chaussures : concurrence intra type). Contexte organisationnel: La société possède 3 réseaux de magasins : • Go Sport avec plus de 160 magasins répartis pour la plupart en France et quelques-uns à l’étranger

totalement absents de l'Asie centrale. Ces trois zones représentent un potentiel de croissance où nos concurrents sont déjà présents. Au fil des années, le nombre des marques détenues par L'Oréal n'a cessé de croître, ne craignez-vous pas une cannibalisation ? L'Oréal crée une filiale au Liban Paris, le 14 janvier 2000 - Le groupe L’Oréal vient de créer une filiale au Liban. Depuis le 1er janvier 2000 elle assure le marketing et la commercialisation des produits de grande diffusion (L’Oréal Paris

o Complémentarité et synergies entre circuits physiques et virtuels. - Faiblesses o Compétences spécifiques o Conflits d’intérêts o Difficulté à proposer des offres vraiment moins chères sans risques de cannibalisation.

chaussures suivant sont style Environnement : Légal : les périodes de soldes qui permettent de faire venir les clients Inconvénients Politique : Economique : chiffre d’affaire des magasins physiques menacé par les ventes sur internet et cannibalisation des ventes via les sites web des enseignes physiques Socioculturel : On ne peut pas vendre le même type de chaussures quel que soit la zone géographique Technologie : l’apparition et le développement d’internet fait baisser les ventes dans

gy (haha, our es Matad se réunir p n des fers de lance d ofit toutes les Synair école. Le tre st u à pr esse de no terassoce e associations, et met font la rich E et avec l’adminisles qui BD tente entre de mot) associatives ons avec le er la cannibalisation u ôle le je r les relati dr e, ur évit acilite humanitair atador ? F lanning et la com po (Semaine rôle des M le p ons oces solidifiant es interass donner aux associati tration en les semain e as ) et afin d nts. Outre mm’ Inter nterassoce s événeme