La Communication D Auchan

(direct) et Auchan (indirect). II. Le contexte commercial A. Appartenance à un réseau Le réseau La politique commerciale est fixée par le siège pour tous les magasins. Par la suite un relevé de prix est effectué chez les concurrents de la zone de chalandise du magasin et les prix y sont donc mis à jour. Fonctionnement du réseau Au sein du réseau, chaque magasin doit respecter une communication externe, une identité visuelle (enseigne, bâtiment et couleurs) et une communication interne (format

Produits vente et espace beauté Prestation visage/corps, Manucure, Epilations. Siège social : 2 rues Ticleni 59493 Villeneuve d’ascq Date de création : 1984 Présentation du point de vente Adresse du point de vente : Centre commercial Auchan 59494 Petite forêt Téléphone : 03.27.46.99.62 Lieu d’implantation : Galerie marchande d’un centre commercial Horaires d’ouverture : 9h30- 20h30 sans interruption Présentation de la marque et des distributeurs Canaux de distribution:

la présentation d’entreprise : • Lieu • Effectif • Notoriété • Concurrence • Statut/ position marché • Forme juridique • Produits • Clients Présentation d’une Unité Co L’unité co est notre environnement professionnel proche Ex : chez Auchan, l’unité co est un rayon 3axes à présenter :  Contexte géographique  Contexte organisationnel  Contexte commerciale Pour être percutante, la présentation doit être professionnelle, synthétique (aller à l’essentiel), exhaustive (ne rien

l’annonceur & objectif de communication Le marché Les concurrents La distribution La communication antérieure Consommation d’alcool SWOT Diagnostic Problématique Positionnement II) Les objectifs Objectif commerciaux & marketing Objectif de communication III) Cibles Cible Stratégie Cible quantitative Cible qualitative Les portraits IV) La stratégie créative Copy stratégie Les moyens I. Analyse : 1. Brief : La Brasserie Castelain souhaite créer une stratégie de communication, privilégiant la

.. 3   I) Enjeux majeurs de la nouvelle stratégie des hypermarchés 4 A) Contexte ........................................................................ 4 B) La nouvelle stratégie des hypermarchés. ..................... 5 C) Etude de cas Auchan avec son espace self discount. . 8   II) Les limites de ce repositionnement ................................. 11 A) Une image à contrôler et à préserver. ......................... 11 B) D’autres limites à ce phénomène.....................

corps Concurrents : Nature et découverte et Little Extra Nature et découverte : 78 magasins, tous les meubles sont ronds ; communication 5 univers différents Similitude dans le merchandising : problème de copie Conseil client : beaucoup plus présent chez sens et sens, très peu de conseil client à nature et découvertes Little extra : filiale du groupe auchan, univers cuisine, bain, intérieur et bureau, implanté en galerie marchande, 160m². Axe généraliste – spécialiste : 5 univers

commercial Marques: Jules, Coton Bio Tranche d’âge: 20 - 40 ans Politique de communication: mailing, courrier, phoning, site internet Publicité : 4*3 sur Avignon et ses environs, radio, prospectus, télévision, en magasin Mode d’approvisionnement : par une centrale d’achat Musique:actuelle (reggae, rap, soul, r’n’b, variétés…) Concurrents directs: Brice, Olly Gan, Zara homme, Celio Concurrents indirects: Auchan, Kiabi, la halle aux vêtements… Internet: www.jules .fr - mannequin virtuel

800 et 1000 en moyenne) et très peu de marques nationales, du moins, c’est l’idée du concept de base, cela a évolué depuis 5 ans, nous le verrons dans la suite du développement. Les marges, sans être sacrifiées, sont relativement faibles et la communication également même si elle a augmenté ces dernières années pour faire face à la mise en place des marques de distributeurs discount à l'image de Carrefour récemment (Carrefour discount). Egalement, le concept du hard discount se caractérise par des

G5_BAUGIER_GADI_GAUDRY_SAGETTE_ECLAIRAGE.docxBAUGIER Yann GADI Kahina GAUDRY Sarah SAGETTE Emma G5 DOSSIER D’ETUDE DU MARCHE DE L'ÉCLAIRAGE Magasins choisis: - BRICONAUTES BISCARROSSE - - LEROY MERLIN GRADIGNAN - - AUCHAN BORDEAUX LAC - - BRICO E.LECLERC - Étude de marché - le marché de l’éclairage : Dans cette étude, nous allons nous concentrer sur le marché de l’éclairage à destination des particuliers dans le monde, et plus précisément en France. Le marché de l’éclairage est en pleine transformation

L'enseigne possède deux sites principaux : La centrale à Roubaix et l'entrepôt à Avesnes le Comte. Cannelle, c'est 135 collaborateurs qui mobilisent leurs compétences dans de multiples domaines : marketing,collection,stylisme,gestion,approvisionnement,communication,exploitation magasins... D'ailleurs si Cannelle a obtenu cette réussite c'est aussi grâce à ses collaborateurs,très investis dans leurs missions,toujours prêts à se remettre en question afin d'accompagner ce développement:Ils additionnent leurs