La Communication D Auchan

formats de texte, plus d’interfaces, personnalisation possible … Poids des MDD : Carrefour est la seule MDD qui fabrique des e-readers et Leclerc a pour projet d’en fabriquer. Donc faible importance des MDD. V. Distributeurs GMS : Leclerc, Auchan, Carrefour … GSS : Fnac, Boulanger, Hachette … E-Commerce: Amazon, Immateriel.fr, e. pagine, Edenlivre, E-plateforme, Cyberlibris, Didactibook … Librairies : Les Furets (librairie mixte) VI. Macro-environnement Facteur démographique : S’adapte

Pouvoirs et apports duréseau | * La logistique (moyens financiers, humains et technologiques) * Le système d’information commerciale sur le plan national * L’image et la notoriété du groupe. | Contraintes et limites duréseau | * Pas de communication locale * Peu d’autonomie en ce qui concerne les décisions stratégiques | B. ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE DANS SON CONTEXTE LOCAL 1. L’OFFRE DE L’UNITE COMMERCIALE La part de marché des Favorites s’élève à 44,20% pour l’année

(politique de communication), et Place (politique de distribution).  Produit : c’est le point de la stratégie commerciale, c’est la stratégie de la gamme, la qualité de produit, ses caractéristiques, son désigne, packaging, taille, ..  Prix : c’est le prix de vente au marché ; il constitue une dimension très importante en marketing car il a une dimension matérielle qui va venir influencer le budget du consommateur et il a une dimension psychologique.  Promotion ( communication) : comment

Présentation du groupe ONA :……………………………….………………….5 Historique…………..…………………………...………….5 Domaines d’activité………………………………...………5 Organigramme………………………………………………6 Partenariat avec AUCHAN………………………………...7 Données logistiques sur ANCHAN………………………...7 Présentation de MARJANE HOLDING……………………………….……….8 Fiche d’identité……………………………………………………………...8 Historique……………………………………………………………………9

NIKE FORCES COMMUNICATION - Nom accrocheur - Notoriété spontanée ( logo inoubliable : le swoosh) - Slogan accrocheur : « Jus do it » - Branding (exemple : Michael Jordan ou Tiger Woods) - « opportunist mark » : utilise l’actualité pour faire sa campagne de publicité - Essaye de d’inculquer des valeurs morales sportives accessibles à tous - Nike utilise différents canaux dans la publicité de ses produits. Il s'agit notamment des ventes de force, les concessionnaires, de télémarketing, Internet

plus cher que le produit conventionnel équivalent. Ils parient donc sur leurs marques propres 15 à 20 % au-dessous des grandes marques. Cela facilite la communication et le repérage dans les rayons ou dans l’espace bio du magasin, souvent peu éloigné des produits diététiques. Ce sont surtout les GMS centralisés (Monoprix, Cora, Carrefour, Auchan...) qui ont les rayons les plus développés. Pour y accéder, pas d’autre solution que de passer par la centrale d’achat. Cela laisse peu de place pour le

supermarché en forte perte de marché, Carrefour (numéro 2 mondial) à investit 200 millions d'euros entre 2008 et 2009 et faire ainsi le transfert de Champion à Carrefour Market. A cela s'ajoute un budget de Un bref historique : 67 millions d'euros en communication, soit une hausse de 1959 Création de la société carrefour par les familles Fournier et Defforey 21% des ses investissements. L’objectif étant de gagner en 1969 Les supermarchés Promodès adoptent l’enseigne champion 1981 Carrefour lance sa propre

Produit, Prix , Communication, Distribution » 3) Ensemble de technique: - Etude des besoins: enquête/ question ( attitude, comportement, motivation..) - Offre de service ou produit optimal (communication, animation, optimisation) - Info II- L‘EVOLUTION DE LA MERCATIQUE: 1) Mercatique de masse/ mercatique de produit: - produit au centre de l’entreprise, production de masse Standard-> même modèles-> clientèle large - communication de masse de

d. Implantation des concurrents o La concurrence directe Dans notre zone de chalandise, nous pouvons retrouver six magasins appartenant à l’enseigne Darty. Le premier est implanté dans la galerie marchande du magasin Auchan situé à Caluire et Cuire (69300-19min), le second implanté à Bron (69500) à 20 min, le troisième à Vénissieux (69200) à 20min, le quatrième à St Priest (69800à à 24 min), le cinquième à Limonest (69760) à 27 min et enfin à Bourg en Bresse 01000 dans

d’information commerciale V Les missions CONTEXTE GEOGRAPHIQUE : L’unité commerciale : L’enseigne possède une très bonne place géographique car son implantation bénéficie de l’ affluence ou encore de la zone de chalandise de l’hypermarché Auchan et des autres unités commerciales. Nous pouvons diviser la zone de chalandise en plusieurs parties (isométrique, isochrone) « annexe 1 zone de chalandise » Moyens d’accès : Darty bénéficie d’une excellente desserte routière, avec l’A25, la