La Communication D Auchan

faiblesses 2) Analyse externe : opportunités et menaces IV. Stratégie marketing V. Cycles de vie du produit VI. Marketing mix 1) Le produit 2) Le prix 3) La distribution 4) La communication VII. Conclusion I. Introduction : Nutella est une marque du groupe Ferrero. La pâte à tartiner Nutella est un produit star du marché de l'alimentaire et touche presque toute la population. Ce produit est unique et difficilement

trouve des jeux pour les enfants et des fiches guides activités pour les parents. La Grande Récré ne dispose que de très peu d’autonomie car la communication, l’agencement du magasin et les têtes de gondoles sont décidés par le siège. Afin de voir si cela est respecté, le directeur régional passe dans le magasin une fois par mois. En matière de communication le magasin envoie une petite partie de ses catalogues dans les villes de Feignies, Maubeuge, Hautmont, Louvroil, Jeumont en sélectionnant les

quatre actions à conduire:  Product (produit) de la gamme proposée à l’emballage pour le client  Price (prix) de la gamme des prix aux conditions de paiement  Place (distribution) du choix du canal à l’organisation de la vente  Promotion (communication) du choix de la population à la gestion des actions promotionnelles 4 fonctions tenues par le distributeur  Matérielles  Transport – recherche d’économie d’échelle à tous les niveaux  Groupage – optimisation du transport pour approvisionnement

Rueil-Malmaison (25 % du CA / 10 % de la clientèle) * La Zone tertiaire : La Garenne Colombes, Neuilly sur Seine (12 % du CA / 8 % de la clientèle) * Concurrents direct : DIA, Marché local, E. Leclerc, Intermarché * Concurrents indirect : Picard, Auchan Les 4 Temps * L’analyse géomarketing La fréquentation du magasin en semaine concerne les habitants du Quartier. En contre partie, les fins de semaines nous accueillons des clients qui Parcourent une distance plus importante depuis leur domicile

du vin. La plupart des enseignes ont des acheteurs spécialisés par région viticole, qui « arpentent » le terrain, goûtent et sélectionnent les vins. Ainsi, de nombreuses enseignes (Auchan, Carrefour, Leclerc, Monoprix, SYSTEME U, etc. ) mettent en place des foires aux vins au mois de septembre. Le magasin Auchan implanté à Mâcon ne fait pas exception. Avec une surface de vente de 6 500 mètres carrés, il accueille en moyenne 4 800 clients par jour et propose de nombreuses références en vins sur

les plus importants pour vous ? Il s’agit d’avoir : * Un produit avec -20% que le produit de référence * Permettant une marge de 20% meilleur * Un plus produit Comment ? * Massification des produits * Marge énorme sur la communication En 1976, Jean Royer fait une loi afin de protéger les petits commerçants, afin de continuer à se développer, Carrefour crée réellement les MDD (marques de distributeurs), il peut donc augmenter sa marge. En 1990, on travaillera sur le personnel

destinées aux enfants. Carrefour a également communiqué sur son programme de fidélité en mettant en scène son principal avantage, à savoir 5 % de réduction sur plus de 8 000 produits Carrefour. Cette campagne télévisée a été accompagnée d’une communication sur le positionnement des MDD du groupe qui expliquait aux consommateurs que leur qualité est identique à celle des produits de marques nationales (MN). Enfin, Carrefour s’engage aussi sur les domaines humain et environnemental et met en avant

engagement de validité de ce contrat avec prise en charge de tous les préjudices ou amendes infligés au distributeur en cas de non-validité. 7. Comme chaque année, Carrefour a été le premier à adresser son contrat. Il est habituellement suivi par Auchan, Casino et Leclerc, puis par Intermarché et Système U, Cora fermant le ban. Dans cet environnement – rapport de forces déséquilibré, tensions sur les prix, morosité de la demande, forte concurrence entre distributeurs se répercutant sur les fournisseurs

Marketing. Lenovo mise sur les innovations produit avec un renfort publicitaire. En France, Lenovo a pénétré le marché grand public, en misant sur la grande distribution (Auchan) pour développer une forte notoriété et realiser des volumes de ventes important. Il lanca dans les trois premiers mois : la marque Idea Pad. La communication du groupe est simple, et vise le passage à l’acte, voir la publicité ci dessous. Sur le marché des professionnels, il créa la marque Think Pad. Son produit phare fut

moyens de communication, marketing et commerciaux pour pénétrer le marché) Ici, les motivations d’achat sont la gourmandise ( remplacés par les bonbons) ▪ La rivalité entre les entreprises du secteur : Beaucoup de concurrents : plus d’une vingtaine d’artisans et de grandes surfaces  Il s'agit de l'analyse des acteurs en présence sur un marché : leurs produits, leurs parts de marché, leurs forces et faiblesses, leurs stratégies... Les grandes surfaces : Auchan Monoprix