La Communication De Crise De Nike

qui détient des journaux (The Times, the sun, the wall street journal), des chaines de TV (Fox, Sky), un réseau social musical (myspace records), des studios de production de film (Twentieth Century Fox) etc… Vivendi, multinationale française de communication et divertissement (Canal+, SFR, Universal Music Group...) 4 Television (0’28) 5 Hollywood (5’) 6 7 Marlboro and Bacardi (0’30) The GM Food Chain (2’46) Téléviseur en noir et blanc de la marque Philips détruit à coup de marteau. - Une

Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 DEA Sciences de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales

pièces d'habillement de sport avec un sens aigu de la mode, des tenues plus "sexy", moins "ennuyeuses", des outfit plus "jeunes", pour devenir désirable auprès des 18-24ans OBJECTIF DE COMMUNICATION Volonté de changement d'image de la marque en la dynamisant et la rajeunissant grâce à un concept de communication frais, coloré et léger se créant un slogan récurrent au cours des saisons : "un peu d'air sur terre" PROBLEMATIQUE Lacoste a connu une perte d’identité et de reconnaissance par sa clientèle

Pour illustrer cela nous avons choisi le cas de l’entreprise américaine Disneyland et à son choix d’implanter le quatrième parc d’attraction de la compagnie en région parisienne. Puis nous verrons les stratégies de deux firmes multinationales Nivéa et Nike aux visions différentes. Dans une seconde partie centrée sur la délocalisation nous étudierons le cas de Renault et constaterons en quoi ce choix est stratégique et quels sont les effets d’une délocalisation sur les différentes parties prenantes. Enfin

de la population et du niveau de vie, la demande en produits industriels augmente. Outre une croissance économique excédant les 3%, ce phénomène permet l'essor de certains secteurs industriels. Ainsi, la chimie, l'automobile, les transports et communications se développent. Ce sont ces secteurs, qui s'appuient à la fois sur l'innovation technologique et la croissance de la demande, qui font la mondialisation. 3) La « Grande Dépression », une limite à cette phase de croissance A partir de 1873, la

définir de manière actuelle et voir quelle est son importance dans le monde de tous les jours avant de voir quelle est l’origine de cet éveil. Il semble évident que l’éthique a considérablement croit après certains scandales comme celui d’Enron ou encore Nike, bien que cette notion soit née bien des années avant. Dans une deuxième partie je développerai le management éthique et les outils pour y parvenir.       2     Introduction A l’heure où le développement durable ne cesse

nouvelle division internationale du travail à l'aide de l'exemple de Nike (éclatement entre lieux de conception, lieux de fabrication et lieux de décisions au sein d’une même entreprise). Internationalisation des échanges liée à la révolution des transports et des NTIC (qu'il faut ici résumer dans ses aspects essentiels : déplacements plus rapides, baisse des coûts, augmentation de la capacité de transport, instantanéité des communications et diffusion en temps réel des crises économiques et financières)

ford T, mécanisation et production de masse (taylorisme), standardisation extrême du produit (2) : Le marketing segmenté ex : Général Motors, différence de l'offre selon le type de client (3) : Le marketing individualisé ex : Citroen, communication directe, développement de services, gestion du client (customer care). Du marketing de masse au marketing segmenté : 2 philosophies opposées « le client peut choisir la couleur de sa voiture, à condition qu'elle soit noire » (Henry Ford)

Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 DEA Sciences de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir

la fonction commerciale I. Analyse de la fonction principale de l’entreprise Sport 2000 a) Relations fournisseurs/client (Sport2000) Les marques mode : Les magasins Sport 2000 offrent un large choix de styles Streetwear et Sportswear : Adidas, Nike, Puma, Levi's, O'neill, Rip Curl, Oxbow, Quiksilver, Roxy, Dorotennis, Esprit, Lola Espeleta, Le Coq Sportif, Tacchini, Teddy Smith, etc. II. Analyse des moyens organisationnels et de gestion a) Organisation du réseau Le groupe Sport 2000 est un