La Concurrence Est Elle Favorable Aux Consommateurs

l’Offre et de la Demande  Peu à peu, généralisation de la production de masse  Naissance de la société d’abondance  Consommateur très sollicité  Difficulté : la vente D S. Mayol cours de marketing O + 6 1- Apparition du concept de marketing  La prépondérance de l’offre  Depuis les années 70, acheteurs mieux informés  Entreprise cherche les besoins du consommateur pour adapter ses produits  Place prépondérante du marketing D S. Mayol cours de marketing O + S. Mayol 7 cours de marketing

géographiquement 7 La politique suédoise 8 Le commerce international suédois 8 Les facteurs socioculturels suédois 8 Les caractéristiques liées au produit 9 II- Environnement Micro-économique 10 La demande 10 Le consommateur suédois 10 La concurrence 11 La distribution 11 Conclusion 12 Recommandations 13 Introduction I-Contexte du projet Chabert&Guillot est une entreprise qui commercialise des nougats sur le marché français dont elle détient déjà 60% des parts

débouché/nouveaux clients. Carac de la demande : - Evolution du consommateur : peu exigent, il est à la recherche de nouveaux produits C’est à cette époque que l’entreprise, pour écouler sa produit, va créer la fonction « vente », et c’est à partir de là que l’on assiste aux développements des techniques de ventes. 1975 – 1985/90 : La supériorité du produit / Optique Produit Carac de l’offre  : - La concurrence est accrue : chaque fournisseur cherche à montrer qu’il

Analyser la demande du marchéDéfinition :Le marché  : Lieu réel ou fictif où se confrontent l’offre et la demande L’offre  : Ensemble des concurrents qui proposent des produits qui s’adressent à la même cible de consommateur. (Ex : Sur le marché du bricolage les offreurs sont Mr Bricolage ou Leroy Merlin ce sont tous deux des GSB : Grande surface de bricolage) La demande  : Ensembles des individus susceptibles d’acheter les produits de l’entreprise

oeuvre les entreprises d'une part et les Etats d'autre part pour la favoriser La mondialisation a permis de développer l’innovation en dopant la compétitivité. Les échanges dès le 17 ème siècle permettent aux économistes différents constats. La concurrence est le moteur de la mondialisation. Ricardo Smith dès 1817, aborde dans son chapitre 7 le commerce, des principes de l’économique politique et de l’impôt. En admettant le libre-échange et en assouplissant les formalité, cela induit également que

économique de l’État mis à jour le 30.05.2006 [pic] Le rôle de l’État, c’est-à-dire l’ensemble des collectivités publiques nationales, dans l’économie d’un pays fait depuis longtemps l’objet de controverses entre économistes, selon qu’ils sont plutôt favorables à un État neutre ou, au contraire, à un État interventionniste, fortement impliqué dans les sphères économique et sociale. Au début du XIXe siècle, en réaction à l’absolutisme royal, les économistes libéraux dits "classiques", comme Adam Smith

pratiques commerciales déloyales protège les consommateurs contre les pratiques trompeuses et le marketing agressif, et garantit le fait que les informations fournies par les commerçants au sein de l'UE sont claires, précises et justifiées. Elle a pour objectif de permettre aux consommateurs de décider en connaissance de cause et d'effectuer des choix pertinents. La directive vise également à assurer, promouvoir et protéger la loyauté de la concurrence dans le domaine des pratiques commerciales. »

 Chapitre 1 : De l’esprit marketing à la connaissance du consommateur Marketing fondamentale ou analyse du comportement du consommateur Déf de Mc Carthy et Parrault : « une organisation dirige tous ses efforts pour satisfaire les clients et réaliser le profit » Deux dimension : consommateur – profit qui mesure l’efficacité commerciale Déf de Kotler : « la clé pour atteindre les objectifs de l’entreprise consiste à déterminer les besoins et désirs des marchés » Deux dimensions : techniques

marché/comportement du consommateur. 1ère étape est la stratégie marketing SCP (Segmentation, Ciblage, Positionnement) 2ème étape est le marketing opérationnel MIX (produit, prix, distribution, communication) STRATEGIE MARKETING définie par : SCP Segmentation ciblage positionnement Rendu OPERATIONNELLE par le MIX Produit prix distribution communication Segment : groupe de consommateurs ayant un comportement homogène. Ciblage : le ou les segments de consommateurs qui sont visés.

Approche libre-échangiste Approche protectionniste Avantages attendus : Baisse des prix des biens et services : La concurrence qui s'exerce entre les producteurs nationaux et étrangers permet au consommateur d'élargir ses choix et de consommer à un prix moindre si les producteurs étrangers sont plus productifs. Plus grande efficacité économique : La division internationale du travail permet une meilleure allocation des ressources au niveau mondial puisque chaque pays se spécialise pour