La Culture Est Elle Un Luxe

respecté l’authenticité des produits qui lui a forgé une bonne image de marque notamment grâce à son savoir-faire, tout en proposant de l’innovation et une diversification de ses modèles. Son positionnement est toujours resté le même, c’est-à-dire le luxe allié à la tradition, l’adaptation, la volupté et la tendance. Le groupe Hermès se positionne sur 4 principaux segments : maroquinerie et sellerie, vêtements, horlogerie et parfums. Sur la scène internationale, Hermès a su développer une stratégie

[pic] Leader mondial du luxe, LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton dispose d'un portefeuille unique de plus de 60 marques prestigieuses. Le Groupe est présent dans cinq secteurs d'activités : • ►Vins & Spiritueux • ►Mode & Maroquinerie • ►Parfums & Cosmétiques • ►Montres & Joaillerie • ►Distribution sélective Grâce à sa politique de développement des marques et à l'expansion de son réseau de distribution international (plus de 2 500 magasins à travers le monde), LVMH s'inscrit, depuis

enfin, pour de meilleures ventes, nous suggérons de trouver un nom de parfum qui correspond à l'image de la marque. *** 2/ Les matrices marketing : Nous souhaiterions développer l’enseigne Elie SAAB afin de pérenniser cette jeune marque de Luxe. Pour cela, nous avons d’une part identifié les axes stratégiques à l’aide de l’analyse S.W.O.T., puis d’autre part, nous avons déterminé les 4P du mix-marketing. 2. a) S.W.O.T. (Strengths / Weaknesses / Opportunities / Threats) |Forces

Les blogs, le nouveau bouche à oreille du luxe : le cas Louis Vuitton [pic] Introduction Il y a encore quelques années, imaginer une marque de luxe, communiquer sur un support accessible à tous comme internet ou la télévision était impensable. Elle a toujours mis un point d‟honneur à ne pas s‟adresser à une cible grand public afin de rester accessible à une cible fermée de nantis. Aujourd‟hui, ces marques se voient affectées par la crise économique. De plus, les mentalités changent

rattachées | Chanel → Luxe traditionnel Kenzo → Luxe exotique | Un ensemble d'avantages | Communiquer sur des avantages fonctionnels ou émotionnels | MMA → Qui communique sur la tranquillité de ses adhérents | Un ensemble de valeurs | Véhiculer la culture d'entreprise qu'elle représente | Mercedes → Représente le prestige et la performance | Une culture | Traduire en même temps une affiliation culturelle | Chanel → Luxe français D&G → Luxe italien |

est un pays en forte croissance, c’est un pays de plus en plus modernisé et riche, raison pour laquelle ils sont de grands consommateurs de produits de luxe car ils disposent des moyens financiers pour cela. Sachant que 14 millions de chinois ont un revenu supérieur à 100 mille dollars donc des clients potentiels notamment dans les produits de luxe. Population, démographie La population totale de la Chine est de 1,35 milliards, elle est en croissance positive de 0,51 point en 2009 enregistré par

Stratégie publicitaire dans le luxe Publicité Objectif de la publicité : Elle s’intègre dans la stratégie marketing d’une entreprise. Elle entre dans le 4ème élément du mix. Produit Prix : on le fixe soit selon un seuil de rentabilité soit selon le prix psychologique. Dans le luxe : rare et cher Place : on va galvauder l’image si on le vend dans la grande distribution La pub est le principal moyen de promotion des marques. C’est le principal investissement en communication (35%

LES GRANDS GROUPES DE LUXE DIAPO : QU'EST-CE QUE LE LUXE ? Si nous nous référons à sa définition première, « le luxe (du latin luxus) est le mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues, dans le but de s'entourer d'un raffinement fastueux ou par pur goût de l’ostentation, par opposition aux facteurs ne relevant que de la stricte nécessité. » Cependant, pour utiliser une référence plus littéraire, Voltaire voyait le luxe comme le garant de l'économie. Ce qui peut paraître

Annexe: article de journal..........................................................................14 I/ Présentation de l’entreprise Häagen-Dazs : [pic] Mission : Häagen-Dazs est le leader mondial sur le marché de la crème glacée de luxe, dont la mission principale est de toujours proposer à ses clients des glaces de grande qualité. En effet, malgré son nom d’apparence scandinave, l'entreprise est d'origine américaine. Elle fut créée en 1960 par un petit artisan glacier, Reuben Mattus

d'un droit d'auteur, ou d'une obtention végétale sans l'autorisation de son titulaire. » On peut donc parler d’un fléau multi-sectoriel qui s’est développé. Elle touche plusieurs domaines : La contrefaçon de marques de luxe La contrefaçon dans l’industrie de la culture La contrefaçon de médicaments Nous allons nous intéresser à la contrefaçon notamment de la marque Burberry. Dans un premier temps nous allons parler de la contrefaçon, un fléau économique et social. Dans un second temps,