La Démarche Stratégique De Nike

Marketing opérationnel Chapitre 1: Le plan de marchéage dans la démarche marketing globale Le plan de marchéage désigne un ensemble cohérent de décisions marketing relatives en particulier aux 4 domaines suivants: - le produit - le prix - la distribution - la communication ==> les 4P de Philippe Kotler. I- Les différentes étapes de la démarche mercatique  Etape 1: le marketing stratégique: c'est le choix des domaines d'activités, le choix des objectifs sur chaque domaine (ex: atteindre

étude d’une ou plusieurs situations de management et non d’un travail de nature méthodologique ou rédactionnel. Ils se distinguent donc nettement des sujets correspondant à la nouvelle épreuve d’économie-droit. Par les exigences, les contenus et les démarches, ils n’ont plus aucun rapport avec la partie « économie des entreprises » des anciens sujets d’économie et droit du baccalauréat STT. Un dossier documentaire sert de base au travail demandé. Les organisations étudiées sont réelles ou fictives, mais

nécessite de structurer une stratégie de communication intégrée comprenant un volet communication d’influence, qui veut dire de s’appuyer sur les relais opinion pluri-média qui peuvent faciliter de faire passer les messages de toute indépendance. Une démarche entreprise en e-Réputation est un vrai challenge car cela remet en cause leur mode d’écoute et de prise en compte des retours clients et des utilisateurs, cette approche participative sur Internet à travers de blogs entreprises, leur contribution

n ts ? ? EUROMED Segmentation Ciblage Positionnement 26 ELABORER LE POSITIONNEMENT 1. 2. 3. Définition Élaboration d’un positionnement Les stratégies de différenciation EUROMED 2007 Les Grandes Etapes de la Démarche Marketing Dimensions stratégiques SWOT Problèmes à résoudre alternatives objectifs Choix Analyse externe Opportunités Menaces Analyse interne Forces Faiblesses Diagnostic de l’entreprise Détermination de la mission et des objectifs marketing Stratégie marketing

précaution. Le marketing a développé le sérvice clientèle. Service integré dans l'entreprise comme un véritable centre de profit : l'informatique a proffesionnalisé le travail du sérvice le sérvice devient un outil pour fidéliser SECTION 2 : DEMARCHE MARKETING A - Recherche d'informations Il faut privilegier l'information, tant qualitative que quantitative pour : comprendre le consommateur détérminer et délimiter la concurrence B - Ananlyse Il faut savoir interpreter l'information

d’évaluation de la communication. Toutefois, la mesure ne serait pas suffisante si elle ne s’appuyait pas également sur les démarches de l’intelligence économique. Un tableau de bord qui ne prendrait pas en compte le positionnement concurrentiel perdrait une part importante de son intérêt. Cette démarche peut être divisée en deux parties diamétralement opposées : * Veille stratégique * L’air du temps * Analyse des signes : La maitrise de l’image de l’entreprise passe par la maitrise des signes

stratégies RSE A. Les bénéfices de la démarche RSE B. Les limites de l’adoption de stratégies RSE pour les entreprises C. La RSE fait-elle consensus • Les démarches RSE engagées par les entreprises A. Adhésions et engagements à des référentiels nationaux ou internationaux B. Adhésions à des associations ou à des groupes de travail inter entreprises C. Engagements négociés D. Engagements unilatéraux de l’entreprise et démarches de progrès E. Les Audits sociaux

avec employeurs (Sarah gautier parvient à les faire coïncider en les cuisant toutes les deux al dente). Démarche : - Redéfinir critères de rchc de l’O : faire correspondre O/profils disponibles et rendre compatible D de marché avec l’O. Processus sociaux à l’œuvre pour qu’une demande singulière devienne une demande de marché. - Susciter O : si aucun profil ne correspond, ils vont démarcher pour façonner l’offre. => Cabinets de recrutement : rôle ds fixation des W en tentant d’expliquer à chaque

Client : Passe la commande et délivre un brief où il explique ses objectifs 2 3 Responsable stratégique : Réalise le planning de la campagne et le présente pour validation auprès du client 4 Responsable blogs S’occupe de contacter les bloggeurs et de choisir ceux qui connaissent le plus de trafic Bloggeur : Campagne articles sponsorisés ou vidéo Seeding 6 Responsable stratégique : S’occupe de gérer la page, occupe le rôle de community manager et délivre un rapport de campagne

stratégie à partir du marché mondial et non des marchés nationaux. Autrement dit, elles produisent et distribuent des produits globaux conçus pour le marché mondial. La bouteille de coca-cola, l’Iphone ou l’Ipad d’Apple, les Big Mac, les chaussures Nike… seraient les exemples de ce type de produit global. 6 Tableau récapitulatif des différentes étapes de la Mondialisation Histoire de la Spécialisation Multinationalisation Intégration 1860-1920 1950-1980 1980 à nos jours