La Fixation Du Prix Dans Le Marché Du Luxe

ZONE DE CHALLENGE 13 I. Cible 13 II. Zone chalandise et implantation 14 E. ETUDE DE MARCHE 15 I. Etude générale du marché 15 II. Etude de la Demande 18 Questionnaires 18 Analyse de la Demande 20 III. Etude de l’Offre 21 F. ELEMENTS A DETERMINER SUITE A L’ETUDE DE MARCHE 22 I. Fixation des prix 22 Fixation des prix par analyse des clients 22 Fixation des prix par analyse des concurrents 22 II. Stratégie de communication 22 Média : Internet

consommateurs sont prêts à acheter à un certain prix. Offre : Quantité d’un même bien ou d’un même service que les producteurs sont prêts à vendre à un certain prix. Marché : 1-Le marché est un lieu virtuel où se rencontrent les producteurs et les consommateurs dans le but d’échanger des biens et des services. 2- Un ensemble formé par les acheteurs et les vendeurs dans le but de conclure des ventes. Cartel : Entente secrète entre vendeurs pour fixer un prix commun. Agents économique : Un agent économique

| | |- Définir une politique de prix | |C : Appliquer la politique du prix |- Identifier les différentes approches de fixation du prix | | |- Définir le prix psychologique et les éléments de calcul | |

LES MARQUES DES PRODUITS DE LUXE FACE AUX MEDIAS SOCIAUX Hilda Bairamian - Maitre de Conférences à la FGM Résumé /Abstract Les medias sociaux deviennent un phénomène qui créent une dépendance des utilisateurs et donnent ainsi un pouvoir à ces utilisateurs .Le luxe est un domaine privilégié auquel seuls les riches ont accès. Cependant l’accès aux medias sociaux des marques de luxe pose la question suivante: cette présence est-elle dévalorisante ou est-ce une nouvelle approche marketing que les maisons

voiture. Mais à ce moment là le marketing intervient après la production, plus dans une démarche de vente que de satisfaction du produit. Aujourd’hui, le marketing est en amont de la production et lors du lancement d’un produit on doit définir : - prix - positionnement - cible - attractivité 1ère période du marketing : la production prévaut, peu d’attention au consommateur et marketait les produits qu’ils voulaient vendre (Ford). Ils considéraient que tous les consommateurs sont les même.

de la concurrence, on peut repérer simplement nos concurrents et déterminer les zones dans lesquelles on doit s'implanter. Les concurrents de Lollipops se sont des concurrents directs ceux qui commercialisent dans un même segment et même niveau de prix. BIGDIL : est une franchise marocaine spécialisée dans la distribution et la commercialisation d’accessoires féminins. Au Maroc, la franchise compte plus de 30 points de vente MI SA KO : est une franchise de maroquinerie d'origine espagnole

Connaître la notion du produit nouveau - Savoir évaluer le positionnement d’un produit - Connaître les techniques de conditionnement et d’emballage - Gérer une marque C : Appliquer la politique du prix - Définir une politique de prix - Identifier les différentes approches de fixation du prix - Définir le prix psychologique et les éléments de calcul D : Appliquer la politique de distribution - Distinguer les différents types de canaux de distribution - Définir les principaux intermédiaires du

4 grands types de processus décisionnel : Les processus décisionnels routiniers (ex : le journal). Les processus décisionnels limités : les consommateurs utilisent des indicateurs qui leur permettent de raccourcir le processus de décision (ex : prix élevés = produit de qualité). L’achat impulsif (une variante du processus limité) Les processus décisionnels étendus (ex : voiture). Les principaux modèles de consommation : _Le modèle compensatoires : C’est un classement ordonné des marques

présents sur le marché. De plus, l’entreprise Diesel a signé un partenariat avec Fiat dans le but de promouvoir la marque en customisant la Fiat 500. Le logo est ainsi présent sur la carrosserie tout comme sur les accessoires de la voiture. Enfin, Diesel a essayé d’élargir sa gamme de produits à la décoration d’intérieure. Bien qu’activité à part entière de l’entreprise, ce marché est encore très méconnu des consommateurs. Prix : Diesel est une marque réputée pour son positionnement de luxe, ce qui

La mercatique : concept, démarche et domaine INTRO : Le marketing, pourquoi ? Efficience des entreprises et des organisation qui favorise la rencontre de l’offre et de la demande. Condition d’efficacité de l’économie de marché dont l’objectif est de réaliser un profit. Marché d’acteur à la rationalité limitée (existence de réglementation). Marketing est une philosophie ? Ne se résume pas à la pub Idéologie, marketing, mal du siècle ?, Gille MARION, Eyrolles, 2004 Ambiguïté du consommateur