La Marque Chanel

Un engouement mondial II. Les problèmes liés à ce marché III. Les solutions adoptées et envisagées I. Un engouement mondial Chanel rachète la manufacture Barrie Knitwear Collaboration depuis 25 ans. Fabrication des cardigans bicolores. célèbres Division du Groupe Dawson international qui est placé en redressement judiciaire. Pour quelles raisons Chanel rachète Barrie Knitwear? Continuer à travailler avec des personnes dotées de compétences extraordinaires. Affirmer sa position sur

La marque Dolce & Gabbana est une marque de prêt-à-porter. La maison mère est basée à Legnano (Milan) en Italie. La marque est lancée en 1985 par deux créateurs Domenico Dolce et Stefano Gabbana. La marque se caractérise par des collections importantes pour les femmes et pour les hommes. Dolce & Gabbana connue dans le monde des stars du cinéma, de la musique ou du sport ; il habille des personnalités comme Jennifer Lopez, Madonna, Gisèle Bündchen, Monica Bellucci, Isabella Rossellini, Kylie Minogue

La stratégie des campagnes publicitaires. II. Pourquoi les marques utilisent les célébrités pour leurs campagnes publicitaires ?___________________________________________11 1) Un facteur anti-zapping 2) L’impacte de la publicité et le transfert de la notorieté 3) Le cautionnement de la célébrité 4) Une stratégie 5) L’identification au modèle 6) Des belles réussites des campagnes publicitaires III. Les risques pour la marque en termes de la notoriété____________________________20 1)

LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) leader mondial du luxe, a à son actif plus de 60 marques prestigieuses. Le groupe dispose de 5 secteurs d’activités : -Vins et spiritueux ; -Mode et maroquinerie ; -Parfums et cosmétiques ; -Montres et joaillerie ; -Distribution sélective.  Développement et expansion : Louis Vuitton (le fondateur de la marque) voit le jour le 4 août 1821. C’est en 1854 que la marque est fondée. Le premier magasin voit le jour rue Neuve-des-Capucines à Paris près de la

Chanel, Gucci, Louis Vuitton; sont quelques exemples parmi tant d’autres, de marques  qui autrefois ne pouvaient être procurées que par des gens faisant partie de la haute classe sociale.  Pourtant, aujourd’hui de plus en plus de gens trouve le moyen de s’approprier des biens de marques de luxe.  Allant de la jeune adolescente qui travail au salaire minimum, à la femme plus âgée avec un revenu annuel raisonnable, presque tout le monde peut se payer un ou même plusieurs sac à main ayant la mention

pouvoir d’une marque de luxe La valeur d’une marque Les caractéristiques d’une marque Aspects juridiques et protection d’une marque V MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Chapitre 4 ■ Le cycle de vie des marques 125 129 130 132 142 143 148 153 153 156 157 159 168 177 178 206 215 221 222 232 239 242 251 251 260 266 270 273 274 277 Mesurer la force d’une marque Naissance d’une marque Croissance d’une marque Maturité d’une marque Déclin, relance et mort d’une marque Marques globales,

jusqu'à 6 fois plus de produits cosmétiques que les autres. Les marques ont donc pris conscience que le marché de « l’ethno-cosmétique » était un marché qui pouvait être développé d’avantage. Le grand groupe L’Oréal par exemple a été le premier à se lancer avec la marque Mizani et le maquillage Gemey. Les marque de parapharmacie, comme Avène, s’intéressent à se nouveaux marché en lançant une gamme pour « peaux brunes ». Meme les marques distribuées essentiellement en hypermarché ont développé leur

juridique : Sprl Secteur : tertiaire prestation de services Taille : PME Il s’agit d’un organisme belge travaillant avec quelques pays européens. 2. Activités Geopress regroupe environ 90 entreprises, qui représentent près de 1200 marques. Ces entreprises recourent à Geopress pour sa connaissance approfondie de leur secteur et des médias qui le couvrent. L’équipe analyse ainsi tous les médias audiovisuels possibles autant sur le front national qu’international; en passant par la

maturité • Marque : L’Oréal, Groupe Unilever, Chanel, Colgate, Yves Rocher. • Communication importante Le marché des déodorants • Leader: Axe • Fort taux de pénétration • 15-25 ans : 91% d’utilisateurs • Concurrents:Narta, Mennen, Sanex, Nivea For Men…. La marque AXE Le produit : qualité et innovant Le prix : abordable La distribution : GMS - détaillant La communication : provocatrice Le produit • Déodorants et gels douches • Large gamme • Packaging tendance • Marque à l’internationale

C’est à GRASSE qu’a été créée la grande majorité des plus célèbres parfums que nous connaissons, que nous portons et qui ont fait la renommée et le succès des plus grandes maisons de mode, de couture et grandes marques de prestiges telles que « Poison » de Christian DIOR, « N° 5 » de CHANEL, « Opium » d’Yves SAINT LAURENT… d’où l’appellation de la ville de GRASSE de « capitale mondiale de la parfumerie ». Datant du XVIII ème siècle, le parfum, un produit de toilette odorant, procurant une sensation