La Marque Chanel

MODE ANNÉES 30    Après une décennie d’années folles, la France est en crise suite au krach de 1929. Il touche de nombreux secteurs : la mode est en berne.     Il en est fini des tenues frivoles et des cheveux à la garçonne. La mode des années 1930 marque le retour au classicisme de l’avant-guerre où les tenues étaient plus conservatrices et conventionnelles.      La photographie de mode voit le jour au milieu des années 30 avec Christian Bérard et Man Ray. Ils sont les premiers à illustrer, en photo

Stratégie de la marque 3 grandes parties 1. Stratégie de communication & plan de communication 2. Le planning stratégique et les études de consommateurs 3. Le Brand management et la stratégie de marque Les 6 grands médias : .La Tv .Internet .Presse .L’affichage .La radio .Le cinéma Le Hors-média (ou Below the Line) : . Street Marketing . L’évènementiel . Marketing direct . Sponsoring & mécénat . Relations presse . La promotion des ventes Plus grande régie

souvenirs douteux. Les imitations arrivent aussi par voie postale, un phénomène facilité par le commerce en ligne. A- Qu’est-ce que la contrefaçon ? La contrefaçon est la reproduction, l’imitation ou l’utilisation partielle ou totale d’une marque, d’un dessin, d’un brevet, d’un logiciel ou d’un droit commun sans autorisation de son titulaire, en affirmant ou laissant présumer que la copie est authentique. C’est illégal et peut-être poursuivi judiciairement. Dans cet objet d’étude je vais

SOMMAIRE Pages Introduction . 4 Première Partie : L 'industrie du luxe . 5 1 - Historique du luxe 6 2 - Caractéristiques générales du luxe .. 8 3 - Les principaux acteurs du luxe . 10 Deuxième Partie : Marque de luxe et grand public . 12 1 - L 'identité de marque 13 2 - Communication des marques de luxe . 16 · Les cibles · Le positionnement · Stratégie des moyens 3 - Luxe et grand public 21 Conclusion 24 Bibliographie 26 Webographie 27 Annexes 28 Introduction On peut qualifier de luxe

paradisiaque. « La période des Trente Glorieuses, perçue comme un âge d'or, ne correspond pas forcément à la naissance des marques emblématiques, souligne Sophie Romet, directrice générale de l'agence Dragon rouge. « Les marques sont souvent apparues dans la première moitié du XXe siècle. Au fond, le consommateur veut pouvoir puiser, dans des valeurs sûres, des marques à forte notoriété ». « Face à un monde d'incertitudes, le passé rassure », explique Franck Lehuédé, chef de projet au département

mode des années 1920 impose un nouveau style: plus ample, plus souple, plus longiligne, le vêtement n'épouse plus du tout les courbes de la femme. La mode est aux cheveux courts et au maquillage plus marqué. L'une des ambassadrices majeures de cette nouvelle mode "garçonne" est la créatrice Coco Chanel. Coco est l'une des premières à créer des jupe au dessus du genou. Bien entendu, les jupes courtes vont d'abord faire un scandale et certains pays vont même essayer de les interdire mais en vain. Les

par un grand nombre de couturiers, qui offrent de petits flacons en cadeau à leur clientèle, puis à vendre des parfums portant leur griffe : " Arpège " de Lanvin, créé en 1927 par André Fraysse, au fameux flacon boule noire ; le mythique " N°5 " de Chanel, créé en 1921 par Ernest Beaux, et qui reste aujourd·hui le prototype des parfums aldéhydés ; " Shocking " de Shiaparelli en 1930, en forme de buste de femme. Les flacons sont de plus en plus ouvragés et originaux. En 1925, à l·Exposition Internationale

 Marketing stratégique : la marque Petit Bateau doit-elle se positionner sur le segment des adultes ? Par E Julienne C’est en 1893 que Pierre Valton crée à Troyes, dans l’Aube, une bonneterie spécialisée dans les caleçons et les maillots de corps. L’histoire raconte que  c’est en entendant son fils chantonner la célèbre comptine "Maman les p'tits bateaux qui vont sur l'eau ont-ils des jambes ? " que viendra à Pierre Valton l’idée de déposer en 1920 la marque Petit Bateau. La candeur de la

un impact négatif sur l'image des marques ? La contrefaçon est perçue par les professionnels du secteur du luxe comme un problème de manque à gagner, comme des opportunités de ventes perdues. Mais ça ne dévalorise pas forcément leur image. C'est une sorte d'hommage qui leur est rendu, mais un hommage malveillant. Les produits de contrefaçon sont des produits de mauvaise qualité, ce qui peut avoir un impact indirect sur la perception des consommateurs. Les marques peuvent donc être associées à cette

compétitif Répondre à une attente réelle > Avantage attendu Facilement communicable Sans augmentation majeure du prix de vente (ex : butagaz) Durable > Faire en sorte qu'on garde l'image du produit Produit global Nom de marque Niveau de qualité Conditionnement Aspect Caractéristiques Produit générique Avantage essentiel Facilités de livraison et de financement Installations Garantie SAV Classification des produits Selon la durée de vie des produits