La Marque Est Un Vecteur De Communication

Communication commerciale 15/09/2020Media et hors média coexistent :· Pour assurer une campagne efficace,· Parce que les techniques sont complémentaires,· Sous forme du media planning,· 29624 milliards d’euros dépensés en publicité· 2/3 hors média · 1/3 médiaCHAPITRE 1 : La communication hors médiaI) Marketing direct· Ensemble des actions de communication personnalisées ou individualisées ayant pour vocation

Plan INTRODUCTION………………………………………………………………3 I : la communication événementielle……………………………………4 II : Le Sponsoring………………………………………………………………………5 1-Définitions…………………………………………………………………………5 2-Objectifs du sponsoring…………………………………………………5 3-Types du sponsoring…………………………………………………………8 III: Le Mécénat……………………………………………………………………………9 1- Historique……………………………………………………………………………9 2-Définitions……………………………………………………………………………10 3-Typologie du Mécénat………………………………………………………10

Introduction : Un des piliers de marketing et du commerce, la promotion des ventes S’applique à tous les marchés, domestiques et professionnels. Elle concerne produits et service, fabricants et distributeurs, marques physiques et virtuelles. Elle s’adresse au client final, consommateur grand public ou cible professionnelle .Elle répond à différents objectifs : fidéliser la clientèle ou recrêter de nouveaux clients, accroitre le trafic dans les points de vente, augmenter la valeur du panier

moyens et techniques de communication, l’accroissement de la concurrence impliquent une évolution du marketing. Les entreprises se concentrent sur le consommateurs puisque l’objectif est de rester compétitive (en augmentant ses ventes par exemples).Ainsi elles développent des campagnes de communication qui conquissent le client ou prospect. La communication basique n’est plus efficaces dû à une sur utilisation et les responsables marketing utilisent de plus en plus la communication évènementielle et notamment

travers le domaine sportif [pic] Introduction : En 2012, 11 des plus grands groupes mondiaux sponsorisent les jeux olympiques. Cet événement sportif majeur suscite l'intérêt des entreprises qui cherchent à développer leur communication. Dans le monde, le sport est un facteur de rassemblement qui regroupe des individus de tous âges et de tous milieux. En effet, chaque personne peut s’apparenter a un sport différent selon ses gouts et préférences. Le sport tient une place importante

longueur) üL’équilibrage de la gamme üLa cohérence de la gamme üL’évolution de la gamme - Une marque par produit : un produit haut de gamme porte un nom et un produit bas de gamme un autre. - Une marque par ligne : Tous les produits d'une même ligne portent le même nom - Une marque unique : désigne tous les produits de la société même s'il s'agit de produits totalement différents. La marque sert de vecteur de réputation Le segment - Concentration sur un couple produit / marché - Spécialisation

SOMMAIRE • GRANDES ORIENTATIONS • OBJECTIFS • BENCHMARK • BILAN Grandes orientations Communication - Revoir le nom du produit : le rendre plus attractif - Apporter un réel avantage produit par rapport à la concurrence ou réel innovation - Segmenter de façon différente le marché et les cibles Distribution - Elargir le panel client pour les produits Produit - Campagne de communication : plus adaptée à la cible Objectifs À court terme • Accroître le trafic dans nos points de vente en

------------------------------------------------- 1ère partie : La communication de l'entreprise : globale et intégrée Chapitre 1 : NOTION DE COMMUNICATION GLOBALE L'entreprise est un système désormais ouvert sur l'extérieur. Elle ne se définit plus par la production mais aussi par sa personnalité sociale, par sa place dans la cité. La communication d'entreprise est constituée de l'ensemble des informations (messages et signaux) que l'entreprise émet, volontairement ou non, en direction

des divers média et la démocratisation croissante et internationale des moyens de communication ont contribué à l’essor de cette technique. Le « Ramdam », comme a été défini la traduction française du « Buzz », de l’évènement, consiste aujourd’hui autant à se faire connaître et à faire connaître son produit de part une idée novatrice ou originale, qu’à la révéler via les nouveaux médias et moyens de communication que sont les réseaux sociaux, les réseaux communautaires où encore les clips vidéo

Internet : moteur de développement des marques nouvelles Les marques pré‐Internet ajoutent la conversation à leur dispositif ; les marques nouvelles naissent en son sein et croissent avec dès leur origine. La conversation est même le vecteur de leur développement et la seule chance qui leur est donnée, hormis la qualité de leurs produits ou services, de dépasser les entreprises du siècle dernier. La marque post‐Internet se caractérise par une symbiose originelle avec ses consommateurs avec