La Marque Est Un Vecteur De Communication

propagation du Buzz 5 2. Les facteurs de puissance marketing 5 IV. Propager un module viral 6 1. Créer le message 6 2. Cibler les reines du message 6 3. Préparer les post tests de la campagne 6 4. Déclencher le reste de la campagne de communication 6 V. Cas de Buzz marketing 6 1. Utilisation de sites spécialisés, forums ou blogs 6 2. MSN Messenger 7 3. La recommandation sur Internet. 8 4. Economiseurs et fonds d’écran sur ordinateur 8 5. Cas pratique de lancement réussi

Développement de l’image de marque : avantages et bénéfices   1-   Définition La stratégie de mise en valeur de l’image de marque vise à associer dans l’esprit des acheteurs étrangers un ensemble des représentations mentales à la fois spécifiques et positives du produit que l’on cherche à vendre. Elle regroupe un ensemble d’actions visant le développement pour le produit concerné d’une identité propre, reconnue et surtout valorisée par les acheteurs potentiels . En ce sens, elle constitue indéniablement

points de vue, divergence des marchés Pour illustrer la pratique actuelle de la promotion des ventes, nous avons interrogé des responsables de grandes marques, choisies pour leur diversité et leur représentativité : des distributeurs, marque-enseigne généraliste ou spécialiste ; des prestataires, marques-produits de services ; des fabricants, marques-produits de grande consommation. Ces interviews permettent de mesurer à quel point la promotion des ventes est devenue stratégique. Au cœur du commerce

visibilité. Souvent simples à concevoir et à déployer, ces dispositifs variés vous permettent d'affirmer votre image, voire votre expertise. Panorama. 1 Vos meilleurs ambassadeurs: vos collaborateurs « Transformer son personnel en vecteur de communication, c'est possible », martèle Pascal Chauvin, auteur de Communiquer avec un petit budget aux éditions Dunod. A la clé? De potentielles recrues et, pourquoi pas, de nouveaux clients. Assurez-vous que vos salariés connaissent parfaitement leur

MEDIA AGENCY Role Part of the marketing communication Bringing along added value to brands throughout media and communication planning Media = ATL/BTL All touch points Activities Strategy + Planning + Research+ Modeling + Trading + Brand content + Finance + IT Responsibilities ROI Productivity Key Performance Indicators keeper (proper to each company) AD Spent in France (net) * OOH out of home = publicité extérieure 12% * Print 41% * Internet 3% SEM = search engine marketing

V. Mise en place d’une communication d’entreprise (Maîtrise des processus de communication) CONTEXTE : La communication interne à l’entreprise est un outil de maîtrise des processus. Dans un contexte d’ambition de croissance, ce sujet doit être traité avec la plus grande rigueur et la plus extrême attention. La communication interne doit pouvoir être pilotée en lien très direct avec la direction de l’entreprise tant un message et sa transmission peuvent être facilement détournés

1. Qu’est-ce que le marché du luxe? 2. Qu’est-ce qui caractérise le luxe? 3. Qu’est-ce qu’une marque de luxe? 4. Quelle est l’histoire d’Hermès? Qu’est ce qui a fait sa renommé? 5. Un positionnement unique dans le milieu du luxe 6. SWOT 7. Le mix-marketing 1. Le produit de luxe ou le vecteur de rêve 2. Une politique de prix élevé pour une stratégie d’écrémage de la clientèle 3. Le produit de luxe caractérisé par une distribution sélective 4. Le produit de luxe où l’art de raconter une histoire 8

critères de comportements : fréquence de consommation est à prendre en compte, on distinguera ceux qui mangent de la confiture presque chaque matin et ceux qui en consomment occasionnellement. La fidélité à la marque est un critère important, on distinguera ceux qui seront fidèles à la marque Bonne Maman et ceux qui aiment changer. Pour que ces critères soient utiles, ils doivent dégager des segments soumis à quelques conditions : - pertinence : ils doivent refléter des comportements différents

Du web 1.0 au web 2.0 * Web 1.0 : toujours la marque vers le consommateur * Site internet * Publicité en ligne * E-mailing * Jeux concours * … * Web 2.0 * Le consommateur devient conso-acteur * Les forums * Les blogs * Les médias sociaux * Le buzz marketing Exposition médiatique * Marché de (sur)consommation * Choix (ultra)large * Produits (sur)médiatisés 76% of consumers don’t believe that companies tell

une campagne anti – tabac, présence dans les soirées. o Meilleur communication grâce à des leaders d’opinion, comme les « Spices Girl ». o Communauté virtuelle sur le net importante o Prix supérieur aux autres sucettes donc gage de qualité. o Emergence du marché « sans sucre », permet de développer de nouveaux produits. Faiblesses : o Certains produits dérivés peuvent dégrader l’image de la marque. o La famille Bernat détient en entier l’entreprise : il y a donc