La Methode Porter Et Danone

du budget de la communication peut être fixé par différentes méthodes : La méthode du pourcentage : le budget de communication est établi selon un pourcentage du CA prévisionnel (en général dans les franchises, il peut y avoir une redevance prévisionnelle de 2%) La méthode du forfait : il y a un budget de tant d’euros affecté par produit. La méthode de la reconduction : ils reconduisent le budget établi de l’année précédente. La méthode de l’alignement : l’entreprise va aligner son budget de communication

l’IUT de Rennes, j’ai été amenée à effectuer un stage d’une durée de 9 semaines du 16 avril au 16 juin 2007. Un stage s’inscrivant dans notre projet professionnel était donc à envisager. Lors de mon précédent stage en tant que vendeuse de prêt-à-porter féminin haut de gamme, j’ai pu avoir une approche B to C de la vente de biens. Au sein de GEMAJOBI, j’ai pu m’exercer à la commercialisation de prestations de services en B to B et ainsi, découvrir dans un même domaine, la vente, deux approches nécessitant

noms doivent être réalisés avant toute commercialisation. La standardisation de la marque par le biais d'un nom anglo-saxon permet de contourner cette contrainte : Starlet, Walkman, Discman sont des noms de produits de l'entreprise Sony. Le Groupe Danone s’est rebaptisé Dannon sur le marché nord-américain pour des raisons de sonorité, lui octroyant auprès des consommateurs le statut de marque nationale (lui évitant le boycott lors du french-bashing suivant le conflit franco-américain autour de la

Renault Twingo → peu de versions, on casse l’image de le personnalisation, mais innovation avec des couleurs peu nombreuses mais des couleurs non encore vues sur les voitures ( ex :violet) Définition : Marketing Le marketing constitue l’ensemble des méthodes pour l’entreprise pour : - adapter son offre en fonction de la demande, des moyens et des concurrents. - Construire son « enveloppe symbolique » autour du produit : travailler l’imaginaire. - Encourager des comportements favorables à la réalisation

d’un fonds physique lorsque celui-ci est composé de brevets, marques ou dessins et modèles.Le fonds de commerce électronique repose souvent sur des contrats et ceux-ci doivent nécessairement être analysés en cas de cession. Il importe notamment de porter son attention sur les contrats de création du site, d’attribution du nom de domaine, d’hébergement, de référencement, d’accès au réseau, mais aussi sur ceux de maintenance informatique, d’évolution et d’amélioration du site, etc. Il convient aussi

provoqué par de fortes spéculations. • Son évolution en France La France a subi au vingtième siècle un grand nombre de crises : l’affaire du sang contaminé, l’explosion de l’usine AZF, la crise de la vache folle, le boycott des produits Danone, l’affaire du trader Jérôme Kerviel à la Société Générale, la crise de confiance envers les hommes politiques… Les crises les plus récentes sont la tempête Klaus dans le Sud Ouest de la France en janvier 2009, le crash de l’Airbus AF447 en juin,

bulles dans une longue bouteille d’un rouge profond, ce qui est complètement a l’opposé des couleurs habituellement proposées, telles que le bleu et le vert, sur ce segment des eaux. Badoit (Danone) a ainsi redynamisé ses ventes et touche désormais le segment des jeunes, attirés par cette couleur très dynamique. Danone s’est donc emparé de 3% du marché des eaux gazeuses. Ce n’est pas un coup de chance, mais l’aboutissement de deux ans de recherche, pour développer cette eau très pétillante. Cette couleur

EXCEPTIONNELS ET LITIGES ................................................................................... 51 PARTIE IX : DONNEES COMPTABLES ET FINANCIERES.......................................................................... 52 1. REGLES ET METHODES COMPTABLES - COMPTES SOCIAUX ONA SA .................................................................. 52 1.1 IMMOBILISATIONS INCORPORELLES .........................................................................................................

méthodologie duale (empirique et descriptif pour comprendre ce qui est, et un plan théorique qui sou tend des prévisions et l’action) : Du côté empirique on va lister les fais et ont va sur la base des faits détacher des lois (règles immuables). La méthode positive cherche ce qui est. Du côté théorique on va poser des hypothèses en bloquant le contexte et on va essayer de voir ce qui impacte la firme et le fonctionnement du marché. Cela permet de faire des prédictions et sur la base de ces prédictions

consommateurs. 2.3.1. Concurrence Le marché du lait connaît une concurrence accrue et ce à cause de la diversité des marques et des produits. Premièrement, le lait belge doit faire face à une concurrence en externe avec d’abord son challenger, le groupe Danone et sa grande diversité de produits ensuite, le leader mondial suisse qui jouit d’une grande image de marque, les produits Nestlé et enfin la montée des produits laitiers de distributeurs très souvent moins cher que les autres marques tels que les