La Politique De Distribution De Danone

marchéage, également appelé Mix Marketing, il s'agit d'une coordination appropriée et cohérente des actions marketing que constituent les politiques de produit, prix, distribution, communication. C’est la définition du « comment » de la mise en oeuvre de la stratégie marketing. A l'intérieur du Mix Marketing, on retrouve donc : • La communication • La distribution • Le produit • Le prix Ainsi nous pouvons recenser les forces et faiblesses de la marque dans le tableau suivant les composantes

Le concept de la grande distribution a été introduit au Maroc, après un siècle de retard, vers la fin des années 80. Mais ce n’est qu’en 1990 que le premier hypermarché est ouvert à Rabat sous l’enseigne de MARJANE, Par la suite va suivre l’ouverture de plusieurs autres hypermarchés appartenant au même groupe. Pas étonnant que le groupe a pu acquérir une bonne image de marque, dans ce domaine pas encore développé au Maroc, et cela grâce aux efforts continus des dirigeants, soit au niveau de la

et les adhérents de C10 peuvent s’appuyer sur trois pôles : politique générale, back-office et front-office. C’est une structure qui vise à appuyer la pérennité de ses entreprises adhérentes et qui est capable de permettre les rachats, l’extension, la construction et la transmission des entrepôts. Notre ambition pour les 3 prochaines années est de rester numéro un de la distribution de ****, et de prendre le leadership de la distribution de vin en France avant 2012. 3 facteurs clés de succès

propriétaires passifs qui ne peuvent pas associer l’essentiel des pouvoirs avec leur droit de propriété. Le dirigeant doit être une sorte d’arbitre entre les parties prenantes. Le modèle de l’entreprise responsable est stakeholder (Danone, grande distribution…) Friedman : « l’objectif de l’entreprise est de faire des profits ». Elle est dans un univers concurrentiel et elle doit survivre dans cet univers. Le débat se déplace sur la question de l’efficacité économique de ce modèle : On peut

univers b. Les types de marques Les marques dites verbales : nom de la marque sans logo La marque figurative : le logo (ex : Renault = losange) Ou les deux si besoin (ex : avant logo apple avec mot apple écrit en dessous) c. Les marques de distribution On les appelle MDD. Elles sont de plusieurs sortes : - les marques enseignes (ex : Monoprix qui signe Monoprix sur les packaging) - la marque propre à l’enseigne (ex : Queschua chez Decathlon). Elles sont une stratégie offensive pour contre

faire de la stratégie un processus participatif, il vise à résoudre la problématique relative au positionnement des produits YAWMY tout en donnant ses points forts et ceux faibles. L a Centrale Laitière, filiale du groupe ONA et partenaire du groupe Danone est l’exemple même de ces sociétés qui appliquent les concepts fondamentaux du marketing. Dans un environnement concurrentiel tel que celui des produits laitiers, cette société se voit dans l’obligation de se doter d’outils solides pour faire face

options stratégiques prises par l’entreprise et analyse du mix marketing 1) Formulation des objectifs p.20 2) Cible, source de volume, positionnement p.21 3) Analyse du marketing mix a. Variable Produit p.23 b. Variable Prix p.24 c. Variable Distribution p.25 d. Force de Vente p.26 e. Variable Promotion des ventes p.27 f. Variable Communication p.28 III- Réflexions et Recommandations p.31 Conclusion p.33 Sources p.34 Annexes p.35 Introduction Le Livre Produit sert à retracer l’environnement

les adolescents succèdent aux enfants, c’est un succès national. 1998 : Yoplait devance Danone aux Etats-Unis grâce au Go-Gurt et devient n°1 sur le marché des allégés en France (84 % des parts de marchés). B – La segmentation stratégique de l’entreprise Yoplait (cf. page suivante) ______________________________ Ainsi Yoplait assure la fabrication et la distribution de produits frais destinés au grand public au sein du groupe Sodiaal. Son histoire et sa trajectoire

les USA). En termes de stratégie, les PQN généralistes ont tendance à faire appel à de politiques de supplément. * La PQN spécialisé Presse spécialisée dans un domaine comme l’économie (les échos), le sport (l’équipe) * La PQN gratuite Métro, 20 minutes, Direct Soir La PQR est un média très puissance du fait de sa proximité (Les nouvelles Calédoniennes) et ont tendance à faire appel à une politique de supplément. * Presse quotidienne régionale : média de proximité * Presse

fondamental => marketing opérationnel => marketing stratégique Marketing stratégique => long terme (5 à 7ans) * Marketing opérationnel, affaire aux cadres proches du terrain (les opérationnels, les "executives") Dans la grande distribution => opérationnel, ex: chef de rayon, de secteur, de produit en centrale d'achat, acheteur junior Executives n à n+2 au dessus du client * Après le middle management => entre les executives et les dirigeants (n à x...) DRH *