La Politique De Distribution De Danone

l’internationalisation de l’entreprise reste difficile. Il faut considérer l’attractivité du pays : Facteurs environnementaux économiques, politiques, sociaux (ex. respect du droit de propriété, niveau de vie, inflation, stabilité politique, qualité des relations avec le pays d’origine) Conditions d’offre et de concurrence dans le pays (caractéristiques des circuits de distribution, nombre de concurrents…) Conditions de demande (taille et potentiel du marché, attitude vis-à-vis des produits venus de l’étranger…)

de la vente c’est surtout une étude de la clientèle, de ses besoins, et de l’environnement (concurrent et tous les acteurs susceptibles d’influencer le résultat) pour proposer une offre la plus adaptée et rentable. Bien de grande consommation : Danone, Nestle … Marketing le plus sophistiqué. Les autres domaines : - Marketing électoral - Marketing à but non lucratif, dit social (association) - Marketing des services (banque) - Marketing des organisations publiques

CHAP I : LA POLITIQUE DE PRODUIT I] Le produit : réponse marketing aux attentes de la cible Dans cette acception, la notion de produit renvoie au concept et ses 3 dimensions. = CONCEPT PRODUIT Donc à la notion de positionnement ⇨ à celle de MIX MARKETING et non pas à celle de politique de produit La politique de produit = le mix produit ou la gestion du mix produit II] Le mix produit = ensemble des éléments les plus proches du bien ou du service brut qui fait partie du mix

être commercialisé, tout produit dit « issu de l'agriculture biologique » doit subir le contrôle et obtenir la certification d'un organisme officiellement agréé. De nos jours Il y a un véritable souci d’intégrer le développement durable dans la politique de l’entreprise. En commercialisant des produits Bio Lactel s’inscrit donc dans cette dynamique et garantit des cultures et des méthodes d’élevages respectueuses des équilibres naturels. Au niveau du marché, les ménages dépensent en moyenne 1

La France est considérée comme une puissance mondiale comme l’attestent d’une part son rayonnement culturel, politique et militaire et d’autre part sa puissance économique. A- Un rayonnement culturel Le fait que la France soit une ancienne puissance coloniale lui permet d’exercer une influence très importante dans le monde, en particulier dans ses anciennes colonies. Cette influence passe essentiellement par la langue : il y a 200 millions de francophones dans le monde (Afrique, Canada, Antilles)

………………………………………………………..… Page 6 Segmentation / positionnement : Stratégie de segmentation et ciblage ……………………………………………..…… Page 7 Choix du positionnement ………………………………………………………..……..…… Page 7 Définition du marketing mix : Politiques de produit et de prix …………………………………………….………..…… Page 7 Choix des canaux de distribution ………………………………………….………..…… Page 8 Stratégie de communication …………………………………………………....…… Page 8 à 9 - Structure d’un plan de communication à partir des questions de Lasswell ….…………………………………….…….. Page

FICHE PAYS ET République orientale de l'Uruguay Sommaire : 1) Données générales P 1/3 2) Données historiques/politiques P 4 3) Données économiques P 5/6 4) Le Commerce extérieur P 7/9 5) Structure sociale P 9/10 6) Aspects socioculturels P10 7) Les investissements P 11 8) Risques/Points forts pays, les sources. P 12 Données générales : Superficie : 176 215 km² (le plus petit pays d’Amérique du Sud). Accès maritime : Océan Atlantique. Pays frontaliers :

geraldine.michel@univ-lemans.fr http://www.geraldinemichel.info Géraldine Michel Plan du cours • Démarche et méthodologie marketing • Stratégie marketing: segmentation, positionnement • Stratégie de marque • • • • Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Géraldine Michel Ce qu'est et ce que n'est pas le marketing OPTIQUE PRODUCTION Contexte demande > offre OPTIQUE VENTE offre > demande OPTIQUE MARKETING offre > demande forte concurrence

La marque et la politique de marque 1 – La marque : A – Définition : Par la loi : La marque est un signe susceptible de représentation graphique, servant à distinguer les produits ou services d’une personne physique ou morale. Par le cours : La marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logotype ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier le produit et à le distinguer de la concurrence 2 – Quelles fonctions remplit une marque ? Une marque remplit

Nestlé sont devenus leaders sur le marché de la cosmétique active grâce à INNEOV ? Nous présenterons dans un premier temps le marché de la cosmétique active avec une exposition de L’Oréal et Nestlé, pour finir par une analyse d’INNEOV dans ses politiques de communication et financière. Nous finirons par une ouverture sur Galderma. I – Analyse du marché 1. Difficultés de développement en France L’intérêt des français pour les compléments alimentaires est moindre comparé à celui