La Revue De La Litterature En Marketing

valable sur le sujet. Véritable exploration des grands courants de la pensée stratégique, le livre invite à une analyse critique des contributions ainsi que des limites des différentes approches. Les différents courants de pensée sont ici passés en revue et classés en dix "écoles", chacune avec ses maîtres, ses concepts originaux et ses résultats pragmatiques. Les dix écoles de pensée introduites par HENRY MINTZBERG et d’autres rechercheurs portent sur un même processus, celui de la formation d’une

décrire deux réalités contraires ne peut que renforcer ce sentiment d'imprécision. L'objet de cette communication est d'essayer de préciser le rôle et l'importance de la proximité dans la spécificité de gestion des PME. En nous appuyant sur une revue de la littérature, nous montrerons que la proximité, dans ces diverses formes, permet non seulement de décrire mais aussi, et c'est là vraisemblablement notre apport, d'expliquer la spécificité de gestion des PME. Nous terminerons cette communication en nous

deux réalités contraires ne peut que renforcer ce sentiment d'imprécision. L'objet de cette communication est d'essayer de préciser le rôle et l'importance de la proximité dans la spécificité de gestion des PME. En nous appuyant sur une revue de la littérature, nous montrerons que la proximité, dans ces diverses formes, permet non seulement de décrire mais aussi, et c'est là vraisemblablement notre apport, d'expliquer la spécificité de gestion des PME. Nous terminerons cette communication en nous

stratégiques et firmes multinationales : une nouvelle théorie pour de nouvelles formes de multinationalisation In: Revue d'économie industrielle. Vol. 55. 1er trimestre 1991. pp. 118-134. Citer ce document / Cite this document : Mucchielli Jean-Louis. Alliances stratégiques et firmes multinationales : une nouvelle théorie pour de nouvelles formes de multinationalisation. In: Revue d'économie industrielle. Vol. 55. 1er trimestre 1991. pp. 118-134. doi : 10.3406/rei.1991.1354 http://www.persee

...........................................................................................................12 Objectifs de la recherche ..............................................................................................12 CHAPITRE 3 REVUE DE LITÉRATURE .........................................................................15 3.1 Introduction ..................................................................................................................15 3.2 Le contexte STIQ ..

MESURE DE LA PERFORMANCE ET OPTIMISATION D’OPERATION DE MARKETING VIRAL ON LINE PAR LES RESEAUX DE PETRI Christine Balagué HEC School of Management, Paris 1 rue de la Libération 78351 Jouy-en-Josas, France Téléphone: +33-6 12 48 29 39 Fax: + 33-1 39 67 94 54 E-mail: balaguec@hec.fr

Ezzhany et Mr Hicham et Mr Nicolas pour leur générosité et leur soutien. Enfin, Nous remercions toute personne, ayant participe de prés ou de loin au bon déroulement et la réussite de notre stage. Sommaire INTRODUCTION 4 Revue Littérature 5 Etude de marché 6 Enjeux et typologie des études de marché 7 Typologie des études de marché 8 Etapes de l’étude de marché 10 Les méthodes et les moyens 11 Etude concurrentiel /l’étude de prospection 12 L’analyse

performance, l'attitude et la valeur. La littérature en services et celle en comportement du consommateur ont dédié beaucoup d'attention à la définition et au positionnement de chacun de ces concepts. Cependant, il n’est pas évident que ces distinctions théoriques soient perçues par les consommateurs. Si des distinctions existent, sont-elles identiques à celles formulées par les chercheurs en sciences de gestion ? En croisant différentes sources (littérature, les résultats d’une étude qualitative et

........................................................................................ 5 1.3. Service de Production ............................................................................................................. 6 1.4. Service Marketing ................................................................................................................... 7 1.5. Service GRH .............................................................................................................

physiologiques), Les bénéfices expérientiels (liés aux sensations procurées par l’utilisation du produit), Les bénéfices symboliques, L’attitude (concept unidimensionnel, degré selon lequel une personne aime ou n’aime pas une marque). Dans la littérature, l’image de marque est trop souvent associée ou même confondue avec un concept beaucoup plus complet et opérationnel : celui de capital-marque. Nous allons tâcher de mieux comprendre ce qui différencie ces deux concepts. 2 Guillou Benjamin