La Segmentation Du Marché Du Bricolage

linéaires. Une démarche marketing, aussi remarquable soit elle, peut se solder par un échec si les produits ne sont pas là où il faut, quand il faut. Une enseigne de discount, aussi performante soit-elle, peut perdre des clients et des parts de marché parce que ses points de vente sont mal agencés, mal organisés, et ses produits souvent en rupture de stocks. Le merchandising est un métier, un fantastique outil de stratégie et de différenciation, qui assure la satisfaction du plus grand nombre de

caisse,...). * Les estimations de la zone de chalandise : Les représentations géographiques (courbes isochrones basées sur le temps de trajet/courbes isométriques basées sur la distance en km) D’autres méthodes de calcul probabilistes * La segmentation de la clientèle en fonction de la distance : Type de clientèle Proximité Induite Attraction Distance en temps < 10 < 10 > 10 Répond majoritairement à : « Parce que c’est chez moi » «  Je venais pour le quartier » «  J’ai été attiré

INITIATION AU MARKETING 1. Qu’est-ce que le marketing ? 1.1 Définitions : Kotler : « C’est satisfaire les besoins et les désirs des consommateurs mieux que le concurrent. » Journal Officiel : « C’est l’ensemble des actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telles catégories de produits ou de services, et de réaliser, l’adaptation continue en appareils productifs et commerciaux

fonctionnement : 7 Fonction marketing dans l’entreprise 13 Organigramme 14 Place du département marketing et impact de cette place au niveau de la communication et des décisions 17 Stratégie marketing 18 Analyse du marché 18 Analyse du macro environnement 22 Analyse du micro environnement 26 Segmentation 30 Ciblage 32 Positionnement 32 Analyse SWOT 33 Conclusion 36 Bibliographie 37 Introduction Il nous a été demandé de réaliser un stage marketing d’observation en entreprise de minimum 5 jours

conséquence de la socialisation différenciée selon le genre : des jouets pour chaque sexe ? Les jouets reflets des rôles sociaux ? Jouets À quel genre l’associez-vous ? À quel rôle social l’associez-vous ? Dinette Préparation des repas Masculin Bricolage Garage Masculin Poupée Féminin Entretien du linge Un hôpital pour animaux Questions 1 Complétez le tableau. 2 Quelles caractéristiques pouvez-vous associer aux jouets destinés aux filles ? Aux garçons ? Doc. 12 Commentaire Exercice 11 © Cned –

Fédération des enseignes du Commerce Associé (FCA), la Fédération des Entreprises du Commerce et de la Distribution (FCD), la Fédération des Enseignes de l’Habillement (FEH), le Fédération Française de la Franchise (FFF), la Fédération des Magasins de Bricolage et de l’Aménagement de la Maison (FMB), la Fédération Nationale des Métiers de la Jardinerie (FNMJ), la Fédération Professionnelle des Entreprises du Sport & des loisirs (FPS), la Fédération française du Négoce de l’Ameublement et de l’Equipement

structure commerciale. ANALYSE DE LA STRUCTURE COMMERCIALE DE TOMFY Structure pyramidale par marché puis géographique Type de structure Pour Tomfy Avantages • Privilège donné aux marchés et problèmes locaux • Structuration par activité (fixation précise d’objectifs et contrôle par marché et secteur) • Responsabilisation des manageurs sur leur secteur • Approches commerciales différenciées selon les marchés • Le système de règles doit être clairement défini • Filière hiérarchique longue, risque de

conservation, et l'€closion de la bourgeoisie, voient la naissance des premiers grands magasins. C'est au XXŠme siŠcle que la consommation s'envole avec les grandes innovations telles que l'€lectricit€ et le moteur Œ explosion. L'€poque de Zola et du Bon March€ dans lequel Mouret €nonce le principe de la marge faible pour un chiffre d’affaires (CA) important n'est pas si lointaine dans la mesure o‹ ce m‰me principe est toujours en vigueur avec la GD. Il suffit, pour s’en convaincre, de s’en remettre aux

Analyse du marché * Définir / délimiter le marché……………………………………………………………………………………….…….p 2 * Quels sont les chiffres clé du marché et son évolution……………………………………………..….….p 2 * Facteurs externes qui influencent le marché et la tendance des prochaines années……..p 3 * Différents segments, leur importance et les plus porteurs. Les segments de niche, émergents………………………………………………………………………………………………………………………….p 4 * En conclusion : quelles opportunités ce marché présente-t-il

nécessité de respecter le consommateur. Toutefois, il ne saurait y avoir de marketing sans un bon managerment. Celui-ci organise pour le marketing les conditions de sa réussite. En revanche, même le marketing le plus fonceur ne pourra réussir lorsque le marché n’existe pas. C’est ainsi que marketing ou pas, rien ne sert lorsque l’économie ne vas pas. N’empêche, le marketing est l’art de vendre…à tout prix. 2 PLAN DU COURS 1. Introduction 11. l'optique production 12. l'optique produit 13. l'optique vente