La Segmentation Socio économique Et Démographique Automobile

l’information statique (c'est à dire de la documentation), mais surtout de lui donner un sens opérationnel (c’est le concept d’inform-action). Cela relève du système d’information marketing ; les méthodes et outils sont multiples : intelligence économique[2], études quantitatives, qualitatives, documentaires. II) LES SOURCES D'INFORMATION : Sources internes : analyse des ventes, fichiers clients, rapports des vendeurs, courriers des clients... Sources documentaires externes : organismes (INSEE

 » Le concept de la mini-citadine, lancé en 1959 par la marque Allemande BMW apparaît comme un segment de marché controversé. Bien qu’il représente une part de marché relativement peu élevée (moins de 8 % du marché Européen), les constructeurs automobiles restent optimistes et continuent de clamer le potentiel d’un tel produit. Ainsi, de nombreuses nouveautés ont vues le jour en matière de mini-citadines. Renault décline une 3ème version de sa Twingo, Peugeot propose désormais sa Peugeot 108, Toyota

positionnement des produits de l'entreprise (mettre en valeur le goût de l'effort et de faire sois-même) en vendant dans les grandes surfaces spécialisées de bricolage. Cependant, nous pouvons relever un point de distribution eu moins cohérent avec la segmentation choisie : en effet, l'enseigne Carrefour, est une enseigne de grande distribution généraliste qui évoque plutôt des valeurs de facilité et n'évoque pas la satisfaction de faire sois-même les choses. Nous devons cependant faire attention à cette

clients, distributeurs, fournisseurs, banques, médias * Groupes de pression * Leaders d’opinion * Environnement macroéconomique ENVIRONNEMENT | CONTENU | Economique | Conjoncture économique mondiale, nationale, du secteur analysé… Evolution des prix, des revenus, de la fiscalité… | Démographique | Evolution de la population, de la pyramide des âges, des structures socioprofessionnelles… | Social | Evolution et répartition des revenus. Evolution de conflits sociaux

produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs…) par exemple le marché des seniors, le marché américain. 1.1 La segmentation du marché On peut parler de segments de consommateurs ou de segments de produits. Le segment de consommateurs consiste à regrouper les consommateurs selon des critères spécifiques (caractéristiques démographiques, économiques, goûts, habitudes d’achat). Le segment par produits consiste à segmenter les ventes d’un produit générique en sous-groupes : par

MARCHES, des mêmes FONCTIONS selon D. F. Abell 2- Segmentation stratégique ou macro segmentation La segmentation stratégique est la division des activités de l’entreprise en groupes homogènes (mêmes fonctions, mêmes technologies, mêmes marchés). Exemple : Le Groupe CCBM ; ses DAS et Segments stratégiques DAS   ENSEIGNES Exemples SEGMENTS STRATEGIQUES DAS 1 Equipement Master office Electroménager DAS 2 Concessionnaire Espace Auto Automobile DAS 3 Equipement de bureau Master office Mobilier

ménage régulier pour une période) nombre de débits de la période ------------------------------- nombre de ménages clients réguliers Parc : nombre de bien en service à un moment donné Le parc automobile est constitué d'un certain nombre d'automobiles 2.1.1.3. Les indicateurs macro-économiques Le revenu disponible revenus du travail et du capital + revenus de transfert* - impôts * indemnités sécurité sociale, allocations... Les dépenses commercialisables Ventilation des dépenses

de prescripteurs (médecin, architecte...) régulièrement interrogés ; ils permettent de suivre l'évolution de la consommation, la sensibilité des consommateurs aux campagnes de publicité, d’identifier le profil type du consommateur, d’aider à la segmentation des marchés ; on analyse ainsi les quantités achetées par unité statistique, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration des produits. On peut également analyser l’efficacité d’un réseau de distribution. ( Le questionnaire : Il doit permettre

dʼachat est renforcé par la fin du crédit de son logement qui lui permet dʼaccroître sa capacité financière et donc dʼacquérir la Tata Nano. Elle vise également à lʼutiliser lors de ses déplacements en famille. 8 Analyse sectorielle du marché automobile " Le marché de lʼautomobile mondial est dominé par le géant japonais Toyota Motors et devant les grands constructeurs américains Général Motors et Ford. Les constructeurs français suivent à la 7ème et 11ème place respectivement pour PSA Peugeot

capables d’exporter leur savoir-faire et leur progrès technologique. * Menaces : arrivé sur le marché de produit plus compétitif sur les prix, mettant donc en péril les acteurs français. Les entreprises sont toujours dans une logique de veille économique et technologique. Exemple de la Chine : ils exportent beaucoup donc c’est une menace pour les autres pays, mais c’est aussi un pays en développement, donc une opportunité. La protection de l’environnement Obligation légale de protéger l’environnement