La Stylique D Environnement

stratégique IVV- La théorie de la contingence I- système et entreprise A- la théorie Définition Un système est un ensemble organisé d’éléments en interaction. Un système peut être ouvert ou fermé Un système ouvert a des échanges avec son environnement. (exemple la Terre) Un système peut être caractérisé par son état à un moment donné. - Dans un système fermé, cet état a tendance à se dégrader (entropie). L’entropie est positive, cela signifie qu’elle augmente, donc que le système se dégrade

une relation individuelle et continue entre l’entreprise et son consommateur pour faire face à une concurrence de plus en plus accrue. A partir de 1976, l’entreprise est de plus en plus dépendante de son environnement : on parle de l’économie de l’environnement. Cet environnement devient de plus en plus incertain. Chapitre 1 : Marché et entreprise I. Définition du marché : Du point de vue économique, le marché est le lieu de rencontre entre l’offre et la demande d’un

L’ANALYSE STRATEGIQUE le diagnostic stratégique L’entreprise évolue dans un environnement, avec lequel elle interagit. L'analyse stratégique consiste à porter un diagnostic sur la situation de l'entreprise dans son environnement. Il s'agit d'un diagnostic externe et interne. Le diagnostic externe porte sur l'étude de l'environnement, de la concurrence et du domaine technologique pour en dégager les menaces et les opportunités. Le diagnostic interne porte sur l'appréciation des forces et faiblesses

la presse et - 1,3 % pour le marketing direct ; baisse de 4 % des paginations publicitaires des magazines ; baisse de 4,5 % en volume des ventes de magazines et de livres. Perspectives : Pourtant, un constat positif est à souligner : dans cet environnement incertain, la valeur de l’imprimé bien pensé, bien réalisé, bien diffusé, s’affirme. Les créatifs et leurs imprimeurs proposent des imprimés toujours plus beaux, innovants, étonnants, pour valoriser les marques et leurs produits. L’efficacité du

un emballage spécifique 3- Les éléments clés de la pol. du P 3- Les éléments clés de la pol. du P 2° Le produit, véhicule de communication • L’emballage et le conditionnement – Primaire – Secondaire – Tertiaire • La stylique – Produit – Graphique – Environnement 3- Les éléments clés de la pol. du P 3- Les éléments clés de la pol. du P 3° Gamme, ligne et assortiment • La gamme : ensemble des produits proposés par une entreprise et appartenant à une même classe. – une réponse de l’entreprise

P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P Travaux d'installation électrique Travaux d'installation d'éclairage pour locaux et complexes industriels et commerciaux Entreprises d'installation et maintenance d'éclairage public Conseil en environnement Etudes d'impact écologique Services de management d'entreprises Maîtrise d'oeuvre des chantiers de construction Conseils en management d'entreprises Conseil en management, conseil en gestion Conseil en gestion de production Conseil en planning

services il utilise également le merchandising pour pouvoir attirer le client … L'environnement L'entreprise en plus de connaître la demande et l'offre proposée par ses concurrents doit pouvoir avoir des informations sur son environnement. Les composantes de l'environnement sont nombreuses : * l'environnement démographique : baisse de la natalité, vieillissement de la population,.. * l'environnement économique : crise économique, chômage,.. * l'environnement naturel :

maximum. Après les campagnes de publicité destinée à faire connaître le marché, la promotion des ventes tente de fidéliser les consommateurs afin de stabiliser la part de marché. Le produit subit quelques modifications Les profits technologiques ou de stylique afin de maximum. fidéliser les consommateurs. Les coûts de production remontent. réalisés sont au 3 Maturité 4 Déclin Les ventes diminuent, l’entreprise doit faire un choix. Elle peut décider de lancer une dernière campagne de promotion

cycle de consommation : marché du premier ou deuxième équipement, de renouvellement, de remplacement. - type de produit : PGC (produit de grande consommation), alimentation, prêt à porter, industriels etc. I - Micro et macro environnement A) Micro environnement 1. Le marché en amont (ou « marché inputs ») Il représente une filière en amont de la production, marché des fournitures industrielles, de matières premières et marchés financiers. La nature des fournisseurs est donc très

de classe. DLa culture : Dès le jour de sa naissance, l’homme apprend ses modes de comportement : un individu assimile le système de valeurs caractéristique de sa culture, qui résulte des efforts passés de la société pour s’adapter à son environnement, et qui lui est transmis par différents groupes et institutions tels que la famille ou l’école. Les responsables de marketing international doivent faire particulièrement attention aux différences culturelles dans la mesure ou elles peuvent