Lacoste Les Concurrents

marché. – Position concurrentielle des marques et produits – Explication des positions concurrentielles. 3 La concurrence • Identifier les concurrents (Porter) : – La concurrence dans le secteur. – Les nouveaux entrants. – Les produits de substitution. – Le pouvoir des clients. – Le pouvoir des fournisseurs. • Évaluer les forces et faiblesses des concurrents et les comparer à celles de l’entreprise (benchmarking). 4 22. Les objectifs • Précis, mesurables et déterminés dans le temps. • 3 grands

communication : * Canaliser la réflexion et l’expression créative * Veiller à la cohérence des différentes prises de parole de l’entreprise * Démultiplier l’efficacité d’un message * Différencier un produit ou une marque de ses concurrents * Exprimer la promesse d’une marque à son public * Assurer la pérennité d’une action de communication et de ses déclinaisons. Le rôle du plan de communication : Le plan de communication est le socle méthodologique qui permet d’optimiser

Définition Marque * La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d’une entreprise de ceux proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole visuel. La marque constitue un repère pour le consommateur et éventuellement une "garantie". * La marque, composante intangible du produit, est un signe matériel, susceptible d'être représenté graphiquement. La marque

partisans... Le contrôle est nécessaire pour savoir si la stratégie qu'on a mis en place est efficace. Zoom sur la positionnement marketing: Il consiste à définir la place qu'un produit devra occuper sur son marché par rapport aux produits concurrents. L'objectif est de le différencier pour que celui-ci bénéficie d'une place privilégiée dans l'esprit du consommateur. L'identification est obtenur en jouant sur les caractéristiques du "marketing mix": -le produit (esthétique, qualité, robustesse

ainsi que pour la charcuterie. L’entreprise va se faire connaître grâce aux cordes de tennis en 1925 avec son cordage VS qui équipera de nombreux champions tels que les mousquetaires composé de Jean Borotra, Jacques Brugnon, Henri Cochet et René Lacoste, 4 grands joueurs de tennis. En 1950, l’entreprise suit son ascension et se développe à l’international. Avec actuellement une distribution dans 155 pays, 20 000 magasins de sport et 20 000 clubs, Babolat est devenu le n°1 mondial des raquettes

attaqué son challenger sur son terrain, le très haut de gamme, en s'octroyant Versace, Prada, Dolce&Gabbana et Burberry. Et comme il ne fait pas bon chatouiller le susceptible Italien, en 2005 Luxottica rafle Polo Ralph Lauren, marque phare de son concurrent qui perd alors lui aussi 10 % de son chiffre d'affaires. Safilo n'est d'ailleurs pas la seule victime de ses appétits : l'Américain Marchon connaît les mêmes déboires lorsque le groupe s'empare de DKNY et de Donna Karan. Marcolin, de son côté, rebondit

| |  | |6 | |18 | |Carrefour | |Lacoste | |3,92 | |1,31 | | | |

| |La marque : La marque est un signe distinctif qui permet au consommateur de distinguer le produit ou service d'une entreprise de ceux | |proposés par les entreprises concurrentes. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot, une expression ou un symbole | |visuel. La marque constitue un repère pour le consommateur et éventuellement une "garantie". | |La valorisation

éléments contextuels. En maitrisant ces éléments, le chef de projet proposera des solutions adaptées à la demande. EX DE PROJETS DE COM : - développer la notoriété d’une société nouvelle. // free améliorer l’image d’une marque // quick + lacoste informer les usagers sur des causes nationales // sécurité routière gérer la campagne d’une personnalité politique // présidentielles lancer un pdt ou service sur le marché // iphone 6 moderniser l’image et l’identité visuelle d’une marque //

Kenzo, Lacoste, Lancôme, Lanvin, Le Couvent des Minimes, Lolita Lempicka, marque Marionnaud, Nina Ricci, Paco Rabanne, Quiriness, Roger and Gallet, Sisley, Thierry Mugler, Vicktor and Rolf, Yves Saint-Laurent ). Le type de clientèle peut varier mais principalement des femmes ou personnes à revenus aisés : - Produits de soin : femme âgées de 40 à 65 ans. - Parfums : hommes et femmes de 15 à 70 ans voir plus - Produits de maquillage : femmes de 20 à 60 ans. Le concurrent direct se