Lancement Boisson Préconisation

et le nom L’étendu du territoire La gamme * II. Présentation du groupe Perfetti Van Melle L’analyse du marché * III. la stratégie marketing Le positionnement et la distribution La promotion Le prix Les Produits * IV. Préconisation Politique de produit Politique de prix Politique de distribution Politique de communication Conclusion I. CHUPA CHUPS Les origines et statut de la marque Au départ l’entreprise Chupa Chups a voulu innover en créant un bonbon ciblant

Prix/Qualité IV- Le mix marketing (les 4P) a- Le produit (product) b- La communication (promotion) c- La distribution (place) d- Le prix (price) V- Le marché a- Les différents marchés concernés b- Le marché des tartinables c- L’environnement VI- Les préconisations a- Le marché du goûter 4 5 5 5 6 7 8 11 12 14 14 15 16 17 18 19 20 21 21 23 24 26 28 28 29 30 32 32 2 b- Le développement du produit c- Le marché de l’ultra frais Conclusion Bibliographie Annexes 33 34 35 36 37 3 Introduction

- points faibles «  de ce produit VI. Préconisations d’améliorations éventuelles à partir des points faibles constatés Conclusion Introduction On produit dans le monde, chaque année, 2,6 millions de tonnes de thé et environ 1.200 milliards de tasses de thé sont bues par an, soit 36.000 à la seconde, ce qui correspond à une consommation annuelle moyenne de 600 grammes par an et par habitant ! Juste après l'eau, le thé est, en effet, la boisson la plus répandue dans le monde. Remis à

année. Selon des études, la baisse des volumes devrait continuer dans les années à venir. On explique ces baisses par la consommation de produit de substitution à savoir le café, cappuccino, latte macchiato. Le thé reste depuis des années, la boisson numéro un en grande Bretagne à 43%. Les britanniques détiennent le record mondial de la consommation, car 80% de la population consomme régulièrement du thé. • Qualitative Pour les anglais le thé fait partie du patrimoine, et de l'histoire

IV. Le plan d’action : Outils V. Test, préconisations et recommandations Conclusion Annexes Principale marque du marché des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) Coca-Cola est consommé par plus d’un foyer sur deux. La part de marché du groupe « The Coca-Cola Company » représente près de quatre millions de litres vendus par jour, soit 9% du secteur des BRSA. En France, Coca-Cola est en position dominante sur les boissons gazeuses :  74% des PDM sur les colas consommés

Cette entreprise élabore et commercialise des salades, des pâtisseries salées, de la charcuterie et des boissons. Ses produits sont commercialisés en France, où l’entreprise est leader sur le marché des salades, mais aussi en Espagne, Italie, Suisse, Brésil, Allemagne et Belgique. Depuis le 2 mai 2012, elle a lancé une nouvelle gamme de boisson à base de thé sous le nom de « Green Tea ». Cette boisson fruitée, ne contenant ni conservateurs, ni colorants, ni arômes artificiels, est distribuée uniquement

réunie 1 à 2 fois par mois) et vérification de la conformité aux obligations de sécurité. Une visite de réception des installations peut avoir lieu avant ouverture de la manifestation afin de vérifier le respect des règles de sécurité et des préconisations de la Commission de sécurité. Attention : la délivrance d’une autorisation n’entraîne pas automatiquement l’accord pour une aide technique. Chaque service peut accorder ou refuser l’aide technique en fonction de ses possibilités et contraintes

ils sont charge de la vente et de la production des produits. B) L’offre de L’UC L’entreprise se consacre uniquement à la restauration rapide et offre plusieurs gammes de produits à sa clientèle : Aspects quantitatifs Types de produits hamburger boisson dessert crudités menu enfant finger food menu XL menus normaux * chiffres 2005 Aspects qualitatifs : • La restauration rapide est un milieu qui demande un maximum d’hygiène et de propreté. Par conséquent notre restaurant subi régulièrement des contrôles

communication locale (affichage 4x3) Le rayon Département épicerie en évolution 6 % Rayon liquide en évolution _1 % (23 ème sur 59) Taux de contribution des différentes familles du rayon liquide : _ Alcools : 31 % _ Bières et cidres : 13 % _ Boissons sans alcools : 28 % _ Vins tranquilles : 14 % _ Vins effervescents : 13,41% Les vins effervescents se portent bien (6 ème sur 59), certains vins sont largement au-dessus des objectifs : les AOC effervescents sont classés (6 ème sur 59), les mousseux

|76.05 |10 |Vente traditionnelle en caisse sur place ou à | | | | | |emporter | |boisson |10 |60.84 |8 |Vente traditionnelle en caisse sur place ou à | | | | | |emporter