Lavazza

normales 3 Machines Professionnelles Capsules 23 Capsules normales 16 Capsules Professionnelles Accessoires Biscuits au Chocolat Des verres et Des tassesDISTRIBUTION ETUDE DE CAS 2. Les offreurs Magasins spécialisés, GMS, Hypermarché et Supermarché Lavazza est une entreprise italienne active dans le marché du café OFFRE 4 machines Machines 6 types de capsules Capsules Dosettes 2 dosettes souples classico 2 dosettes souples IntensoDISTRIBUTION ETUDE DE CAS 2. Les offreurs Magasins spécialisés, GMS

groupes s'affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de " spécialistes ", c'est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo Zanetti. Citons d'autres petits challengers comme Legal ou des marques régionales comme Malongo, Méo ou Raverdy, aussi dynamiques que les grandes marques nationales. Le marché des solubles est très nettement dominé par Nestlé, suivi

indépendante de France. Présent en Ile de France, dans le Centre, en Normandie et dans le Nord, Lyovel dégage un chiffre d’affaires de 45 millions d’euros pour 100 millions de gobelets boissons chaudes vendus par ans. Distributeur de produit et machine Lavazza, Lyovel anticipe le programme gouvernemental de nutrition santé en lançant un distributeur de produits sains et sans sucre ajouté principalement à base de fruits et un programme « nutrition et bien être » avec une offre équilibrée et nutritionnelle

pack. It also exists small specialized stores for high quality product which represents about 8% of the national sales and volume. The competitors it exists a lot of coffee/expresso bar chains. Indeed there are Colombus Cafe, Molongo Boutiques, Lavazza and Segafredo Zanetti which are the store leaders, Berts.... Moreover Mc Cafes is one of its stronger competitor. First because it is implemented in all the national territory. the product major problems and resistance : when starbucks


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TAÏBA des cafés BALI. Vous remarquerez que le nom de la marque a fait l’objet d’une recherche Draconienne et d’une créativité Hors Norme. ASTA est un café assez Bas de GAMME, même si les efforts d’en faire un café classe ne sont pas ménagés. LAVAZZA est le fameux ESSPRESSO Italien de renommée mondiale. Ses produits de café moulu sont : - QUALITA ORO, qui signifie Qualité OR. Le nom dit tout. C’est un café haut de gamme de qualité très supérieur. - Créma E Gusto, crème

L'union européenne est actuellement le plus gros importateur de café (40%) quand aux États Unis, leurs importations de café égalent les 21%. Les 5 plus grands torréfacteurs de café au monde sont Nestlé, Kraft Foods, Sara Lee, Procter & Gamble et Lavazza, donc marché dominé par les des torréfacteurs occidentaux. Ils commencent par acheter le café non torréfié, le font venir par bateau vers les pays consommateurs pour ensuite le transformer en grain en poudre, ou bien en capsule. Ces grandes multinationales

premier magasin au Royaume-Uni. La compagnie reste prudente dans cette zone géographique où la culture du café est déjà omniprésente. En effet, d’autres établissements concurrents de Starbucks sont déjà implantés en Europe. C’est le cas par exemple de Lavazza, de Colombus, ou de Segafredo. L’expansion de Starbucks en Europe est poursuivie seulement en 2001, avec l’Autriche. Puis, suivront l’Espagne, l’Allemagne et la France en 2002 et 2003. Nous nous devons de noter le choc culturel provoqué par l’arrivée

Age Critique sous-jacente Stéréotypes Inégalité creusée par la beauté Agence Mondadori & Mindshare Le prix Effie, une opération spéciale dans Pleine Vie 62 à 84% d’intentions d’achat selon les produits Photographe Annie Leibovitz Vuitton, Lavazza, Vogue La campagne Pro Age Médias et supports Presse Presse féminine Affichage PLV Mini stands Et surtout… Internet Le buzz: toucher le maximum d’individus créer la surprise apprivoiser le consommateur contourner réticences aux stratégies

l’humeur et l’envie du client. De plus, de nombreux partenaires sont choisis afin de proposer de nouvelles animations aux voyageurs comme un relooking avec les Lunetiers de France ou encore une dégustation et une découverte de l’Italie avec la société Lavazza. Certaines activités sont sous traitées comme un service DVD lancée le 6 Décembre 2005 par Nokia et Game Plaza et la restauration et la logistique sont gérées par une société italienne Cremoni. Il est même possible de rencontrer des personnes selon