Le Cas Nespresso

agréable et engendre de la perte. L’idée : Proposer une salade prête à consommer. La solution : Le sachet hermétique sous atmosphère inerte. Le packaging permet une consommation réguliere mais a aussi été un frein à la consommation. Exemple : Nespresso Montée en gamme dans le concept. Après une étude de marché, ils ont vu qu’ils avaient un cœur de cibles qui n’achetaient pas forcement leur produit. Ces personnes étaient jeunes, ayant fait des études, avec des postes à responsabilité dans des

sont en baisse. Deux grands groupes s’affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de “ spécialistes ”, c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Citons d’autres petits challengers comme Legal ou des marques régionales comme Malongo, Méo ou Raverdy, aussi dynamiques que les grandes marques nationales. Le marché des solubles

Les marchés Nestlé est présent sur plusieurs marchés tels que : Le marché des boissons • Les eaux embouteillées  Nestlé Water, Vittel, Aquarel, Quézac, Hépar, Contrex, Panna, San Pellegrino, Perrier, Valvert • Les cafés  Nescafé, Nespresso, Ricoré, Dolce Gusto, Bonjour • Les chocolats  Nescoré, Nesquik, Nestlé, Lion, Tonimalt, Caro Le marché des Chocolats et Confiseries • Chocolat en tablette  Nestlé dessert Nestlé Noir, Crunch, Galak, Menier • Chocolats  Lanvin, After Eigh

relations distendus il est définit comme groupe secondaire. Au-delà de ces groupes d’appartenances, des groupes de référence influence aussi l’individu dans ses comportements. Soit le groupe d’appartenance est positif dans ce cas il attire l’individu soit il est négatif dans ce cas l’individu évite tous comportements se rapprochant de ce groupe. Le groupe social d’appartenance présentant le plus d’influence sur les comportements est la famille. Dans ce modèle traditionnel il s’agit de comprendre le

serait étiqueté par un code-barres du pays de la filiale productrice ;   les produits d’une entreprise pro-israélienne mais dont le siège social est situé en Europe ou aux États-Unis ne font aucunement mention de code 729 sur leurs étiquettes : c’est le cas de Coca-Cola (entreprise soutien d’Israël depuis 1967 et interdite dans tous les pays arabes jusque dans les années 80), Nestlé (et sa filiale israélienne Osem), L’Oréal (le groupe industriel français possède trois sites en Israël), etc. La liste est

------------------------------------------------- LA FONCTION MARKETING Cas Simplitex SOMMAIRE Introduction 3 Quelle est l’origine du marketing ? À quoi sert-il ? Quelle(s) définition(s) du marketing peut-on donner aujourd’hui ? Cette définition a-t-elle évolué depuis sa première version ? Pour quelles raisons ? 3 Qu’est-ce qu’une gamme de produits ? Comment se définit-elle ? Comment une entreprise décide-telle de son positionnement ? À quoi cela sert-il de se positionner et quelle

procéder. Fort de ces informations, comment les retravailler pour en extraire la substance ? Voici une illustration d’une organisation possible des données : création d'une matrice SWOT croisant les éléments internes et externesExtrait de l’étude de cas – Analyse stratégique de la RAM Missions de la RAM Vision stratégique La Royal Air Maroc ambitionne de devenir un groupe moderne, de stature internationale, jouant un rôle majeur et dynamique dans le développement du tourisme et de l’économie nationale

Comprendre et analyser le sujet  : Il faut traiter le sujet ! Vous êtes trop nombreux à vous être contenté d’une juxtaposition de vos connaissances de cours sans montrer en quoi le marché était inefficace dans ces cas-là. Traiter le sujet suppose de se poser deux questions qui vont guider la réflexion : · Quels sont les mécanismes du marché ? Dans la majorité des copies, cela n’est même pas abordé ce qui amène à des

industriel. Le document suivant est un article de Julien Webmaster divisé en deux paries, publié dans le Figaro le 21 juillet 2010 sous le titre « Dosettes de café: ECC porte plainte ». La première partie porte sur le litige opposant le fabricant Nespresso au groupe ECC dans une affaire d’espionnage industriel. La deuxième partie de l’article est une comparaison entre trois produits de marques différentes commercialisant des capsules de café (Document 7). Enfin, la dernière pièce (Document 8) est un

communication importantes » pour pouvoir concurrencer Starbucks. La menace de nouveaux entrants sur le marché est assez faible. En effet, il existe de nombreux concurrents indirects. Par exemple pour le café il y a Peet’s, Folger, Nestlé avec Nespresso, les autres chaînes de café ainsi que l’arrivée de cafetière pour les particuliers du type Senseo. Concernant la restauration, il y a Dunkin Donuts, Burger King, Mc Donald’s, qui vendent des produits similaires aux produits de Starbucks. La société