Le Co Branding

télésurveillance ➢ Ainsi que : les services à la personne II/ Les innovations : • Dans l'aménagement des agences • Dans la monétique (ex : paiement sans contact, paiement à distance) • Dans L'offre produit (ex : cartes co-brandés, coffres au forts numériques) Le co-branding est le fait d'associé 2 marques. CHAPITRE II : LE CLIENT PARTICULIER I/ D'une société de consommation à une société de consommateurs : évolution depuis les années 80 A la fin des années 70 : une société de consommation

concept. Politique de communicati on  L’évolution majeure se situe au niveau de la politique de distribution : élargissement du réseau sous différentes formes et vente en grandes surfaces.  Utilisation de techniques commerciales récentes comme le co-branding (glace au Bailey’s).  Mise en place de plans de communication à grande échelle.  Le paradoxe : comment démocratiser le luxe ? La solution : miser sur l’innovation et la différenciation par des parfums et textures originaux. 

– de la dénomination ou du co-branding. Par exemple la Twingo Kenzo – de la communication : on fait de la publicité jointe. IV. Les extensions de marque Une extension de marque est une politique par laquelle une entreprise va utiliser une marque déjà installée pour lancer de nouveaux produits ou de nouvelles activités. Par exemple : – Taillefine a fait tout d'abord des laitages, puis de l'eau puis des biscuits. – Swatch a fait des montres, puis a fait du co-branding pour des voitures et a fait

menus…) MATRICE SWOT FORCES OPPORTUNITES - Mondialisation - Internationalisation : nouveaux marchés, nouvelle clientèle - Bon rapport qualité/prix - Adresse au cœur de Paris - Forte différentiation : expérience attractive - Evènements divers - Co-branding - Bénéficie de l’effet « Wahou » -  Notoriété MENACES - Démographique : vieillissement de la population, changements des modes de vie, des exigences… - Economique : revenu disponible, flux - Très dépendant des EtatsUnis - Très forte concurrence

le monde d’Infiniti. 2) Publicité : (Photo) Au niveau de la promesse de marque visant à toucher de nouveaux acheteurs potentiels Infiniti imagine et créer des publicités innovantes a en associant qualité et savoir-faire tout en présentant le co-branding Nissan et Renault en mettant en scène des voitures luxueuse et élégante à l’image de la marque. 3) Réseaux Sociaux (Photo FB et T) Depuis peu, la marque Infiniti est présent sur les réseaux sociaux tel que Facebook et twitter afin d’être directement

nonseulement investit dans le processus de création de son propre produit, mais il s’instaure comme styliste participatif de la marque, en ayant la possibilité de propulser son produit sur les sites communautaires et de donner de la visibilité à son co-branding. Sacs, habits, maillot de football, chaussures, montres ! choisissez votre modèle ... visuels du site internet. > chaussure en 3D > on click sur la partie qu’on veut changer, choisir la matière et la couleur Que vous pratiquiez un sport

Tassimo sont à la mode donc nous lui conseillons de vendre aussi son thé sous forme de dosette. Elle devrait se mettre en collaboration avec l’un d’eux pour que ses dosettes soient adaptées à leurs machines. Elle pourrait en même temps faire du co-branding pour avoir une meilleure publicité et ainsi se faire connaître. Pour finir, elle devrait proposer des coffrets cadeaux à l’occasion des fêtes avec différentes variétés de thé. Certains concurrents le font déjà (voir les photos ci-dessous).

définition simple, mais va au-delà pour couvrir un plus champ plus large fait de stratégie de la compagnie, des motivations et 1 Un endroit peut être un Etat, une région, un territoire, une ville,…. 2 Cité dans WONG, H-Y. (2006), The Strategic Role of Branding in International Marketing in http://www4.gu.edu.au:8080/adt-root/public/adt-QGU20070115.180057/index.html http://www.escp-eap.eu/nc/fr/faculte-recherche/corps-professoral-escp-eap/professor/name/changeur/-/publications/ 3 Cité dans CHANGEUR S.

Distanciation des salariés vis à vis de l’entreprise. Obsolescence rapide des concepts, messages & techniques Evolution : Transversalité Décloisonnement Multi canal COMMUNICATION COMMERCIALE = Au service de la vente Pub B to C , Co-branding = Alliance de 2 marques, cohérence entre-elles (ex: Nike+Ipod) Pub B to B , Publicité entre pro (ex : marque de roues pour Citroen, marque de bière dans des bars…) Pub B to B to C , Marques blanches - Communication de gamme : intéressant

A) Le luxe au profit d’une enseigne grand public. Commençons par une définition du co-branding : « Le co-branding est l’association de deux (ou plusieurs) marques pour le développement, la commercialisation et/ou la communication d’un produit/service ou d’une gamme de produit (ou d'une gamme de services), qu’elles cosigneront. » Définition tirée de L’encyclopédie du marketing. Le phénomène du co-branding est relativement récent. Comme vu dans la définition, il s’agit de l’association de deux