Le Co Branding

(brand strategy): La stratégie de marque consiste à installer une « brand culture » cohérente, consistante et valorisante, qui racontera les produits ainsi « marqués ». Le branding correspond à la gestion des marques. Cas n°1 : Pepsi Co une marque globale A. Définition B. Caractéristiques de la marque globale C. Exemple : Pepsi Co Cas n°2 : La marque locale 64 A. Définition de la marque locale Elle se caractérise comme une marque utilisée sur un territoire géographiquement limité

(innovation)= salaire très basse, manifestation en Ba ; service ( SAV) Statégie corporate et développement : Globalisation : ouverture des boutiques dans de nouveaux pays Diversification : Rachat de marques (cos), lancement H&M home Co-branding : Création de collection en partenariat avec des créateurs (karl lagerfied) Logique : Developpeur, crée les valeurs en fonction des DAS Lien entre siège et les DAS Matrice BCG : CA d’un magasine en fonction de pays Globalisation

2. Identification des cibles visées Appartenance à un club Fréquentation de lieu privilégié et classe Personnes qui ne peuvent se déplacer aisément mardi 28 décembre 2010 3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des clients Co branding pour les amateurs de technologie Choix de la quantité consommée Commercialisation en grande surface mardi 28 décembre 2010 Utilisation à domicile 3. Etude de l’adaptation de ces nouveautés auprès des clients Facilité d’achat

Swarovski : Cette ligne de produits est ciblée pour une typologie de clientèle bien précise. Autrement dit les femmes. Avec le prestige du nom de la marque Swaroski, l’œil de la cliente est très attiré sur cette ligne de produits. Une sorte de co-branding entre Wiko et Swarovski. Ligne Casual : Ce sont les téléphones entre le haut de gamme et l’entrée de gamme. Pour une utilisation simple et basique avec des fonctions de bases (Appareil photo, MP3). Ligne Easy : Ce sont les modèles d’entrées de

heure des virements avec son téléphone portable, ou d’exécuter des opérations courantes via Internet (consultation de solde, virements, bourse). * Les moyens de paiement se dynamisent avec la création de partenariats, la prochaine ouverture au co-branding pour les cartes [1] et l’apparition des cartes prépayées. Il s’agit d’un marché important si on considère qu’en 2006 les paiements par carte et les prélèvements sont les moyens de paiement dont la croissance est la plus importante avec + 5,9 % et

pendant son défilé de prêt-à-porter d’été), Jean-Charles de Castelbajac en 2003, Francesco Smalto en 2004, ou encore Céline, Paul Smith, Anne Fontaine(la marque de chemisiers féminins ), Angela Missoni fin 2010. - Met en place des partenariats et co-brandings (Hôtel Le Bristol et Le Meurice à Paris, le magazine Vogue Paris et Elle). -En 2006, lors de la coupe du monde de football, la tong prend position avec son drapeau brésilien sur la bride et sur la tranche de la tong. Distribution : Havaianas

Ligne de produits C Promesse A Promesse B Promesse C Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Quelles stratégies de développement ? Co-branding Stratégies Stratégies de de marque marque Extensions Extensions de de gammes gammes Extensions Extensions de de marque marque Co-branding Co-branding Extension de marque Extension de gamme Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Quelles stratégies de développement ? Extension de marque Avantages

dépassées et d'autres méthodes apparaissent. I – Le concept de la mercatique A – Les origines du Marketing B - Qu’est ce que la mercatique ? C – La démarche Mercatique D – Extensions du concept de la mercatique E – Le Benchmarking F – L’E.C.R G – Le co-branding II – Le Consumérisme --- --- --- 1 - LE CONCEPT DE LA MERCATIQUE A. LES ORIGINES DU MARKETING => Tracer le tableau et le remplir avec la participation de la classe. DATES TYPE D'ECONOMIE ACTEURS De production 1900 1960 Elargissement des marchés

déclin   Repositionnement radical sur de nouveaux marchés, par exemple à l’étranger Lancements de nouveaux produits ou co-branding avec des marques + jeunes Modification de l’image par la publicité Installation de la marque dans une niche en accentuant son positionnement original ou en la repositionnant sans porter atteinte à son identité c) Alliances entre marques Co-branding = association de 2 marques pour la commercialisation d’un produit commun. Le produit porte plusieurs noms de marques. Avantages

premières, les fabricants sont de plus en plus regardant léger, haut de gamme des modèles qui intègrent les cadres en fibre de carbone. bicyclettes sont habituellement promu à la hausse des prix ainsi que les marges en raison de la qualité et le branding. En outre, les fabricants sont de plus en plus sur l'ajout de fonctionnalités sophistiquées pour les vélos. Nouveaux dispositifs tels que les systèmes avancés de transfert font les motos plus facile à piloter. Les vélos sont de plus en plus spécialisés