Le Co Branding

bénéficier de l’image et de la notoriété de la marque mère. - Une stratégie de marque produit avec une marque corporate visible qui cautionne la marque produit : ex : Renault (marque Corporate) : Scénic ; Clio (marques produit).
Stratégie de « dual branding » : utilisation de 2 marques juxtaposées. Marque Corporate : rassure l’acheteur et cautionne le nouveau produit Marque produit : met en avant la nouveauté et la promesse. + Avantage : La marque produit bénéficie de l’image et de la notoriété de

Segmentation Process segmentation of the market Types of segmentation Study case: L'Oréal L'Oréal as a company Organization L'Oréal Global Presence Focus on Select Global Players: the direct competitors of L'Oréal in the hair care industry Products Branding Global Image Sales Promotions Segments Targeted Conditioning cream, hair style Pros and Cons of the segmentation strategy of L'Oréal Résumé de l'étude de cas This case case analyzes the segmentation of L'Oreal in the global market for Hair

sinon capitalistiques, avec les agences médias et ne sont donc pas tentées de les court-circuiter. Co-branding L’agence conseil en communication peut mettre en place des stratégies de promotion en réunissant plusieurs marques, généralement deux marques complémentaires, dans un même produit ou une même action de communication. Internet peut donner lieu à des actions intéressantes de co-branding basées sur la convergence d’intérêt et la proximité (un clic) d’un site à l’autre. Ces stratégies peuvent

accueil du site internet dans la langue de l’utilisateur réseau : 140000 agences de voyage connectées directement au groupe Fidélisation : accords et systèmes de fidélisation de clientèle (MasterCard), animations et offres promotionnelles conjointes (co-branding) Canaux de distribution variés : partenariats (SNCF…), opérateurs de téléphonie mobile, internet Partenariats : Transport : Europcar, Airfrance, SNCF, Eurotunnel Téléphone & Internet : FT, SFR, Bouygues tel Distribution en ligne : placetostay.com

Producteurs Avantages : - Des couts réduits - Rapidité de lancement Inconvénients : - Marché restreint - Lourds investissements Distributeurs Consommateurs LA DISTRIBUTION ( PLACE ) UNE RESEAU DE DISTRIBUTION DIFFERENT POUR LES MACHINES - Co-branding avec KRUPS ou MAGIMIX - Des grandes surfaces spécialisées comme distributeurs - Logique de distribution sélective UN RESEAU BtoB - NBCS (Nespresso Bussiness Coffee Solutions) - La marque souhaite devenir la référence des professionnels LE

les objectifs de l’entreprise et les nécessités du marché. 1. J.-N. Kapferer, Les Marques, capital de l’entreprise, Éditions d’Organisation, 1998, p. 114. © 2012 Pearson France – Branding management, 3e éd. – Georges Lewi, Jérôme Lacœuilhe 7622-LIVRE-BrandingManag.indb 135 22/05/12 10:08 136 Branding management Le discours de la marque s’appuie sur un certain nombre de valeurs tangibles – les caractéristiques des produits, le savoir-faire de l’entreprise, son métier –, et de valeurs

| Les nouveaux habits du « co-branding »| VALERIE LEBOUCQ | | 26 septembre 2011| Didier Ludot rhabille Petit Bateau. Le mariage semble insolite : d'un côté l'antiquaire de la mode connu pour ses petites robes noires vintage, de l'autre une marque qui renvoie à l'enfance. Les deux se sont associés pour lancer aujourd'hui même une collection capsule de robes et de boléros. Sans aucun doute la plus parisienne des opérations de « co-branding » de la rentrée. Décalée ? Pas tant

sa bonne réputation sur le marché. C- L’identification du produit : Un produit peut être identifié par plusieurs éléments : * La marque ; * Le conditionnement / emballage (packaging) ; * L’étiquette ; * La stylique ; * Le Co-Branding ; Chacun de ces éléments a un rôle marketing fondamental, mais c’est essentiellement la cohérence entre ces attributs qui va dynamiser la réussite du produit : on parle de mixe produit. * La marque : La marque est un signe matériel servant

une gamme de modèles en couleurs. Une première campagne publicitaire est lancée en Europe, son principal marché. Pour marquer ce changement, le groupe s’installe dans un nouveau siège social. En 2003, Nespresso annonce son partenariat en tant que co-sponsor de Team Alinghi, defender de la 32e America’s Cup, la compétition de voile la plus prestigieuse au monde. L’année suivante, la marque lance le Magazine Nespresso pour les membres du Club. Nestlé Nespresso SA signe un contrat de sponsoring

Avantages : - Des couts réduits - Rapidité de lancement Inconvénients : - Marché restreint - Lourds investissements Distributeurs Consommateurs LA DISTRIBUTION ( PLACE ) • UNE RESEAU DE DISTRIBUTION DIFFERENT POUR LES MACHINES - Co-branding avec KRUPS ou MAGIMIX - Des grandes surfaces spécialisées comme distributeurs (Darty, But…) - Logique de distribution sélective • UN RESEAU BtoB - NBCS (Nespresso Bussiness Coffee Solutions) - La marque souhaite devenir la référence des professionnels