Le Co Branding

. Marketing sportif, les droits télé, le comarketing, licensing, merchandising, sponsoring, consommateur, la gestion marketing, produit dérivé, ventes, Branding, CA. IDEES CLES . • Idée 1 : le FOOTBALL un phénomène

(34%) Encas naturel (45%) Prix (49% a attendre des offres de repas à moins de 5euros) Promotion (48% des snackeurs attendent des promos attractives) La transparence (30% volonté de connaitre les ingrédients) Renouvellement régulier de l’offre (27%) Co-branding et partenariats entre industriels Prix trop élevé Quantité pas assez rassasiante Qualité dégradée des produits classiques comme le sandwich jambon-beurre Mauvaise image des solutions repas (scandale du Horsegate) ANALYSE DE L’OFFRE Le marché

enseigne uniquement ← souvent acqui lors de crédit révolving ← avantage dans le magasin RQ : ensaigne de la gde distribution => carte privative parfois généraliste (meme fonction que carte standard) A6. Nouveautés - Co-branding = association bqe/ marque ← commerciale : total & sofinco (carte standard avc avantage chez total) sport association caritatives => dons (ex : O,15€ à chaque paiement par carte)

: Tiger Woods, Michael Jordan, Thierry Henry, etc. ; Utilisation de la technologie à bon escient (système de gestion informatisée) ➙ optimisation de la production ; Amélioration de l'image par le code éthique de bonne conduite ; Utilisation du Co-branding (Nike+iPod, Pepsi…) ; (2) Les menaces ❖ ❖ Mode rétro non liée à la technologie ; Régulation au niveau du travail des enfants ( niveau politico-légal) ; (3) Les informations manquantes Afin de compléter l'analyse, il faudrait observer les

advertising ‘personalities’ introduced to the M&M’s family. Deciding Between Standardisation and Customisation Standardised Marketing Mix Adapted Marketing Mix Business 2000 Fifth edition Building and Developing the M&M’s Brand Characters M&M’s branding has hinged on the deliberate development of distinct personalities or characters for each M&M’s colour. Globally recognisable packaging, the ‘melt in your mouth, not in your hand’ slogan and the distinctive ‘M’ on each candy all play an important

pour les bannières 32 000 demandes d’échantillons ! - essai Mise à disposition gratuite d’un bien d’équipement ou d’un service pendant une durée suffisante pour apprécier ses qualités CO BRANDING & TRADE MARKETING Partenariat promotionnel pour une action spécifique : Co-Branding : 2 marques commerciales Trade Marketing : 1 marque commerciale + 1 marque enseigne Avantages - stratégie originale - accélération de la diffusion/cible - recrutement de NA - réduction des coûts

39. Cova B, Au-delà du marché : quand le lien importe plus que le bien, L’Harmattan, 2000 40. Crawford M, The world in a shopping Mall, Hill & Wang NY 41. Debord G, La société du spectacle, Folio, Gallimard, 1996 42. Dalbey E, Measuring on line branding impact 43. Davis F, Moda cultura identità, Baskerville, Bologna 44. Deaton A, Economics and Consumer Behaviour, Cambridge University Press 45. Deslandres Y, Le Costume, image de l’homme, IFM - Regard, 2002 46. Dorfles G, Mode & Mondi, Mazzotta

qu'elle préserve l'environnement, etc.) ou un avantage lié à son achat (une offre de crédit, le service après-vente, etc.). • Publicité collective Effectuée par un groupe d’entreprise pour un produit générique( le lait, le fromage…) • Publicité co branding Associe deux ou plusieurs marques à une publicité pour un produit générique ( machine à laver + lessive ) • Publicité comparative Compare une ou plusieurs caractéristiques d’une ou plusieurs marques concurrente(s) identique(s) • Publicité B to B

modification importante d’un produit sans remplacer un produit ancien - innovation mineure : changements portant sur certaines caractéristiques du produit - innovation organisationnelle : améliorer l’efficacité de l’entreprise Séance 6 – Branding Why brand? - To differentiate from competitors - To bring added value – intangibles - To give power over unbranded products What is a brand? A name, a term, a sign, a symbol, a design, or… a combination of all of these to

ingrédients, de la farine biologique à la fibre d’élasthanne, mais aussi les emballages, les composants comme les microprocesseurs et les petits équipements de l’automobile ou du bâtiment relèvent de cette catégorie. Ces produits peuvent se prêter à un co-branding vertical réunissant la marque du chapiTre 1 - les spécificiTés du markeTing b To b 9 © 2010 Pearson Education France – Marques B to B – Philippe Malaval, Christophe Bénaroya fournisseur et la marque de l’intégrateur1. Contrairement