Le Co Branding

population française regarde environ 1 fois la TV par jour. 3 tranches horaires : Prime-time (19-21h59), audience + importante => + cher => + spot pub Day-time (6-18h59) Night-time (22h-5h59) 5. Formes de publicité Spot publicitaire Co-Branding / Co-marquage (partage de pub avec 2 ou plusieurs marques) : gagner de l’argent en ayant un intérêt commun Objectif : élargir la gamme ou le client potentiel et existant Publi-reportage ou infommercial : reportage où on parle de certaines marques

minime • bord de l’avion. Marketing mix Segmentation Positionnement Prospect Mapping ou Carte perceptuelle Notori€t€ Packaging Co-branding Partie II : Etude de Cas (12 points) : Enonc€ du cas ‚ Levi’s Ecoƒ Ce cas s’int•resse au lancement, en 2006, par un acteur historique du secteur du denim, le groupe Levi Strauss & Co, d’un jeans biologique et •quitable r•pondant ‚ des pr•occupations environnementales de plus en plus marqu•es chez un nombre croissant de consommateurs

de gamme III – Etude de la stratégie marketing  Marques propres dans 3 domaines: • Évènements et services (événements musicaux, photographiques...) • Produits éditoriaux (coffrets spéciaux, cartes cadeaux...) • Produits techniques (co-branding, fnacbook, casques..) III – Etude de la stratégie marketing  Leader national en distribution de biens culturels en France  Volonté de s’imposer en tant que leader en matière de référence en livre électronique  Marché a priori en

reprend la société en main sous la direction de Philippe Stassen. Aujourd’hui, Stassen compte 90 employés et atteint un chiffre d’affaires de 33 millions d’euros. Le volume annuel de production est d’environ 330,000 hectolitres. Le Brande et co-Branding , 2 secteurs d'activitées pour stassen Les activités de Stassen peuvent être divisées en deux catégories. La catégorie ‘branded’ reprend la production, la mise en bouteille et la vente des propres marques de Stassen : les cidres traditionnels

ksitstot bassar,parguit,hamine… ועוד... [pic] [pic][pic] 2-סידרת דייט: הtrend- של לשמור על המשקל אולך וגודל,הקונספט פה,הוא לבנות סידרה של מוצרים מופחתים בשומנים,אשר מצויין על האריזה בדייוק כמה קלוריות יש לכל האריזה. יש אפשרות גם לעשות Co-branding עים החברה בינלאומית "Weight watcher" ,שומרי משקל ,ולציין על האריזה כמה "נקודות" יש לארוחה... הסידרה תכלול כל מיני מוצרים דייטים: מרקים,מילק צ'קים,דגים,בשר וירקות,לחמים קלים,סלט פסטות וירקות וכו.... [pic] [pic][pic] 3-סידרת לתינוקות:

L'offre promotionnelle : Technique de promotion avec bon à découper. Rend l'achat du produit plus attractif. - La communication collective : Campagne menée en commun par les annonceurs d'un même secteur, permet de limiter les coûts. - Le co-branding : Association de deux marques - La publicité comparative : Donne une information au consommateur en se comparant à un produit identique d'un concurrent. Les campagnes de communication, servent soit à valoriser le produit d'une marque, soit

fournisseur appelé concédant, confie la vente de ses produits à un commerçant indépendant appelé un concessionnaire. C. Les autres accords Les entreprises peuvent conclure toute sorte de contrat, pour s’associer notamment en matière de publicité : Co-Branding & Sponsoring. II. Les structures de coopération A. Association d’entreprise * GIE : Groupement d’intérêt économique VOIR TD Groupement de personnes physiques ou morales dont l’objet de faciliter l’exercice de l’activité économique

relativement moyenne qu’on espère acheter par la suite nos pdt haut de gamme Il y a risque de cannibalisation d’une stratégie d’extension de gamme On doit aussi moderniser les vieux pdts, et procéder un élagage de gamme (rétrécir le gamme) Le co-branding : Associer de marque pour la vente d’un même pdt 4/Le conditionnement : Attirer l‘attention, donner envie de consommer, faciliter l’utilisation, c’est l’image de l’entreprise, outil de différenciation 5 /L’étiquette ; la partie du conditionnement

associée avec ses fournisseurs pour développer des compétences supplémentaires notamment avec les Provider (Fournisseurs d’accès internet) : Yahoo, et des éditeurs et fabricants : Mc Graw Hill Autres stratégies Marketing : Co-branding, Sponsoring, Coopération commerciale, Co-financement de lancement de sites… INTERVIEW DU VICE-PRESIDENT D4AMAZON EUROPE(THOMAS LOT) Quelle sont les perspectives d’amazon? Amazon est de plus en plus efficace,en particulier parce que nous avons investi 200 millions

Mais en 2008, Nike se sépare de Bauer en le vendant à un groupe d'investisseurs dirigé par l'homme d'affaires Graeme Roustan, d'origine québécoise, et la firme américaine d'investissement privé Kohlberg & Co. La vente est estimée à 200 millions de dollars. Bauer continuera d'utiliser la marque Nike Bauer Hockey sur les produits déjà sur le marché pour une période pouvant atteindre deux ans. En 1997, c'est l'année noire de Nike, qui est accusé de