Le Comportement Du Consommateur Face A La Publicité

Comment la communication fait-elle pour s’adapter à l’évolution du comportement des consommateurs ? Introduction Générale Dans notre société, chaque individu est poussé à la consommation. Dans « la guerre des entreprises », la concurrence s’accrue d’année en année pour chacun des secteurs, ainsi il faut savoir se démarquer ! Comment ? Par une offre originale, attractive, distinctive, unique et bien sûr concluante. Les solutions qui se développent de plus en plus dans les sociétés, des plus petites

marché par l’offre • Approche du marché par la demande • Classification des besoins • Les motivations • Le comportement du consommateur • Les études de marché • Les études marketing • La politique du produit • La politique du prix • La politique de distribution • La politique de communication • La communication grands médias • La communication hors média • La publicité par les médias • La mercatique directe • La promotion des ventes • La segmentation • Merchandising

profit. Marché d’acteur à la rationalité limitée (existence de réglementation). Marketing est une philosophie ? Ne se résume pas à la pub Idéologie, marketing, mal du siècle ?, Gille MARION, Eyrolles, 2004 Ambiguïté du consommateur / citoyen Limite de l’orientation = client Le marketing, comment ? Une démarche, un état d’esprit, des hommes et des techniques. Au service de la politique de l’entreprise Dans un environnement multiforme et changeant. S’appliquent à de nombreux domaines (statistique

SOMMAIRE I - PRESENTATION DU SUJET II - ETUDE D'UNE PUBLICITE UTILISANT L'ARGUMENT ECOLOGIQUE 1) Présentation de la publicité retenue 2) Pourquoi ce choix ? 3) Analyse III - PROPOSITION CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE I - PRESENTATION DU SUJET La thématique de l’environnement et de plus en plus exploitées au travers des campagnes publicitaires élaborées aujourd’hui. Malheureusement on constate que certaines marques se servent de ce sujet sensible plutôt comme

UNIVERSITE DE VERSAILLES SAINT QUENTIN - M1 SETE - ETHIQUE Le Neuromarketing Perspective d’Avenir ou Atteinte à l’Ethique ? Marion Bridonneau – Cyril Mathieu – Timothée Parrique 28/05/2011 Introduction …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………2 Le Marketing : une étude comportementale du consommateur I) II) Définition du Marketing..............................................................................................................................................

Perturbations Technologiques 2. Perturbations sociales 3. Illustrations II. Les outils et les formes de la communication marketing par Internet 1. Les outils de la communication marketing par Internet 2. Les formes de publicité sur Internet III. Positionnement d’internet par rapport aux autres médias : 1. L’efficacité d’internet 2. Exemple d’efficacité 3. Internet par rapport aux autres médias IV. Etude de cas 1. L’Oréal Chine optimise ses

Sommaire I. Étude de l’enfant dans son milieu 4 1. Place de l’enfant dans la famille 4 a. Définition de la famille 4 b. Définition de l’enfant 5 2. Processus d’achat dans la famille 5 a. Achat par la famille. 6 b. Achat des enfants 7 II. Les stratégies utilisées pour toucher les enfants 8 1. Prix, Produit, Distribution 8 a. Prix 8 b. Produit 9 c. Distribution 11 2. Différentes techniques de communication 12 a. Les spots publicitaires 12 b. Utilisation de personnages et de produits dérivés

intensification de la concurrence. Les entreprises sont dans l’obligation de trouver de meilleures façons de se démarquer, de se différencier, vis-à-vis de leurs concurrents. On observe alors une évolution du marketing traditionnel. Cette discipline n’a cessé d’évoluer et avec l’avènement d’internet, on parle aujourd’hui de webmarketing, Le web marketing a vu le jour au début des années 90 avec la création du World Wide Web par Timothy Berners-Lee, physicien britanique.Le web marketing s’est développé

commerce pour qui le comportement du consommateur est important. Pour répondre aux mieux à la problématique donnée, nous avons défini quatre parties. Tout d’abord nous présenterons l’entreprise Cdiscount puis nous aborderons les tendances actuelles de consommation, nous analyserons ensuite le comportement d’achat des consommateurs et enfin nous expliquerons les relations qu’ont les consommateurs par rapport à l’entreprise Cdiscount

3/1 –Environnement Macro-économique 3/2- Environnement Micro-économiques. 3/3-Relations entre micro et macro-environnement . 4 /Les évolutions de l’environnement. 5 /Opportunités et menaces (Analyse Externe) a/ Les Opportunités b/Les Menaces. 6 /Adaptation de l’entreprise à son environnement 7 /Les interactions entre l’entreprise et son environnement 8 /Conclusion 1/Introduction : On ne peut concevoir l’entreprise comme une entité isolée du milieu dans